SPOR VE MEDYA İLİŞKİSİ - Deneme Sınavı - 14

Kitle iletişim araçlarının gündem belirleme işlevi olduğunu belirten ilk bilimsel çalışma McCombs ve Shaw'ın 1968 yılında Amerika Birleşik Devletleri' nde bir eyaletteki başkanlık seçiminde yaptıkları çalışmadır. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Gündem belirleme kavramının savunucularına göre kitle iletişim araçları kamuoyuna ne düşündüklerini söylemede fazla başarılı olmayabilir, ancak ne hakkında düşünmelerini söylemede oldukça başarılıdırlar. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

1022 yılında "Kamuoyu" kitabını Walter Lippmann yazmıştır. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Bu kavram "Oryantasyon İhtiyacı" dır. Psikolojik bir kavram olan oryantasyon ihtiyacı bizim çevremizi anlama gereksinmemiz üzerine inşa edilmiştir. bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Öne çıkarılmak istenen nesne ya da durumun bazı özelliklerini de medyanın ön plana çıkarmasına medyanın ikinci düzey gündem belirleme etkisi denir. Bu nedenle doğru yanıt b şıkkıdır.

Birey gündemi kavramsal boyutta gündem belirlemenin bileşenleri ya da çeşitleri arasında yer almaz. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

John Fortunato'nun" 2008 yılında Amerikan Futbolu ve Gündem Belirleme Yaklaşımı üzerine yaptığı araştırma spor ve gündem belirleme ile ilgili önemli bir adım olarak gösterilmektedir. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Kaynak: İletişim süreci içerisinde kaynak, sürecin başlangıcı ile ilgili karar mercii olarak ele alınabilir. İletinin alıcı üzerinde istenilen etkiyi ya da sonucu oluşturmasında birinci derecede önemlidir. Kaynak; algılama, seçme, düşünme, yorumlama süreçlerinde ürettiği anlamlı iletileri simgeler aracılığı ile alıcıya gönderen kişi ya da kişilerdir.

Kanal: Kaynak ve alıcı arasında yer alan, simge ya da sembollere dönüşmüş iletinin gitmesine olanak sağlayan yoldur.

Kurumsal halkla ilişkiler genel olarak şu işlevleri yerine getirir:

Öneri ve danışmanlık

Kurumsal yayınlar

Kurum hakkında yayın

Toplumla ilişkiler

Kurumsal imaja yönelik reklam / mesaj

Kamuoyu yaratma – etkileme

Sosyal içerikli programlar

MPR genel olarak şu faaliyetlerde bulunmaktadır:

Yeni ürünlerin tanıtımına yardımcı olmak.

Var olan ürünlerin tanıtımı yapmak ve canlandırmak.

İşletmeyi konusunda uzman ve lider olarak konumlandırmak.

Tüketicilerin ürüne olan ilgisini pekiştirmek güvenlerini kazanmak.

Ürüne destek veren güçlü kurum imajını yaratmak. (Bu amaçla CPR faaliyetlerini desteklemek)

Olası krizlere karşı hazırlıklı olmak ya da kriz döneminin olumsuz etkilerini en aza indirmek

Yeni pazarlar oluşturmak, ikincil pazarlara ulaşmak ya da zayıf olan pazarları desteklemek.

Halkla ilişkiler stratejilerinin özellikleri aşağıdaki biçimde ifade edilebilir.

Mutlaka bir temaya dayalı olmalıdır.

Ne zaman başlayıp, ne zaman biteceği baştan belirlenmelidir.

Dayandığı temanın kaynağını araştırma verileri ile kanıtlayabilmelidir.

Ölçümleme ve değerlendirmede geçerli olacak kriterler ortaya konmuş olmalıdır.

Yönetim, bu stratejinin içinde aktif rol almayı kabul etmiş olmalıdır.

Beklenilmeyen durumlar için elde bir plan mevcut olmalıdır.

İletişim planı ile stratejik hedefler arasında bir ilişki bulunmalıdır.

Görev dağılımı yapılmalıdır.

Kurum içi PR yazılı ortam ve araçlar

Yazılı Ortam ve Araçlar

Süreli yayınlar

Mektuplar

Pankartlar

Afişler

Broşürler

Yazılı diğer yayınlar

Basın Bültenleri: Basın bültenleri, tıpkı offline halkla ilişkilerde olduğu gibi en önemli halkla ilişkiler uygulamasından bir tanesidir. Offline halkla ilişkiler uygulaması ile kıyaslandığında buradaki fark, medyaya bültenlerin tek tek dağıtılması yerine, web sayfalarından ya da direk olarak kurumlar tarafından Google News ya da Yahoo News gibi arama motorlarına gönderilmesidir. Basın bültenleri, bu arama motorlarına giren hedef kitle tarafından direk izlenmektedir.

E-Bültenler: İnternet ortamında iletilen bültenler, bir imaj yaratmak ve güçlü bir marka farkındalığı sağlamak ve kurum/marka ile ilgili gelişmeleri duyurmak için bir web sayfasının anahtar hedef kitlesini kendine hedef alır.

Kitle iletişim araçlarının bir takım işlevleri olduğu ve bu işlevlerin varlığı sayesinde kitle üzerinde etkili olduğu kabul edilmektedir.

Siyasi İşlevi: Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla, siyasilerin ilgisi bu araçlara yönelmiş, toplumda ise siyasal olaylara yönelik yeni bir kitle oluşmuştur. Bunun nedeni ise bu araçlarla politikacıların kitlelere çok kolay ulaşabilmesi, TV haber bültenlerinin ve gazete sayfalarının seçmenlere olayları, adayları, politikaları değerlendirme olanağı yaratmasıdır.

Doğru seçenek A şıkkında verilmiştir.

Doğru seçenek B şıkkında verilmiştir.

Doğru seçenek C şıkkında verilmiştir. Belirli bir bütünlük içerisinde yürütülür.

Doğru seçenek A şıkkında verilmiştir. Sosyal içerikli olan programlar.