SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ - Deneme Sınavı - 7

Online halkla ilişkiler geleneksel halkla ilişkilerden yararlanır;ancak kullandığı halkla ilişkiler araçları farklıdır. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Kitle iletişim araçlarının toplumsallaştırma işlevi ile birey içinde yaşadığı toplumun özelliklerini öğrenir. Toplumsallaştırma bir toplumun varlığını sürdürebilmesi için zorunluluktur. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Bireyler iletileri seçerek alırlar. Aynı zamanda seçtikleri iletileri de kendi referans çerçevelerine göre yorumlarlar. Bu yorumlar kurgulanan içerikle benzerlik göstermeyebilir. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Kitle iletişim araçlarının tartışma ortamı hazırlama işlevi, toplumsal değerlere ve amaçlara açıklık kazandırma ve gelişmelerine katkıda bulunur.

Kitle iletişim araçlarının güdüleme işlevi toplumların kendilerine belirledikleri amaçları açıklayarak, özendirerek bireyin topluluk yaşamında olduğu gibi bu amaçlar için sarfedilen çabalara da katılmasını sağlar.

Kamu kavramı ile benzer şekilde ele alınan ancak birtakım farklılıklar içeren kitle kavramı gevşek olarak organize olmuş, uyumlu olarak hareket etmeyen, farklı özelliklere sahip insanlardan meydana gelmiş büyük toplulu şeklinde tanımlanabilir. Bire bir benzerlik sözkonusu değildir. Bu nedenle doğru yanıt b şıkkıdır.

Milli Eğitim Bakanlığı'nın MAGEP (Mesleki Eğitim ve Öğretim Sisteminin Güçlendirilmesi Projesi) 2008 raporunda yer almaktadır. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Burada bireysellik değil spor basınının hedef kitlesinin sahip olduğu toplumsal tutumlar geçerlidir. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Televizyon haberlerinin bir taklit olduğu varsayımına göre haber günlük olayın televizyon ekranlarındaki sembolleşmiş halidir. Gerçek hayat imgeleri yerine televizyona ait imgeler ve semboller yer almaktadır. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Tarih boyunca etkinlikler grup çalışmalarıyla ortak amaçlara ulaşmak, toplanmak, sosyalleşmek gibi ihtiyaçları gidermek ve olanakları sıralamak için yaygın bir yol olmuştur. İlk mağara sanatı ve yazılı tarih önemli özel etkinlikleri kapsar. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Hallmark (Damga) etkinlikler bie bölgenin ya da ülkenin farkındalığını ya da imajını geliştirmeye ya da pekiştirmeye odaklı etkinliklerdir. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Kurum imajını desteklemek sponsorluğun halkla ilişkiler amaçları içinde yer almaktadır. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Kitle iletişimi hızlı, kamusal ve geçici olması bakımından da özellikler içerir. Hızlıdır çünkü izleyicilere kısa sürede ya da aynı anda ulaşması için hazırlanmıştır. Kamusaldır çünkü ileti ve içerik halkın izlemesine açıktır. Geçicidir çünkü genellikle ileti veya içerik alındığı an tüketilmesi amaçlanmıştır.

Unesco Komis­yonunca hazırlanan ve kısaca MacBride Raporu olarak adlandırılan kapsamlı çalışmada kitle iletişiminin işlevleri Haber ve Bilgi Sağlama, Toplumsallaştırma, Güdüleme, Tartışma Ortamı Hazırlama, Eğitim, Kültürün Gelişmesine Katkı, Eğlendirme ve Bütünleştirme olmak üzere  sekiz ana başlık altında ele alınmıştır. Güdüleme: Toplumların kendilerine belirledikleri amaçları açıklayarak, özendire­rek, bireyin topluluk yaşamında olduğu gibi bu amaçlar için sarf edilen çabalara da katılmasını sağlama işlevidir.

Kitle kavramı toplumsal bakımda farksız, heterojen, birbiri ile ilişkisi olmayan, sınıf, cinsiyet, ırk bakımından kesin farklardan yoksun geniş bir nüfus demektir.

Kit­le iletişim araçlarına haber ve konu olacak spor dalları ve olaylarının, haber değeri taşıyıp taşımadığının saptanmasında rol oynayan ölçütler ve etmenler:

Spor müsabakalarının genelde hafta sonlarında yapıldığı düşünüldüğünde spor muhabirlerinin çalışma koşulları zorluk­lar içermektedir. Diğer yandan açık hava koşullarında yapılan spor müsabakalarının ko­şulları, spor muhabirlerinin işini biraz daha zorlaştırmaktadır. Spor organizasyonlarının, spor muhabirlerinin yaşadıkları şehirde yapıldığını düşünmek yanlış olur. Gerek yurt içi, gerekse yurt dışı spor organizasyonlarına katılmak, seyahatlere çıkmak, ülke-iklim-kültür koşullarına uyum sağlamak işin meşakkatli yönlerinden bir kaçıdır. Spor muhabirinin haber kaynaklarından haber alması her zaman kolay olmamaktadır. Özellikle popüler spor dallarının başında gelen futbolda haber edinmek ve yaratmak gün geçtikçe zorlaşmaktadır. Transfer dönemleri başta olmak üzere bazı dönemsel süreçlerde medya yöneticileri “en doğru” ve “ilk” haberi yayınlama peşindedirler.

Etkinlik pazarlaması, bir sponsorluk ya da yaratılmış bir etkinliğin etrafında iletişimi koordine etme girişimidir. Etkinlik pazarlamasında etkinlik, hedef kitleyi belirlenmiş bir zaman ve yer bağlamında bir araya getiren aktivitedir; mesajın iletildiği, deneyimin pay­laşıldığı toplanma yeridir.

Firmalar, etkinlik pazarlamasını değişik nedenlerle kullanmaktadır. Önemli olan han­gi amaç için hangi etkinlik şeklinin kullanılacağıdır .Hedefler genellikle ürünün hayat eğ­risinin hangi aşamasında olduğu ile ilgilidir. Kurum Odaklı Hedeflerin  örnekleri imaj yaratma, mevcut imajı değiştirme ve korumak şeklinde verilebilir. Burada önemli olan hususlardan biri icra edilen etkinliğin özelliklerinin, kurumsal çağrışımlara transfer edilmesidir.

Hallmark etkinlikler, düzenlendiği bölgenin özellikleri ile özdeşleşen olaylardır. Kasaba, şehir veya ülkenin özellikleri bu etkinliklerde görülür ve genelde ismini de bu bölgeden alır. Hallmark etkinliklerin en önemli özelliği, yapılan bölgeye etkinliğin boyutu ile oran­tılı olarak imaj ve farkındalık yaratmasıdır. Rio Karnavalı, Fransa Bisiklet Turu, Hallmark etkinliklerden bir kaçıdır.