SPOR PAZARLAMASI

Spor tutundurma bölümü spor ürünlerinin tanıtımı için kullanılan araçları sunar.Bu nedenle doğru cevap D'dir.

Yurtseverler, toplumsal ya da ulusal gurur nedeniyle sporu izleyen kişilerden oluşan bir pazar bölümüdür. İlgilenim düzeyleri yüksek olup, takımlarını televizyon, internet ve gazeteden takip ederler. Medya aracılığı ile sportif olayı tüketen bu grup sayı olarak fazladır. Ulusal gururu içinde barındıran bu tüketici grubu, ulusal takımların katıldığı organizasyonları ve takımlarını desteklemek için televizyonu yaygın olarak kullanır. Bu nedenle doğru cevap A'dır.

Demografik bölümlendirme uygulamada en sık kullanılan bölümlendirme değişkenidir. En sık kullanılmasının temel sebebi bölümlendirmenin kolay yapılabilmesidir. Bölümlendirme için ekstra ölçümlere çoğu zaman gerek kalmaz. Bu bölümlendirme “tüketicinin olma durumu” olarak da ifade edilmektedir. Daha açık bir ifade ile tüketicinin kim olduğu ile ilgilidir. Bu nedenle doğru cevap A'dır.

Hallmark etkinlikler damgasını vurmuş Rio Karnavalı gibi organizasyonları tanımlamada kullanılır. Bu nedenle doğru cevap C'dir.

Bir işletmenin üzerinde odaklandığı daha küçük tüketici grupları niş pazar olarak ifade edilir. Niş
pazarlama halihazırda çok özel ihtiyaçları karşılanmamış bir pazarın nispeten çok küçük bölümünün ele
alınması anlamına gelir. Yapılan bu değerlendirmeye göre bir niş pazar, bir pazar bölümünden çok daha
küçük olup, benzer tüketicilerin oluşturduğu çok küçük homojen bir grubu kapsamaktadır. Bu çok küçük
homojen tüketici grubunun ihtiyaçları genel pazar bölümünden çok farklı, ancak niş olarak karakterize edilen tüketici grubu ile benzerdir. Bu nedenle doğru cevap B'dir.

Farklılaştırılmamış strateji, bütünün içerisinden bir bölümün seçilmemesi kararını yansıtır. Potansiyel tüketici olarak toplam pazar üzerine odaklanılır. Diğer bir deyişle pazardaki bir ya da birkaç bölüme odaklanma yerine pazarın tamamına hitap edilmeye çalışılır ve tüm pazara uygun olabilecek tek bir pazarlama karması geliştirilir. Marka ya da ürünün konumlandırılmasında da tüm pazar için uygun olabilecek bir strateji ile hareket edilir. Bu yaklaşım bazen kitlesel pazarlama olarak da adlandırılır. Bu nedenle doğru cevap D'dir.

Konumlandırmada yaygın olarak kullanılan taktiklerden biri ürünün kullanıcılarının ön plana çıkarılmasıdır. Kullanıcının kişiliği ön plana çıkarılır ve ürünün insanlar tarafından nasıl kullanıldığı gösterilir. Örneğin Real Madrid takımı oyuncusu Cristiano Ronaldo'nun Nike firmasının reklam yüzü olarak ürünlerinin tanıtımında kullanılması gibi. Bu nedenle doğru cevap E'dir.

Hedef pazar bölümlerinin davranışsal olarak farklı hareket etmeleri gerekir. Eğer böyle bir durum söz konusu değilse, o halde pazarın bölümlendirilip bu pazarın hedef olarak seçilmesinin mantığı olmayacaktır. Örneğin, sezonluk bilet satın alanlar ile günlük bilet satın alan kişiler arasında davranışsal bir farklılık olması beklenir. Hedef pazar belirlenirken kullanılan bu kritere davranışsal değişim adı verilir. Doğru cevap B'dir.

Soru kökünde örneklenen pazarlama yaklaşımı çok bölümlü pazarlama stratejisi içerisinde değerlendirilmektedir. Çok bölümlü pazarlama stratejisi, birden fazla hedef pazarın seçilmesine dayanır. Bu stratejinin önemli avantajlarından biri riskin yayılması ya da minimize edilmesidir. Farklı istek ve ihtiyaçları olan insanları rakiplere kaptırmamak için de çok bölümlü pazarlamadan yararlanılabilir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap E'dir.

Konumlandırma, markanın tüketicinin zihnine yerleştirilmesine yönelik işlemleri kapsayan süreç olarak tanımlanabilir. Konumlandırma aynı zamanda rakiplerden farklılaştırma stratejisi olarak da ele alınır. Zaten burada temel olan şey; marka ya da ürünümüzün rakiplerden daha farklı algılanmasını etkin kılmaktır. Konumlandırma imaj oluşturma, imajı pekiştirme ve imajı değiştirme ile ilgili bir stratejidir. İmaj da algı ve tutumlar ile yakından bağlantılıdır. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap C'dir.