SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ - Deneme Sınavı - 8

MPR ifadesinin karşılığı Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler'dir.

Halkla ilişkiler sürecinde ikinci adım bir planı geliştirmektedir.

Ölçümlenebilir amaçlar planlama aşamasında yer alır.

Kitle iletişiminin hızlı, kamusal ve geçici olması bakımından da özellikler içerir. Hızlıdır çünkü izleyicilere kısa sürede ya da aynı anda ulaşması için hazırlanmıştır. Kamusaldır çünkü ileti ve içerik halkın izlemesine açıktır. Geçicidir çünkü genellikle ileti veya içerik alındığı an tüketilmesi amaçlanmıştır. Doğru cevap E'dir.

Unesco Komisyonunca hazırlanan ve kısaca MacBride Raporu olarak adlandırılan kapsamlı çalışmada kitle iletişiminin işlevleri sekiz ana başlık altında ele alınmıştır:

Haber ve Bilgi Sağlama İşlevi

Toplumsallaştırma

Güdüleme

Tartışma Ortamı Hazırlama

Eğitim

Kültürün Gelişmesine Katkı

Eğlendirme

Bütünleştirme

Doğru cevap D'dir.

Güdüleme: Toplumların kendilerine belirledikleri amaçları açıklayarak, özendirerek, bireyin topluluk yaşamında olduğu gibi bu amaçlar için sarf edilen çabalara da katılmasını sağlama işlevidir. Doğru cevap A'dır.

Eşik bekçileri kitle iletişim araçlarında haber içeriği, konu ve sunumlarına ilişkin karar vericiler olarak tanımlanır. Doğru cevap B'dir.

Gündem belirleme üç ayrı gündem ile ilgilidir. Birincisi haber değeriyle veya izleyici- lerin tercihleriyle fark edilen “medya gündemi”dir. İkincisi, medya tarafından etkilendiği varsayılan “kamu gündemi”dir. Üçüncü siyasal ya da diğer çıkar gruplarının belirlediği “politika gündemi”dir. Doğru cevap A'dır.

Milli eğitim bakanlığının MEGEP (Mesleki Eğitim ve Öğretim Sisteminin Güçlendi- rilmesi Projesi) 2008 raporunda (s.7), herhangi spor dalının spor medyasında yer alabilmesi için sahip olması gereken nitelikler şu şekilde sıralanmıştır.

Kamuoyunun ve spor medyası okur ve izleyicilerinin, spor medyasında yayınlanması beklenen o spor dalını bilmesi, tanıması ve o spor dalıyla etkin veya edilgen olarak ilgilenecek düzeyde bilgi sahibi olması,

Ticaret sektörünün taleplerine uygun, güvenilir bir yönetim ağına sahip olması,

Spor medyasında yer alması beklenen spor dalının sponsorlar, reklamcılar ve televizyon istasyonları için cazip olması,

Video dünyasına, gençlik modasına, şöhretlerin dedikodusuna, kullanılan araç gereç ve giysilerin kitlesel tüketime uygun olması,

TV istasyon ve yayınlarının, kanallarının çoğalması,

Herhangi bir spor dalının uluslararası nitelikte bir başarı kazanması bir spor dalının kitle iletişim araçlarında daha sık yer almasını, kitleler tarafından beğenilmesine ve uygulanmasına olanak kılar.

Doğru cevap C'dir.

Kite iletişim araçlarına haber ve konu olacak spor dalları ve olaylarının, haber değeri taşıyıp taşımadığının saptanmasında hangi ölçütlerin ve etmenlerin rol oynadığını belirtmek gerekirse:

Spor basını çalışanları arasında geçerli olan profesyonel ideolojiler,

Bir örgüt olarak spor basınının kuralları ve amaçları,

Spor basınının hedef kitlesinin de sahip olduğu toplumsal tutumlar,

Habere konu olan olay, olgu veya konunun haber toplama ve aktarımının ekonomik olma düzeyi,

Bir örgüt olarak spor basınının psikolojisi ve sosyolojisi,

Spor basını çalışanlarının alışkanlıkları, şeklinde sıralanabilecek konular bağla-

mında saptanmaktadır.

Doğru cevap E'dir.

Spor basını çalışanlarının taşıması gereken nitelikleri şu şekilde sıralayabiliriz:

Haber konusuna hâkim olmalıdır.

İlgilendiği spor dalını kural, teknik, takım, oyuncu, örgüt ve organizasyon olarak bilmelidir.

Fotoğraf çekme ve seçme yeterliğine sahip olmalıdır.

İletişimi güçlü olmalı, haber kaynaklarıyla iyi ilişkiler kurabilmelidir.

Gündemi, özellikle spor gündemini yakından takip etmelidir.

Tarafsız olabilmelidir.

Gelişmelere açık olmalıdır.

Araştırmacı olmalı, araştırma yapmayı bilmelidir.

Türkçe’ yi etkili konuşabilmeli ve yazabilmelidir.

En az bir yabancı dile sahip olmalıdır.

Spor etkinliklerine ilgi duymalıdır.

Girişken olmalıdır.

Doğru cevap E'dir.

İşletme ve kurumsal etkinlikleri: yönetim fonksiyonları, kurumsal iletişim, eğitim, pazarlama işçi ilişkileri, tüketici ilişkileri gibi kurumsal hedefleri destekleyen etkinliklerdir. Doğru cevap B'dir.

Sponsorluğun Halka İlişkiler Amaçları

I. İyi niyetin oluşturulması

II. Kurum imajını desteklemek

IV. Kurum kimliğini pekiştirmek

IV. Örgütün ismini tanıtma

V. Misafirperverlik ve personel ilişkilerini geliştirme

VI. Gazetecilerin ilgisini çekmek

Doğru cevap D'dir.

İletişim sürecinin son aşaması geribildirim (Dönüt) dir. Kaynak iletiyi iletişim kanalları aracılığı ile alıcıya iletir. İletinin alıcı üzerindeki etkisi geribildirim ile anlaşılır. Bu anlamda geribildirim iletişim süreci içindeki denetim mekanizmasıdır. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Halkla ilişkiler kişi, şirket ya da bir kurumla halk arasındaki karşılıklı anlayış ve iyi niyet geliştirme bilimi ya da sanatıdır. Bu nedenle doğru yanıt b şıkkıdır.

Halkla ilişkiler kamu yönetiminde devlet - vatandaş ilişkisi, işletme yönetiminde firma - müşteri ilişkisi şeklinde bir görünüme sahiptir. Başka bir deyişle hem kamuda hem de özel sektörde bu faaliyetin tarafı vardır. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler (MPR) kuruma yönelik CPR'ın aksine ürüne yönelik faaliyetler içerir. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Re - aktif halkla ilişkiler herhangi bir kurum ya da kuruluşun karşı karşıya kaldığı negatif durumları başarıyla atlatabilmesine yönelik giriştiği halkla ilişkiler çabalarıdır. Re -aktif halkla ilişkiler dış etkenlere bir cevap tavrıdır. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Basın konferansı Dolaylı Yoldan Hitap Eden Halkla İlişkiler Araçları'nda yer alır. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Kurum dışı halkla ilişkilerin hedef kitlesi çok geniş bir halkayı oluşturur. Web sayfaları da bu geniş halkaya ait faaliyetlerde önemli bir yere sahiptir. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.