SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ

Kitle iletişim araçlarının toplumsallaştırma işlevi ile birey içinde yaşadığı toplumun özelliklerini öğrenir. Toplumsallaştırma bir toplumun varlığını sürdürebilmesi için zorunluluktur. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Kanal: Kaynak ve alıcı arasında yer alan, simge ya da sembollere dönüşmüş iletinin gitmesine olanak sağlayan yoldur.

Alıcı (Hedef): Hedef kitle; kişi ya da grup olabilir. Kaynaktan gelen iletileri belli biyolojik ve psiko-sosyal süreçlerden alıp yorumlayan ve bunlara sözlü, sözsüz tepkide bulunan kişi ya da gruplardır.

Basılı Kişilerarası PR araçları

Halkla ilişkiler süreci

Adımlar

Adım 1

Var olan durumu değerlendirmek

Adım 2

Bir halkla ilişkiler planı geliştirmek

Adım 3

İçsel ve dışsal paydaşlara planı anlatma

Adım 4

Planın etkililiğini değerlendirme, değişiklik yapma ya da geliştirme

Bir halkla ilişkiler programında hedefler belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar ise şunlardır:

Hedeflerin halkla ilişkiler hedefleri olmasına dikkat etme

Kurumsal hedeflere öncelik verme

Net olma

Erişebilir hedefler koyma

Değerlendirme yapabilmek için olabildiğince somut, rakamsal hedefler belirleme

Bütçe içinde kalma

Öncelikleri benimseme

Bir halkla ilişkiler programında hedefler belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar ise şunlardır:

Hedeflerin halkla ilişkiler hedefleri olmasına dikkat etme

Kurumsal hedeflere öncelik verme

Net olma

Erişebilir hedefler koyma

Değerlendirme yapabilmek için olabildiğince somut, rakamsal hedefler belirleme

Bütçe içinde kalma

Öncelikleri benimseme

Halkla ilişkiler programlarının bütçeleri ne kadar ayrıntıda farklılık gösterse de temelde dört öğeden oluşur. Bu öğeler aşağıdaki biçimde ele alınabilir:

İşgücü: Halkla ilişkiler kurumu ya da bölümünde çalışanlar, sekreter, diğer yardımcı kadro, satışelemanları, muhasebeciler, karşılama ekipleri, kurye memurları, idari elemanlar ve yöneticilerin maaşları

Büro Genel Masrafları: Kira, vergi, sigortalar, ışıklandırma, telefon, kırtasiye vb. giderler

Malzemeler: Posta ücretleri, baskı, stand, fotoğraflar, müzik, video ve diğer görüntülü araçlar

için yapılan masraflar

Diğer Harcamalar: Fuar, otel faturaları, diğer misafir ağırlama harcamaları ve taşıma araçları harcamaları gibi masraflar

Medya ile ilişkiler içerisinde sıklıkla kullanılan tekniklerin bazıları aşağıdaki gibidir:

Basın bültenleri

Basın toplantıları

Basın kokteylleri

Basın gezileri

Medya ziyaretleri

Basın dosyası

Kupür derleme

Yeni teknolojilerin kullanımı

Alışkanlık Yaratma İşlevi: Kitle iletişim araçları zamanla insanlar için alışkanlık yaratabilmektedir. Kişi kitle iletişim araçlarından önceleri eğlenmek ya da zaman geçirmek için yararlanırken bu durum zamanla alışkanlık halini almaya başlar. Bir ev hanımının temizlik sırasında izlememesine rağmen televizyonu açık tutması, kitle iletişim araçlarının alışkanlık yaratma işlevine örnek verilebilir.

İş görenler ile iletişim ise; kurum içi halkla ilişkiler faaliyetlerinin ana çalışma alanını oluşturur. Kurumun çalışanları ve üyeleri üzerinde motivasyon yaratma, kurum hakkında olumlu imaj oluşturma ve bilgilendirme gibi işlevler yerine getirilir.

Geri bildirim veya dönüt, iletişim sürecinin son aşamasıdır. Kaynak iletiyi iletişim kanalları vasıtasıyla alıcıya iletir. İletinin alıcı üzerindeki etkisi dönüt ile anlaşılır. Bu anlamda dönüt iletişim süreci içerisindeki denetim mekanizmasıdır.

Spor pazarlaması, spor tüketicisinin istek ve ihtiyaçlarının tatmin edilmesi amacıyla bir spor ürününün üretilmesi, fiyatlanması, dağıtılması ve tutundurulması için gerekli olan etkinliklerin düzenlenmesini ve uygulanmasını içeren süreçtir.Reklam uygulamaları, kitlelere ürünlerin tanıtılarak benimsetilmesi amacıyla bir ücret karşılığında yapılan eylemlerdir. Spor ve hukuk ise farklı uzmanlık alanlarını kapsar.

Çalışan dergisi,sempozyumlar,seminer,eğitim doğrudan hitap eden araçlardır.Kişisel PR araçlarından olan basın konferansı ise medya röportajı gibi dolaylı yoldan hitap eden araçlardan biridir.

Uzlaşma ( konsensüsü ) halkla ilişkilerin temeli oluşturan bir kavramdır. Halkla ilişkiler sürecinde kullanılan SWOT analiz yöntemi güçlü yanlar, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler olmak üzere dört bölümden oluşur.

Politikacılar, kanun koyucular, eşik bekçileri, kanaat önderleri, toplumun ileri gelenleri, sanatçılar, akademik kurumlar kanaat önderlerine örnek teşkil etmektedir.Doğru cevap B'dir.

Devlet kurumları ile ilişkiler temelde lobicilik faaliyetlerine dayanır. Lobicilik, siyasal anlamda kanun yapıcıları etkileme ve karar süreçlerini yönlendirme faaliyetleri olarak tanımlanmaktadır.

Afişler kurum dışı PR ortam ve araçları arasındadır. Online PR ortam ve araçları basın bültenleri, e-bültenler, postcastler, vodcastler, webinarlar, sosyal medyalar, arama motoru ve optimizasyondan oluşur.

Offline halkla ilişkiler uygulamalarından biri olan seminer,konferans, vb. etkinliklerin online olarak aynı etkiyi yaratacak versiyonları vodcastler, webinarlar ve postcastler olarak değerlendirilir.

Yaşamın dinamik ögelerini içinde barındırıyor olması, dünya üzerindeki farklı etnik, dilsel ve dinsel kökene mensup insanları bir araya getirip kaynaştırabilme potansiyeline sahip bulunması ve belli kurallar çerçevesinde işleyen sosyal bir olay olması, kitle iletişim araçlarının ve dolayısıyla medyanın dikkatinin spor olgusu üzerinde yoğunlaşmasına neden olmuştur.