SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ

Kitle iletişim araçlarına haber ve konu olacak spor dalları ve olaylarının, haber değeri taşıyıp taşımadığının saptanmasında hangi ölçütlerin ve etmenlerin rol oynadığını belirtmek gerekirse:

Etkinlik pazarlamasında yer alan hedeflerin sınıflandırılması şu şekilde gösterilebilir; kurum odaklı hedefler, ürün odaklı hedefler, satış hedefleri ve medyada yer alma hedefi. Süreç odaklı hedefler bunlardan biri olmadığı için doğru cevap C şıkkıdır.

Sınıflandırmalar içinde en çok kabul gören sponsorluk kategorileri aşağıdaki gibidir.

Spor sponsorluğu

Sanatsal faaliyet sponsorluğu

Sosyal sponsorluk

Eğitim ve kültür sponsorluğu

Medya sponsorluğu.

Tüketim araçları sponsorluğu bu sponsorluklar arasında yer almadığı için doğru cevap D şıkkıdır.

Sponsorluk literatürü geçtiğimiz yıllarda gelişirken, akademisyenler sponsorluğun stratejik uygulamalarına değinmişlerdir. Bu bağlamda sponsorluklar şu başlıklarla ele alınmaktadır; ilişkisellik, hedef pazar, sponsora yönelik tutum, yöneticinin sponsorluğa bakışı. Maddi kaynaklar bunlardan biri değildir, bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Günümüzde kullandığımız kitle iletişiminin gelişimi, teknolojinin gelişimi ile paralellik göstermektedir. Kitle iletişimi radyo, gazete, televizyon, dergi gibi bir veya birden fazla aracın yardımıyla gerçekleştirilen iletişim türüdür. Başka bir anlatımda ise kitle iletişimi; belirli bir mesafede, kalabalık insan topluluklarına teknolojinin sağladığı araçlar desteği ile haber, bilgi ve enformasyon sağlamanmasıdır.

Kitlesel iletişimin tarihsel süreci şu şekilde oluşmuştur:
a. İşaretlerle iletişim (sözsüz iletişim)
b. Dilin gelişimi ve konuşarak iletişim (sözlü iletişim)
c. Yazının icadı (yazılı iletişim)
d. Baskı makinesini icadı (basılı iletişim)
e. Kitle iletişim araçlarının icadı (kitle iletişimi)

Bu tarihsel süreç içerisinde dikkat edilmesi gereken konu, süreçlerin birbirinin üzerine ve iç içe geliştiği ve yeni gelenin eskiyi reddetmesini gerekmediğidir.

Kitle iletişiminin işlevleri sekiz ana başlık altında ele alınmıştır. Bu başlıklar şu şekildedir;
a. Haber ve Bilgi Sağlama İşlevi
b. Toplumsallaştırma
c. Güdüleme
d. Tartışma Ortamı Hazırlama
e. Eğitim
f. Kültürün Gelişmesine Katkı
g. Eğlendirme
h. Bütünleştirme

Güdüleme: Toplumların kendilerine belirledikleri amaçları açıklayarak, özendirerek, bireyin topluluk yaşamında olduğu gibi bu amaçlar için sarf edilen çabalara da katılmasını sağlama
işlevidir.

Kurum ya da kuruluşların faaliyetlerinin tasarlanması, planlanması ve uygulanmasında önemli hedeflerden biri, bu faaliyetlerin kitle iletişim araçlarında yer almasıdır. Uygulamaların kitle iletişim araçlarında bir haber niteliği taşıyarak yer alması duyurum kavramı ile açıklanır. Duyurum aracılığı ile izleyicilerin algı ve tutumlarının değiştirilmesi ya da pekiştirilmesi beklenir.

Spor basını çalışanlarının taşıması gereken nitelikleri şu şekilde sıralanabilir;
• Haber konusuna hâkim olmalıdır.
• İlgilendiği spor dalını kural, teknik, takım, oyuncu, örgüt ve organizasyon olarak bilmelidir.
• Fotoğraf çekme ve seçme yeterliğine sahip olmalıdır.
• İletişimi güçlü olmalı, haber kaynaklarıyla iyi ilişkiler kurabilmelidir.
• Gündemi, özellikle spor gündemini yakından takip etmelidir.
• Tarafsız olabilmelidir.
• Gelişmelere açık olmalıdır.
• Araştırmacı olmalı, araştırma yapmayı bilmelidir.
• Türkçe' yi etkili konuşabilmeli ve yazabilmelidir.
• En az bir yabancı dile sahip olmalıdır.
• Spor etkinliklerine ilgi duymalıdır.
• Girişken olmalıdır.

Etkinlikler genel olarak 2 kategoride ele alınır: sıradan (gündelik etkinlikler) ve özel etkinlikler. Özel bir etkinlik “normal programın dışında bir kerelik ya da seyrek olarak normal bir programın dışında karşılaşılan ya da sponsorların / organizatörlerin kurguladıkları aktiviteler” olarak tanımlanabilir.

Spor etkinlikleri: seyirci ya da katılımcıların yer aldığı, boş zaman ya da yarışçı spor etkinliklerinin bir takvimde ya da benzeri etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlardır.

Hallmark (Damga) etkinlikler: bir bölgenin ya da ülkenin farkındalığını ya da imajını geliştirmeye ya da pekiştirmeye odaklı etkinliklerdir.

Sponsorluğun Halka İlişkiler Amaçları şu şekildedir;

Kitle, insan topluluğudur.Televizyon ve internet birer kitle iletişim  aracıdır.Kamunun gündeminde yer alan konulara ise kamuoyu
denmektedir.Bireylerin hangi konuda düşünmelerini,okumalarını ve seyretmelerini belirleyen kavram ise gündem oluşumudur. Doğru cevap D'dir.

Kitle iletişim araçlarının en temel özelliği süreklilik ve düzenlilik göstermesidir. Basılı araçlardan gösterilen gazeteleri ya da dergileri ele aldığımızda günlük, haftalık, aylık şekilde yayınlanmaları bu araçların düzenli ve sürekli olduğunu göstermektedir.Doğru cevap B'dir.

Kamu kavramı ile benzer şekilde ele alınan ancak bir takım farklılıklar
içeren kitle kavramı içindeki insanlar ortaklaşa hareket etme, dayanışmada bulunma gibi kaygılar göstermeden kendi gereksinimleri doğrultusunda hareket ederler.Doğru cevap C'dir.

Piyasa koşullarına bağlı şekilde faaliyet gösteren medya kuruluşları, yaptıkları yatırımlarda en yüksek kazancı beklemeleri kaçınılmaz olmuştur. Bu nedenle medya yatırımcıları için hayatta kalmalarının başlıca rolünü reklam gelirlerine verilmiştir. Reklamların kitle iletişimi araçlarındaki önemi spor medyasında da kendisini göstermiştir.Spor ve özellikle futbol seyircisinin olağan üstü kalabalığı, birçok grubu ve kitleyi birleştirmesi ve aynı zamanda ayrıştırması medya yöneticilerinin iştahını kabartmaya yetmiştir.Doğru cevap A'dır.

Televizyon haberlerinin bir eğlence-gösteri işi olduğu yaklaşımı yapılan haberlerde dramatik ve kurgusal ögelerin kullanılması magazinleşmiş ürünlerin ortaya çıkmasına yardımcı olur. Bu da izleyiciler gözünde haberi daha eğlenceli kılar.Doğru cevap E'dir.

Eşik bekçileri kitle iletişim araçlarında haber içeriği, konu ve sunumlarına ilişkin karar vericiler olarak tanımlanır.Doğru cevap C'dir.