SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ

İletişim süreci içerisindeki temel öğeler şunlardır:

Doğru cevap B’dir.

Sporda halkla ilişkiler sürecindeki kurum dışı PR ortam ve araçlardan biri olan basılı araçlar şunlardır:

Doğru cevap D’dir.

Online halkla ilişkilerin kullandığı araçlardan en önemlileri aşağıdaki gibi ifade edilebilir:

Doğru cevap E’dir.

Sporda halkla ilişkiler sürecindeki kurum dışı PR ortam ve araçlardan biri olan görsel ve işitsel araçlar şunlardır:

Doğru cevap C’dir.

Kurumsal halkla ilişkiler genel olarak şu işlevleri yerine getirir:

Doğru cevap E’dir.

Bir halkla ilişkiler programında hedefler belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar ise şunlardır:

Doğru cevap C’dir.

Kitle iletişim araçlarının bir takım işlevleri olduğu ve bu işlevlerin varlığı sayesinde kitle üzerinde etkili olduğu kabul edilmektedir. Bu işlevleri şöyle sıralamak mümkündür:

Kaynak: İletişim süreci içerisinde kaynak, sürecin başlangıcı ile ilgili karar mercii olarak ele alınabilir. İletinin alıcı üzerinde istenilen etkiyi ya da sonucu oluşturmasında birinci derecede önemlidir. Kaynak; algılama, seçme, düşünme, yorumlama süreçlerinde ürettiği anlamlı iletileri simgeler aracılığı ile alıcıya gönderen kişi ya da kişilerdir.

Kanal: Kaynak ve alıcı arasında yer alan, simge ya da sembollere dönüşmüş iletinin gitmesine olanak sağlayan yoldur.

Kurumsal halkla ilişkiler genel olarak şu işlevleri yerine getirir:

Öneri ve danışmanlık

Kurumsal yayınlar

Kurum hakkında yayın

Toplumla ilişkiler

Kurumsal imaja yönelik reklam / mesaj

Kamuoyu yaratma – etkileme

Sosyal içerikli programlar

MPR genel olarak şu faaliyetlerde bulunmaktadır:

Yeni ürünlerin tanıtımına yardımcı olmak.

Var olan ürünlerin tanıtımı yapmak ve canlandırmak.

İşletmeyi konusunda uzman ve lider olarak konumlandırmak.

Tüketicilerin ürüne olan ilgisini pekiştirmek güvenlerini kazanmak.

Ürüne destek veren güçlü kurum imajını yaratmak. (Bu amaçla CPR faaliyetlerini desteklemek)

Olası krizlere karşı hazırlıklı olmak ya da kriz döneminin olumsuz etkilerini en aza indirmek

Yeni pazarlar oluşturmak, ikincil pazarlara ulaşmak ya da zayıf olan pazarları desteklemek.

Bir halkla ilişkiler programında hedefler belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar ise şunlardır:

Hedeflerin halkla ilişkiler hedefleri olmasına dikkat etme

Kurumsal hedeflere öncelik verme

Net olma

Erişebilir hedefler koyma

Değerlendirme yapabilmek için olabildiğince somut, rakamsal hedefler belirleme

Halkla ilişkiler stratejilerinin özellikleri aşağıdaki biçimde ifade edilebilir.

Mutlaka bir temaya dayalı olmalıdır.

Ne zaman başlayıp, ne zaman biteceği baştan belirlenmelidir.

Dayandığı temanın kaynağını araştırma verileri ile kanıtlayabilmelidir.

Ölçümleme ve değerlendirmede geçerli olacak kriterler ortaya konmuş olmalıdır.

Yönetim, bu stratejinin içinde aktif rol almayı kabul etmiş olmalıdır.

Beklenilmeyen durumlar için elde bir plan mevcut olmalıdır.

İletişim planı ile stratejik hedefler arasında bir ilişki bulunmalıdır.

Görev dağılımı yapılmalıdır.

Kurum içi PR yazılı ortam ve araçlar

Yazılı Ortam ve Araçlar

Süreli yayınlar

Mektuplar

Pankartlar

Afişler

Broşürler

Yazılı diğer yayınlar

Basın Bültenleri: Basın bültenleri, tıpkı offline halkla ilişkilerde olduğu gibi en önemli halkla ilişkiler uygulamasından bir tanesidir. Offline halkla ilişkiler uygulaması ile kıyaslandığında buradaki fark, medyaya bültenlerin tek tek dağıtılması yerine, web sayfalarından ya da direk olarak kurumlar tarafından Google News ya da Yahoo News gibi arama motorlarına gönderilmesidir. Basın bültenleri, bu arama motorlarına giren hedef kitle tarafından direk izlenmektedir.

E-Bültenler: İnternet ortamında iletilen bültenler, bir imaj yaratmak ve güçlü bir marka farkındalığı sağlamak ve kurum/marka ile ilgili gelişmeleri duyurmak için bir web sayfasının anahtar hedef kitlesini kendine hedef alır.

Kitle iletişim araçlarının bir takım işlevleri olduğu ve bu işlevlerin varlığı sayesinde kitle üzerinde etkili olduğu kabul edilmektedir.

Siyasi İşlevi: Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla, siyasilerin ilgisi bu araçlara yönelmiş, toplumda ise siyasal olaylara yönelik yeni bir kitle oluşmuştur. Bunun nedeni ise bu araçlarla politikacıların kitlelere çok kolay ulaşabilmesi, TV haber bültenlerinin ve gazete sayfalarının seçmenlere olayları, adayları, politikaları değerlendirme olanağı yaratmasıdır.

Doğru seçenek D şıkkında verilmiştir.

Doğru seçenek A şıkkında verilmiştir.

Doğru seçenek B şıkkında verilmiştir.