SPOR PAZARLAMASI

Sportif ürün, spor seyircileri, katılımcıları ve sponsorlara yarar sağlamak için tasarlanan bir mal veya hizmeti veya bu ikisinin bileşkesini ifade eder. Dolayısıyla seçeneklerde yer alan spor seyircileri ve katılımcıları kavramı sportif ürün tanımlamasında mutlaka yer almalıdır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Hizmet niteliği taşıyan sportif ürünlerin özelliklerinin tanımıyla doğru eşleştirildiği seçenek B seçeneğidir. Pek çok sportif üründe hizmetlerde olduğu gibi üretim ve tüketim zamanları birbirinden ayrılmaz. Bu durum eş zamanlı üretim ve tüketim durumunu tanımlar. Somut ve fiziksel mallar daha sonra tüketilmek üzere satın alınabilirken, hizmetlerde bu durum söz konusu değildir. Bu bilgielr doğrultusunda doğru cevap B'dir.

Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı seyirci sporlarıdır. Sportif olay, organizasyon ya da müsabakayı yerinde canlı olarak izleyenler ve medya aracılığı ile takip eden kişiler bilet satın alarak veya canlı izleyerek sportif olaya katılırlar. Bu bilgi ışığında C seçeneğinde verilen kategori ve ürün eşleştirmesi doğrudur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Marka, bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir . Spor ürününün markalanması ise, bir spor organizasyonunun ürünlerini rakiplerden farklılaştırmasına yardım eden bir isim, sembol tasarım ve bunların birleşkesidir. Camp Nou Barselona için markalaşmış bir sportif üründür. Dolayısıyla doğru cevap D'dir.

Markalama süreci dört adımdan oluşur. Bu adımlar sırası ile marka farkındalığı oluşturma, bir marka imajı geliştirme ve yönetme, marka değeri oluşturma ve marka bağımlılığı yaratmaktır. Bu süreçlerin doğru içerik ve sıralamada verildiği seçenek E'dir. Doğru cevap E seçeneğidir.

İmaj konusu algılama ile ilgilidir. Marka tüketicinin zihnine nasıl konumlandırılmış ise o şekilde algılanır ve bu algılama biçimi de tutumların oluşumunu ve imajı belirler. Daha açık bir ifade ile marka imajı, bir tüketicinin bir markaya ilişkin inanç setidir. Marka imajı, markanın “kişiliği” olarak da düşünülmektedir.

Lisanslı spor ürünleri sadece Amerika’da değil, Avrupa’da ve Türkiye’de de gelişmektedir. Örneğin, son yıllarda özellikle futbolda ülkemizde de lisanslı ürün satışlarında bir artış görülmüştür. Galatasaray, Fenerbahçe ve Beşiktaş hem perakende hem de on-line mağazalarda lisanslı ürün satışını sürdürmektedir.

Sportif malların kalitesine ilişkin olarak sekiz değişkenden söz etmek mümkündür. Bu değişkenler; uygunluk, özellikler, performans, güvenilirlik, kullanım ömrü (dayanıklılık), satış sonrası hizmetler, estetik tasarım ve garantidir. Bu değişkenlerin doğru olarak yer aldığı seçenek B seçeneğidir.

Satış sonrası hizmetler, hizmet kalitesinin beş temel boyutu arasında yer almamaktadır. Diğer tüm seçenekler hizmet kalitesinin beş temel boyutundandır ve doğru tanımlanmıştır. Bu nedenle doğru cevap E’dir.

Ürün yaşam eğrisi kavramına göre ürünler, her canlı ve insan gibi -tam olarak aynı olmasa da- benzer bir yaşam eğrisine sahiptir. Yani, sportif ürünler de dahil olmak üzere ürün geliştirilir veya doğar, satış ve karlılık olarak gelişir, olgunlaşır ve gün gelir ömrünü doldurarak piyasadan çekilir. Pazarlama alan yazınında bu seyir ürün yaşam eğrisi olarak ifade edilir. Genellikle ürün yaşam eğrisinde dört aşamadan söz edilmektedir. Bu aşamalar sırası ile giriş ya da tanıtma, gelişme, olgunluk ve gerilemedir. Bu kavramdan bağımsız olarak psikolojik biliminde son 20 yıldır oldukça Kabul gören bir anlayış olan yaşam boyu gelişim yaklaşımına göre , gelişimin doğumdan ölüme kadar bir süreçtir. Bu süreçte kazançların ve kayıpların, büyüme ve gerilemeler birlikte yer almaktadır. Bu Bilgiler ışığında değerlendirilecek olursa iki farklı disiplindeki bu kavramların en önemli ortak noktası varlıkların gelişim seyirlerinin başlangıçtan sona kadar bir süreç içerisinde gerçekleştiğini öen sürmeleridir. Dolayısıyla doğru cevap D’dir.