SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ - Deneme Sınavı - 4

Söz konusu etik anlayışlara bir üçüncü olarak, John C. Merrill tarafından geliştirilen Machiavellist etik anlayış eklenebilir. Ancak, bu etik anlayışın bir ideali yansıtmaktan çok, varolan durumu tanımlamada geçerli olacağını belirtmek mümkündür. Bu nedenle doğru yanıt E'dir.

Machiavelli, amaç yönelimliydi ve hükümete nasihat verilmesini ve onun kontrol edilmesini savunuyordu. Dahası bir amaca sahip olmak, onun için önemlidir ve hangi yolla olursa olsun bu amacın peşinden gitmeyi savunmaktadır. “Bireysel başarını en yüksek noktaya çıkaracak şeyleri yap”. Bu düşüncesi Merill’e göre, şu anlama sahipti. “Her türlü araç ve yolla amacına ulaş.” Bu nedenle doğru yanıt A'dır.

Gazetecilerin bazı etik kurallara uyması zorunludur. Örneğin, spor gazetecisinin haber üretim sürecinde armağan almaması zorunludur. Ücretsiz gezilere çıkmaması gerekir. Haberde reklam unsurlarına yer vermemelidir. Spor gazetecilerinin özel yaşamlara dikkat etmeleri gerekmektedirler. Kişilik hakları, eleştiri sınırı ve ayrımcılık konusunda dikkat edilmelidir. Hakaret edilmemelidir. Küçük düşürülmemelidir. Haber yapılırken kaynağa para ödenmemelidir. Gizli kamera konusu tartışmalıdır. Mümkün olduğu ölçüde kullanılmamalıdır. Ayrıca kimlik gizlenerek gazetecilik yapmak da doğru değildir. Bu nedenle doğru yanıt B'dir.

Hürriyet Gazeteciliği kitabında tanımlanan başlık türleri dikkate alınarak spor gazetelerinin kullandığı başlıklar açıklanmaya çalışılmıştır. Enformatik başlık, Kışkırtıcı başlık, Espritüel başlık, Yorumlu başlık ve Manipülatif başlık. Bu nedenle doğru yanıt E'dir.

Enformatik başlık: Bu tür başlıklar, haberin özünü yansıtır ve özüne yöneliktir. Bunun dışında bir amaç edinmez. Okuyucu adına yorum yapılmaz ve düşünme ve yorum yapma işi okuyucuya bırakılır. Bu nedenle doğru yanıt C'dir.

Bir halkla ilişkiler programında hedefler belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar ise şunlardır:

Hedeflerin halkla ilişkiler hedefleri olmasına dikkat etme

Kurumsal hedeflere öncelik verme

Net olma

Erişebilir hedefler koyma

Değerlendirme yapabilmek için olabildiğince somut, rakamsal hedefler belirleme

Bütçe içinde kalma

Öncelikleri benimseme

Halkla ilişkiler programlarının bütçeleri ne kadar ayrıntıda farklılık gösterse de temelde dört öğeden oluşur. Bu öğeler aşağıdaki biçimde ele alınabilir:

İşgücü: Halkla ilişkiler kurumu ya da bölümünde çalışanlar, sekreter, diğer yardımcı kadro, satışelemanları, muhasebeciler, karşılama ekipleri, kurye memurları, idari elemanlar ve yöneticilerin maaşları

Büro Genel Masrafları: Kira, vergi, sigortalar, ışıklandırma, telefon, kırtasiye vb. giderler

Malzemeler: Posta ücretleri, baskı, stand, fotoğraflar, müzik, video ve diğer görüntülü araçlar

için yapılan masraflar

Diğer Harcamalar: Fuar, otel faturaları, diğer misafir ağırlama harcamaları ve taşıma araçları harcamaları gibi masraflar

Medya ile ilişkiler içerisinde sıklıkla kullanılan tekniklerin bazıları aşağıdaki gibidir:

Basın bültenleri

Basın toplantıları

Basın kokteylleri

Basın gezileri

Medya ziyaretleri

Basın dosyası

Kupür derleme

Yeni teknolojilerin kullanımı

Alışkanlık Yaratma İşlevi: Kitle iletişim araçları zamanla insanlar için alışkanlık yaratabilmektedir. Kişi kitle iletişim araçlarından önceleri eğlenmek ya da zaman geçirmek için yararlanırken bu durum zamanla alışkanlık halini almaya başlar. Bir ev hanımının temizlik sırasında izlememesine rağmen televizyonu açık tutması, kitle iletişim araçlarının alışkanlık yaratma işlevine örnek verilebilir.

İş görenler ile iletişim ise; kurum içi halkla ilişkiler faaliyetlerinin ana çalışma alanını oluşturur. Kurumun çalışanları ve üyeleri üzerinde motivasyon yaratma, kurum hakkında olumlu imaj oluşturma ve bilgilendirme gibi işlevler yerine getirilir.

Günümüzde kullandığımız kitle iletişiminin gelişimi, teknolojinin gelişimi ile paralellik göstermektedir. Kitle iletişimi radyo, gazete, televizyon, dergi gibi bir veya birden fazla aracın yardımıyla gerçekleştirilen iletişim türüdür. Başka bir anlatımda ise kitle iletişimi; belirli bir mesafede, kalabalık insan topluluklarına teknolojinin sağladığı araçlar desteği ile haber, bilgi ve enformasyon sağlamanmasıdır.

Kitlesel iletişimin tarihsel süreci şu şekilde oluşmuştur:
a. İşaretlerle iletişim (sözsüz iletişim)
b. Dilin gelişimi ve konuşarak iletişim (sözlü iletişim)
c. Yazının icadı (yazılı iletişim)
d. Baskı makinesini icadı (basılı iletişim)
e. Kitle iletişim araçlarının icadı (kitle iletişimi)

Bu tarihsel süreç içerisinde dikkat edilmesi gereken konu, süreçlerin birbirinin üzerine ve iç içe geliştiği ve yeni gelenin eskiyi reddetmesini gerekmediğidir.

Kitle iletişiminin işlevleri sekiz ana başlık altında ele alınmıştır. Bu başlıklar şu şekildedir;
a. Haber ve Bilgi Sağlama İşlevi
b. Toplumsallaştırma
c. Güdüleme
d. Tartışma Ortamı Hazırlama
e. Eğitim
f. Kültürün Gelişmesine Katkı
g. Eğlendirme
h. Bütünleştirme

Güdüleme: Toplumların kendilerine belirledikleri amaçları açıklayarak, özendirerek, bireyin topluluk yaşamında olduğu gibi bu amaçlar için sarf edilen çabalara da katılmasını sağlama
işlevidir.

Kurum ya da kuruluşların faaliyetlerinin tasarlanması, planlanması ve uygulanmasında önemli hedeflerden biri, bu faaliyetlerin kitle iletişim araçlarında yer almasıdır. Uygulamaların kitle iletişim araçlarında bir haber niteliği taşıyarak yer alması duyurum kavramı ile açıklanır. Duyurum aracılığı ile izleyicilerin algı ve tutumlarının değiştirilmesi ya da pekiştirilmesi beklenir.

Spor basını çalışanlarının taşıması gereken nitelikleri şu şekilde sıralanabilir;
• Haber konusuna hâkim olmalıdır.
• İlgilendiği spor dalını kural, teknik, takım, oyuncu, örgüt ve organizasyon olarak bilmelidir.
• Fotoğraf çekme ve seçme yeterliğine sahip olmalıdır.
• İletişimi güçlü olmalı, haber kaynaklarıyla iyi ilişkiler kurabilmelidir.
• Gündemi, özellikle spor gündemini yakından takip etmelidir.
• Tarafsız olabilmelidir.
• Gelişmelere açık olmalıdır.
• Araştırmacı olmalı, araştırma yapmayı bilmelidir.
• Türkçe' yi etkili konuşabilmeli ve yazabilmelidir.
• En az bir yabancı dile sahip olmalıdır.
• Spor etkinliklerine ilgi duymalıdır.
• Girişken olmalıdır.

Etkinlikler genel olarak 2 kategoride ele alınır: sıradan (gündelik etkinlikler) ve özel etkinlikler. Özel bir etkinlik “normal programın dışında bir kerelik ya da seyrek olarak normal bir programın dışında karşılaşılan ya da sponsorların / organizatörlerin kurguladıkları aktiviteler” olarak tanımlanabilir.

Spor etkinlikleri: seyirci ya da katılımcıların yer aldığı, boş zaman ya da yarışçı spor etkinliklerinin bir takvimde ya da benzeri etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlardır.

Hallmark (Damga) etkinlikler: bir bölgenin ya da ülkenin farkındalığını ya da imajını geliştirmeye ya da pekiştirmeye odaklı etkinliklerdir.

Sponsorluğun Halka İlişkiler Amaçları şu şekildedir;