SPOR PAZARLAMASI

Her tür spor tesisinin etkin dağıtım aracı olarak işlev görmesinde etkili olan boyutlar şu şekildedir: a)Yer ve erişilebilirlik b)Tasarım ve yerleşim c)Tesis altyapısı ve olanakları d)Müşteri hizmeti. Bu nedenle doğru cevap B'dir.

Sporda bilet dağıtım sistemi içerisinde bilet firmaları ile ortaklıklar önemli bir oranı kapsar. Dünya uygulamaları incelendiğinde; Ticketmaster, Bass ve ETM gibi oluşumlar bu uygulamaya örnek olarak gösterilebilir. Türkiye’de ise Biletix firması ortaklıklar sayesinde bilet satışı gerçekleştirebilmenin en önemli örneğidir. Benzer şekilde Anadolu Efes Basketbol kulübünün bilet satışlarını Tixbox üzerinden yapması da bu uygulama içinde değerlendirilir. Bu nedenle doğru cevap A'dır.

Bu ifadelerden ilk ikisi doğrudur. Bu ürünlere ilişkin dağıtım kavramı geleneksel ürünlerden farklı olduğu için üçüncüsü doğru değildir. Hizmet, bilgi, deneyim niteliği taşıyan ürünlerin dağıtımı ile ilgili tanım hem geleneksel ürünlerdeki fiziksel dağıtımı hem de dijital nitelikli ürünlerin her tür aktarımını kapsar.

Doğrudan dağıtım uzmanlık bilgisi sağlamaz. Uzmanlık bilgisi sağlayan dağıtım dolaylı yani aracılar yoluyla gerçekleşen dağıtımdır. Doğru yanıt  D şıkkıdır.

Yaygın dağıtımın temeli malın, alıcısının bulunabileceği her yerde satışa sunulmasıdır. Tüketim mallarında, özellikle kolayda mallarda, üretici işletme malı alıp satabilecek durumda olan her toptancı ve perakendeciye dağıtım yapma isteğindedir.

Aracıların görev ve sorumlulukları bu aşamada değil, üçüncü aşama olan seçeneklerin geliştirilmesi aşamasında belirlenir. Doğru yanıt C şıkkıdır.

Bir spor dergisinin bayi tarafından satılması, doğrudan değil dolaylı dağıtıma örnektir. Bayi burada aracıdır. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Lojistik yönetimi, ulaştırma operasyonlarının yerine getirilmesini sağlayacak bütün kademeleri içinde barındırır. Envanter, depolama, taşıma, toplama, birimlere ayırma, ambalajlama ve iletişim lojistik karma elemanlarını oluşturur. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Perakendeciler genellikle toptancılardan büyük miktarlarda ürün satın alıp, nihai tüketiciye az miktarda satış yaparlar. Bundan dolayı, pazarlama kanalları arasında maliyeti en yüksek olan aracılar perakendecilerdir.

Tesisin sahip olduğu altyapı ve olanaklar pek çok elemanı kapsamaktadır. Bunlardan ilki ve belki de en önemlisi, koltuk kalitesidir. Bu kalite boyutu, tesiste kalış süresini artırabilmektedir. Prestijli koltukların varlığı da aynı kapsam altında değerlendirilir. Yiyecek içecek çeşitliliği ve kalitesi tesisin olanakları çerçevesinde değerlendirilir.

Televizyon ve internet üzerinden bilet satışı ayrı bir uzmanlık ve bilgi gerektirmektedir. Ticketron; 1968 yılında uygulamaya koyduğu hizmet ile bilgisayarla bilet dağıtım sistemini gerçekleştiren ilk organizasyon olmuştur.

Doğru yanıt C şıkkıdır. Farklı seyirciler açısından farklı yorumlarla sunum yapılabilir.

Yaygın dağıtımın temeli, malın, alıcısının bulunabileceği her yerde satışa sunulmasıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Seçimli dağıtım belirli bir bölgede bulunan sınırlı sayıda toptancı ve perakendeci ya da sadece perakendeci kullanmaktır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Dağıtım kanalı seçiminin ilk aşaması müşteri ihtiyaçlarının analizidir.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Dağıtım kanalı seçiminin son aşaması seçeneklerin değerlendirilmesidir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Lojistik kavramı en basit ifadesi ile “endüstriyel bağlamda, malzeme ve ürünlerin temini ve dağıtılması” olarak ele alınabilir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Perakendecilik, nihai tüketicilere ürünleri doğrudan satma eylemidir ve pazarlama sürecinin en son aşaması olarak değerlendirilebilir.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Her türlü spor etkinliğinin gerçekleştiği alana spor tesisi adı verilir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.