Spor Olayları ve Televizyon

Kitle iletişimi radyo, gazete, televizyon, dergi gibi bir veya birden fazla aracın yardımıyla gerçekleştirilen iletişim türüdür. Başka bir anlatımda ise kitle iletişimi; belirli bir mesafede, kalabalık insan topluluklarına teknolojinin sağladığı araçlar desteği ile haber, bilgi ve enformasyon sağlanmasıdır.

Kitlesel iletişimin tarihsel süreci şu şekilde oluşmuştur;

• İşaretlerle iletişim (sözsüz iletişim)
• Dilin gelişimi ve konuşarak iletişim (sözlü iletişim)
• Yazının icadı (yazılı iletişim)
• Baskı makinesini icadı (basılı iletişim)
• Kitle iletişim araçlarının icadı (kitle iletişimi)

Günümüzde kitle iletişiminin izlediği süreç ve temel unsurlarını özetlersek; kitle iletişiminde iletişimi başlatan kaynağın örgütlendiğini ve profesyonelleştiğini görürüz. Bu profesyonel grup, içerik özelliğine göre kullanılacak aracı seçer. Bu kimi zaman haber olurken, kimi zaman da bir film ya da tartışma programıdır. Bu programları, haberleri ve içerikleri oluşturan ekipler ve kişiler konularında uzmandır. İletilerin kamu tarafından anlaşılır forma sokulması için özel efekt, grafik, renk gibi farklı unsurlar kullanılır.

Kitle iletişim araçlarının özellikleri;

1. Süreklilik
2. Düzenlilik
3. İletilerin belgesel bir nitelik ve değer taşıması
4. hızlı, kamusal ve geçici olması

Kitle iletişiminin işlevleri;

• Haber ve Bilgi Sağlama İşlevi
• Toplumsallaştırma
• Güdüleme
• Tartışma Ortamı Hazırlama
• Eğitim
• Kültürün Gelişmesine Katkı
• Eğlendirme
• Bütünleştirme

Bütünleştirme: Toplum içindeki bireylerin birbirini tanıması, ilişki geliştirmesi ve anlaması için ortam hazırlar.

Kişisel deneyimler, kitle iletişim araçları, siyasi partiler, sivil toplum kuruluşları ve hükümet şeklinde sıralayabileceğimiz toplumsal güçler kamuoyunun oluşmasında önemli bir yere sahiptir. Özellikle günümüzde kitle iletişim araçlarının teknolojik gelişimi ve çeşitlenmesi ile kişilere ulaşan bilgi ve içerikleri kamuoyunun oluşumunda ve değişiminde oldukça hızlı bir etkiye sahiptir. Eskiden televizyonun özelliği olarak görülebilen bu beceri, artık cep telefonlarına gelen mesajlarla bile sağlanabilmektedir. Özellikle sosyal medyanın günümüzde önem kazanmasında başlıca aktörün taşıdığı bu özellik olduğunu söylemez zor olmaz. Bu gelişimin temelinde kamuoyuna yönelik bilgilerin, haberlerin ve içeriklerin tek bir kaynaktan değil, farklı görüşlere sahip kaynaklardan gelmesi yatmaktadır.

Kitle iletişim araçlarının, bireyler üzerinde bir takım etkilere yol açtığı ya da açması beklenmektedir. Bireylerin kitle iletişim araçları vasıtası ile farkına varma, bilgi edinme, tutum belirleme ve davranış değiştirme aşamalarından geçtiği düşünülür

Elbette kitle iletişim araçlarının yöneticileri ve içerik sağlayıcıları, sahip oldukları bu gücün farkındadır. Bu nedenle duyurumun önemi bir kez daha karşımıza çıkmaktadır. Çünkü bir kurum ya da kuruluş hakkında çıkmış bir haber bir takım süreçlerden geçmektedir. Öncelikle televizyon veya gazete muhabirleri hangi haberin ele alınacağı, hangisinin alınmayacağına karar verirler. Yine bu aşamada karşımıza çıkan önemli konu medya ilişkilerinin yönetilmesi ve eşik bekçileri kavramlarıdır. Eşik bekçileri kitle iletişim araçlarında haber içeriği, konu ve sunumlarına ilişkin karar vericiler olarak tanımlanır. Ardından iletişim araçlarında çıkacak haberin “değeri” önem kazanmaktadır. Bu bağlamda kurum ya da kuruluşların iletişim faaliyetlerinin haber değeri taşıması son derce önemlidir.

Gündem türleri;

• Medya gündemi
• Kamu gündemi
• Politika gündemi

Herhangi spor dalının spor medyasında yer alabilmesi için sahip olması gereken nitelikler;

1. Kamuoyunun ve spor medyası okur ve izleyicilerinin, spor medyasında yayınlanması beklenen o spor dalını bilmesi, tanıması ve o spor dalıyla etkin veya edilgen olarak ilgilenecek düzeyde bilgi sahibi olması,
2. Ticaret sektörünün taleplerine uygun, güvenilir bir yönetim ağına sahip olması,
3. Spor medyasında yer alması beklenen spor dalının sponsorlar, reklamcılar ve televizyon istasyonları için cazip olması,
4. Video dünyasına, gençlik modasına, şöhretlerin dedikodusuna, kullanılan araç gereç ve giysilerin kitlesel tüketime uygun olması,
5. TV istasyon ve yayınlarının, kanallarının çoğalması,
6. Herhangi bir spor dalının uluslararası nitelikte bir başarı kazanması bir spor dalının kitle iletişim araçlarında daha sık yer almasını, kitleler tarafından beğenilmesine ve uygulanmasına olanak kılar.

Kitle iletişim araçlarına haber ve konu olacak spor dalları ve olaylarının, haber değeri taşıyıp taşımadığının saptanmasında kullanılan ölçütler ve etmenler;

• Spor basını çalışanları arasında geçerli olan profesyonel ideolojiler,
• Bir örgüt olarak spor basınının kuralları ve amaçları,
• Spor basınının hedef kitlesinin de sahip olduğu toplumsal tutumlar,
• Habere konu olan olay, olgu veya konunun haber toplama ve aktarımının ekonomik olma düzeyi,
• Bir örgüt olarak spor basınının psikolojisi ve sosyolojisi,
• Spor basını çalışanlarının alışkanlıkları, şeklinde sıralanabilecek konular bağlamında saptanmaktadır.

Spor basını çalışanlarının taşıması gereken nitelikler;

• Haber konusuna hâkim olmalıdır.
• İlgilendiği spor dalını kural, teknik, takım, oyuncu, örgüt ve organizasyon olarak bilmelidir.
• Fotoğraf çekme ve seçme yeterliğine sahip olmalıdır.
• İletişimi güçlü olmalı, haber kaynaklarıyla iyi ilişkiler kurabilmelidir.
• Gündemi, özellikle spor gündemini yakından takip etmelidir.
• Tarafsız olabilmelidir.
• Gelişmelere açık olmalıdır.
• Araştırmacı olmalı, araştırma yapmayı bilmelidir.
• Türkçe’yi etkili konuşabilmeli ve yazabilmelidir.
• En az bir yabancı dile sahip olmalıdır.
• Spor etkinliklerine ilgi duymalıdır.
• Girişken olmalıdır

Parsa (1993)’nın televizyonda yer alan haberlerin, izleyicilere sunulan hali üzerine konu olan yaklaşımlarından söz etmek gerekir. Bu yaklaşımlardan ilki televizyon haberinin bir inşa olduğunu vurgulayan yaklaşımdır. Bu yaklaşıma göre olayın haber olmadığı, olayın bildirilişinin haber olduğudur. Ortaya çıkan haber, habercilerin kurduğu bir inşadır. İkinci yaklaşım ise televizyon haberinin bir yönlendirme olduğunu vurgulayan yaklaşımdır. Ekranda gördüklerimizin, olayın, haberin bir ele alış biçiminden çıktığını savunur. Üçüncü yaklaşım ise televizyon haberinin bir yansıtma olduğunu vurgulayan yaklaşımdır. Haber, içerik ya da olayda günlük hayat olduğu gibi yansıtılır. Dördüncü yaklaşımda, televizyon haberinin bir taklit olduğu varsayılır. Haber günlük olayın televizyon ekranlarındaki sembolleşmiş halidir. Gerçek hayat imgeleri yerine, televizyona ait imgeler ve semboller yer almaktadır. Son yaklaşımda ise televizyon haberlerinin bir eğlence-gösteri işi olduğu varsayılır. Bu anlayışla yapılan haberlerde dramatik ve kurgusal öğelerin kullanılması magazinleşmiş ürünlerin ortaya çıkmasına yardımcı olur. Bu da izleyiciler gözünde haberi daha eğlenceli kılar

Berridge (2007) etkinlik türleriniRSVP dergisinin2005 yılında yapmış olduğu etkinlik sınıflandırma çalışmasını dikkate almaktadır. Söz konusu çalışma etkinlikler;

• İşletme ve kurumsal etkinlikleri
• Nedene dayalı ve para toplama kampanyaları
• Spor etkinlikleri
• Fuar ve sergi etkinlikleri
• Eğlence ve boş zaman etkinlikleri
• Festivaller
• Hükümet ve belediye etkinlikleri
• Hallmark (Damga) etkinlikler
• Pazarlama etkinlikleri
• Toplantı ve konferans etkinlikleri
• Sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri

Wolhfei ve Whelan’ a göre etkinlik pazarlamasının iletişim bağlamında yenilikçi temelleri 4 unsurda ele alınır:

• Deneyim-yönelme
• Etkiletişim
• Kişisel kabul
• Dramaturji

Etkinlik pazarlamasında yer alan hedefler;

• Kurum Odaklı Hedefler
• Ürün Odaklı Hedefler
• Satış Hedefleri
• Medyada Yer Alma Hedefi (duyurum)

1. Sponsorluğun Reklam Amaçları

a) Kitle iletişim araçlarında yasak ürünlerin duyurulması için
b) Ürünleri desteklemek için
c) Diğer reklam olanaklarını kullanmak için

2) Sponsorluğun Halka İlişkiler Amaçları

a) İyi niyetin oluşturulması
b) Kurum imajını desteklemek
c) Kurum kimliğini pekiştirmek
d) Örgütün ismini tanıtma
e) Misafirperverlik ve personel ilişkilerini geliştirme
f) Gazetecilerin ilgisini çekmek

3) Sponsorluğun Pazarlama Amaçları

a) Bir ürünü yerleştirmek
b) Satıcıları desteklemek
c) Pazarlama politikasında değişiklik oluşturmak m. Yeni bir ürünü tanıtmak
d) Uluslar arası pazarlama
e) Ürün kullanımını desteklemek

En çok kabul gören sponsorluk kategorileri;

• Spor sponsorluğu
• Sanatsal faaliyet sponsorluğu
• Sosyal sponsorluk
• Eğitim ve kültür sponsorluğu
• Medya sponsorluğu

Sponsorlukların ele alındığı başlıkları

• İlişkisellik
• Hedef Pazar
• Sponsora yönelik tutum
• Yöneticinin Sponsorluğa Bakışı