SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ - Deneme Sınavı - 3

Kitle, insan topluluğudur.Televizyon ve internet birer kitle iletişim  aracıdır.Kamunun gündeminde yer alan konulara ise kamuoyu
denmektedir.Bireylerin hangi konuda düşünmelerini,okumalarını ve seyretmelerini belirleyen kavram ise gündem oluşumudur. Doğru cevap D'dir.

Kitle iletişim araçlarının en temel özelliği süreklilik ve düzenlilik göstermesidir. Basılı araçlardan gösterilen gazeteleri ya da dergileri ele aldığımızda günlük, haftalık, aylık şekilde yayınlanmaları bu araçların düzenli ve sürekli olduğunu göstermektedir.Doğru cevap B'dir.

Kamu kavramı ile benzer şekilde ele alınan ancak bir takım farklılıklar
içeren kitle kavramı içindeki insanlar ortaklaşa hareket etme, dayanışmada bulunma gibi kaygılar göstermeden kendi gereksinimleri doğrultusunda hareket ederler.Doğru cevap C'dir.

Piyasa koşullarına bağlı şekilde faaliyet gösteren medya kuruluşları, yaptıkları yatırımlarda en yüksek kazancı beklemeleri kaçınılmaz olmuştur. Bu nedenle medya yatırımcıları için hayatta kalmalarının başlıca rolünü reklam gelirlerine verilmiştir. Reklamların kitle iletişimi araçlarındaki önemi spor medyasında da kendisini göstermiştir.Spor ve özellikle futbol seyircisinin olağan üstü kalabalığı, birçok grubu ve kitleyi birleştirmesi ve aynı zamanda ayrıştırması medya yöneticilerinin iştahını kabartmaya yetmiştir.Doğru cevap A'dır.

Televizyon haberlerinin bir eğlence-gösteri işi olduğu yaklaşımı yapılan haberlerde dramatik ve kurgusal ögelerin kullanılması magazinleşmiş ürünlerin ortaya çıkmasına yardımcı olur. Bu da izleyiciler gözünde haberi daha eğlenceli kılar.Doğru cevap E'dir.

Eşik bekçileri kitle iletişim araçlarında haber içeriği, konu ve sunumlarına ilişkin karar vericiler olarak tanımlanır.Doğru cevap C'dir.

Kurum Odaklı Hedefin örnekleri imaj yaratma, mevcut imajı değiştirme ve korumak şeklinde verilebilir. Burada önemli olan hususlardan biri icra edilen etkinliğin özelliklerinin, kurumsal çağrışımlara transfer edilmesidir. Diğer ortak bir hedef ise etkinliklerin çekicilikleri ile farkındalık yaratılıp kitle iletişim araçlarında yer almasıdır. İçsel ilişkilerin güçlendirilmesinde de önemli katkıları
bulunmaktadır.Doğru cevap B'dir.

Hallmark (Damga) etkinlikler, bir bölgenin ya da ülkenin farkındalığını ya da imajını geliştirmeye ya da pekiştirmeye odaklı etkinliklerdir.Pazarlama etkinlikleri, ticari amaçla tasarlanmış, bir ürün ya da hizmetin farkındalığını ve satışlarını arttırmayı amaçlar.Eğlence ve boş zaman etkinlikleri, bir kerelik ya da periyodik yapılan, girişi ücretli ya da ücretsiz düzenlenen, belli bir zamanda ya da tesadüfi takvimlenmiş, katılımcılarını eğlendirmek amacı ile tasarlanmış etkinliklerdir. Hükumet ve belediye etkinlikleri: politik partilerin, belediyelerin, hükumetlerin, düzenlediği ya da kapsadığı tek başına takvimlenmiş ya da diğer etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlardır. Doğru cevap D'dir.

Kırkpınar Güreşleri yerel etkinliklere bir örnek olabilir. Rio Karnavalı ve Fransa Bisiklet Turu Hallmark (Damga) etkinliklerdendir.Akdeniz Oyunları ise büyük etkinlikler arasında değerlendirilebilir. Doğru cevap B'dir.

Ürünleri destekleme ve diğer reklam olanaklarını kullanma sponsorluğun reklam amaçlarındandır.Satıcıları destekleme ve uluslar arası pazarlama ise sponsorluğun pazarlama amaçları arasındadır. Doğru cevap E'dir.

Geri bildirim veya dönüt, iletişim sürecinin son aşamasıdır. Kaynak iletiyi iletişim kanalları vasıtasıyla alıcıya iletir. İletinin alıcı üzerindeki etkisi dönüt ile anlaşılır. Bu anlamda dönüt iletişim süreci içerisindeki denetim mekanizmasıdır.

Spor pazarlaması, spor tüketicisinin istek ve ihtiyaçlarının tatmin edilmesi amacıyla bir spor ürününün üretilmesi, fiyatlanması, dağıtılması ve tutundurulması için gerekli olan etkinliklerin düzenlenmesini ve uygulanmasını içeren süreçtir.Reklam uygulamaları, kitlelere ürünlerin tanıtılarak benimsetilmesi amacıyla bir ücret karşılığında yapılan eylemlerdir. Spor ve hukuk ise farklı uzmanlık alanlarını kapsar.

Çalışan dergisi,sempozyumlar,seminer,eğitim doğrudan hitap eden araçlardır.Kişisel PR araçlarından olan basın konferansı ise medya röportajı gibi dolaylı yoldan hitap eden araçlardan biridir.

Uzlaşma ( konsensüsü ) halkla ilişkilerin temeli oluşturan bir kavramdır. Halkla ilişkiler sürecinde kullanılan SWOT analiz yöntemi güçlü yanlar, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler olmak üzere dört bölümden oluşur.

Politikacılar, kanun koyucular, eşik bekçileri, kanaat önderleri, toplumun ileri gelenleri, sanatçılar, akademik kurumlar kanaat önderlerine örnek teşkil etmektedir.Doğru cevap B'dir.

Devlet kurumları ile ilişkiler temelde lobicilik faaliyetlerine dayanır. Lobicilik, siyasal anlamda kanun yapıcıları etkileme ve karar süreçlerini yönlendirme faaliyetleri olarak tanımlanmaktadır.

Afişler kurum dışı PR ortam ve araçları arasındadır. Online PR ortam ve araçları basın bültenleri, e-bültenler, postcastler, vodcastler, webinarlar, sosyal medyalar, arama motoru ve optimizasyondan oluşur.

Offline halkla ilişkiler uygulamalarından biri olan seminer,konferans, vb. etkinliklerin online olarak aynı etkiyi yaratacak versiyonları vodcastler, webinarlar ve postcastler olarak değerlendirilir.

Yaşamın dinamik ögelerini içinde barındırıyor olması, dünya üzerindeki farklı etnik, dilsel ve dinsel kökene mensup insanları bir araya getirip kaynaştırabilme potansiyeline sahip bulunması ve belli kurallar çerçevesinde işleyen sosyal bir olay olması, kitle iletişim araçlarının ve dolayısıyla medyanın dikkatinin spor olgusu üzerinde yoğunlaşmasına neden olmuştur.

Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla, siyasilerin ilgisi bu araçlara yönelmiş, toplumda ise siyasal olaylara yönelik yeni bir kitle oluşmuştur. Bunun nedeni ise bu araçlarla politikacıların kitlelere çok kolay ulaşabilmesi, TV haber bültenlerinin ve gazete sayfalarının seçmenlere olayları, adayları, politikaları değerlendirme olanağı yaratmasıdır.Doğru cevap B'dir.