SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 11

Fiyat, bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir.

Fiyatlandırmayı etkileyen iki faktör vardır. Bunlar, içsel ve dışsal faktörlerdir.

İçsel faktörler çoğunlukla işletmenin kontrolü altındaki faktörler- dir. Bu gibi faktörlerin yapılacak birtakım uygulamalar ile kontrol altına alınması oldukça olasıdır. Bu faktörler sırası ile firmanın pazarlama amaçları, pazarlama karması stratejileri, maliyetler ve fiyat belirleme mekanizmalarıdır.

Fiyatlandırmayı etkileyen dışsal faktörler firmanın kontrolü dışındadır. Bunun temel nedeni makro çevresel değişkenlerce ortaya çıkmış olmasından kaynaklanır. Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknolojidir.

Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknolojidir.7

İyi bir bütçenin sahip olması gereken özellikler planlı olma, sayılabilir ve ölçülebilir olma ve yeterli olmadır.

En yaygın kullanılan sponsorluk kategorileri özel sponsor, unvan sponsoru, resmî sponsor, ana sponsor, yardımcı sponsor ve resmî malzeme tedarikçiliği gibi kategorilerdir.

Sponsorluk fiyatlandırma stratejileri maliyete dayalı, talebe dayalı, rekabete daya- lı, nispi değere dayalı fiyatlandırma ve karma fiyatlandırma stratejileridir.

Sponsorlukta rekabete dayalı fiyatlan- dırma yapılırken göz önünde bulundurulabilecek diğer hususlar ise şunlar ola- caktır:

Mıknatıs firma olunup olunmadığı,

Firmanın rekabetteki konumu,

Konumu yükseltme yetenek ve gücü,

Firmanın spor olayını tanıtmadaki harcama istekliliği,

Sponsorluk paketi için ödenmek istenen tutar.

Sponsorluğa konu etkinliklerin çapı, büyüklüğü, kapsamı ve izlenirlik oranları gibi değişkenler pazar yapısı kapsamı içerisinde ele alınır.

Sponsorluk işletmenin olağan faaliyetlerinin doğrudan bir parçası olmayan ancak işletmenin katılmakla ticari faydalar elde edeceği olaylara ya da faaliyetlere finansal ya da materyal destek sağlamasıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Sponsorluk faaliyetlerinin ilk görüntüleri eski Yunan ve Roma uygarlıklarına değin uzansa da çağdaş anlamda ticari güdülerle yapılan sponsorluk faaliyetleri yeni
bir kavramdır.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Ticari amaçlarla bir faaliyeti desteklemek ise 19. yüzyılda ortaya çıkan daha yeni bir olgudur. Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Türkiye’deki profesyonel spor dallarında yapılan spor sponsorluğu anlaşmalarının 2005 yılı sonunda 500 milyon dolara ulaştığı tahmin edilmektedir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Bireysel sporcu sponsorluğu bir işletmenin bir sporcuya malzeme tedarik etmesinden ücret ödemesine kadar uzanan bir yelpazede gerçekleşebilir.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Ayrıcalıklı sponsorluk belirli bir spor organizasyonu için tek sponsor olma durumudur.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Yardımcı sponsorluk ürün kategorilerine göre ayrılmış birkaç firmanın yer aldığı ikinci düzey bir sponsorluk tur. Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

İşletmelerin pazarlamaya yaptıkları yatırımların nihai amacı satışları artırmaktır. Bu durum 1997 yılında Uluslar arası Olimpiyat Komitesi Pazarlama Direktörü olan Michael Payne tarafından dile getirilmiştir.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Olimpiyat oyunlarının % 100’ü, motor sporu yarışlarının % 100’ü, golf turnuvalarının % 90’ı, tenis ve binicilik turnuvalarının % 50’si ve futbol turnuvalarının % 20’sinin sponsorluk olmadan gerçekleştirilemeyeceği tahmin edilmektedir.Doğru cavp ''E'' şıkkıdır.

Futbol turnuvalarının % 20’sinin sponsorluk olmadan gerçekleştirilemeyeceği tahmin edilmektedir.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.