Aof Panel

Soru 1

Sadece ayakkabı numarası ellinin üstünde olanlar pazar bölümü kabul edilip bunlara yönelik pazarlama faaliyetlerine gidilmesi hangi pazar bölümlendirme düzeyine örnektir?

Soru 2

Bir plaj voleybolu müsabakasında seyirciler istedikleri ya da buldukları yere oturup müsabakaları izliyorsa ve herkese sponsorlarca aynı ürünler ikram ediliyorsa, bu durum hangi pazarlama bölümlendirme düzeyine örnektir?

Soru 3

I. Odaklanmış pazarlamada potansiyel tüketici olarak toplam pazar üzerine odaklanılır. II. Çok bölümlü pazarlama stratejisi, birden fazla hedef pazarın seçilmesine dayanır. III. Farklılaştırılmamış strateji, pazar bölümlerinden sadece birinin seçilmesine ve bu tek bölüm ile iletişimde bulunulmasına ve bu pazara uygun tek bir pazarlama karmasının geliştirilmesine dayanan bir stratejidir. Yukarıda hedef pazar yaklaşımları ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi ürün konumlandırma taktiklerinden biri değildir?

Soru 5

I. Girilmesi düşünülen hedef pazarın yeterli bir büyüklüğe sahip olması gerekir. Buradaki büyüklükten kastedilen şey; hem sayı hem de karlılık bakımından olabilir. II. Girilecek pazarın ulaşılabilir olması gerekir. Buradaki ulaşılabilirlik sadece coğrafik ulaşılabilirlik olarak değerlendirilmelidir. III. Eğer hedef pazarı teşkil eden tüketicilerin satın olma gücü, pazarın büyüklüğü ve ulaşılabilirliği ölçülemiyorsa böyle bir pazara girmek rasyonel olmayacaktır. IV. Hedef pazar kararlarında göz önünde bulundurulması gereken son kriter pazarın gerçekten davranışsal bir değişim gösterip göstermediğinin ortaya konmasıdır. Yukarıda hedef pazar seçim kriterleri olan büyüklük, ulaşılabilirlik, ölçülebilirlik ve davranışsal değişim ile ilgili verilen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Çözüm Açıklaması

Verilen ilk ifade doğrudur. Girilmesi düşünülen hedef pazarın yeterli bir büyüklüğe sahip olması gerekir. Buradaki büyüklükten kastedilen şey; hem sayı hem de karlılık bakımından olabilir. Tüketici sayısı bakımından büyük olarak addedilen bir pazarın karlılık durumu yeterli değilse o halde böyle bir pazara girmek işletmeye zarar verecektir. Bir pazardaki tüketici sayısı az olabilir ancak bu pazar karlı ise böyle bir pazara girmek mantıklı olacaktır.

İkinci ifade yanlıştır. Girilecek pazarın ulaşılabilir olması gerekir. Buradaki ulaşılabilirlik salt coğrafik ulaşılabilirlik olarak değerlendirilmez. İşletmenin amaç ve maliyetleri uygun değilse böyle bir pazar ulaşılabilir değildir. Hem coğrafik hem kaynak bakımından yeterli dağıtım ve tutundurma imkanı olmayan pazarlar ulaşılabilir olarak değerlendirilemez.

Üçüncü ifade doğrudur. Hedef pazar seçim kararında göz önünde bulundurulması gereken kriterlerden bir diğeri ölçülebilirliktir. Potansiyel pazarın ulaşılabilirliği ve büyüklüğü ancak ölçülebilirliği ile anlaşılabilir. Eğer hedef pazarı teşkil eden tüketicilerin satın olma gücü, pazarın büyüklüğü ve ulaşılabilirliği ölçülemiyorsa böyle bir pazara girmek rasyonel olmayacaktır.

Dördüncü ifade doğrudur. Hedef pazar kararlarında göz önünde bulundurulması gereken son kriter pazarın gerçekten davranışsal bir değişim gösterip göstermediğinin ortaya konmasıdır. Bu kriter de esasında ölçülebilirlik ile yakından ilgilidir. Daha açık bir ifade ile bölümlere ayrılmış pazar bölümlerinin davranışsal olarak farklı hareket etmeleri gerekir. Eğer böyle bir durum söz konusu değilse, o halde pazarın bölümlendirilip bu pazarın hedef olarak seçilmesinin mantığı olmayacaktır.

Soru 6

Spor katılımcı pazarına ilişkin yapılan bir çalışmada, "fitnes eğilimliler grubu" ağırlıklı olarak kimlerden oluşmaktadır?

Soru 7

Fullerton'ın (2007) yaptığı genel taraftarlık bölümleri sınıflandırmasında, çoğu zaman sporun değil de hayranlık duydukları bir sporcunun taraftarı olan gruba ne ad verilir?

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar seçim kriterlerinden biri değildir?

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi ürünlerin kişilerin özel istek ve ihtiyaçlarına göre şekillendirilmesini ifade etmektedir?

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar yaklaşımlarından biridir?

Soru 11

Çok bölümlü pazarlama aşağıdaki kavramların hangisi kapsamında yer almaktadır?

Soru 12

Markanın tüketicinin zihnine yerleştirilmesine yönelik işlemleri kapsayan süreç aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmada kullanılan taktiklerden biri değildir?

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi ürünün sınıfından bağımsız devrimci, yenilikçi olarak konumlandırılmasına dayanan konumlandırma taktiklerinden biridir?

Soru 15

Ürünün doğal ortamında nasıl kullanılacağı ve bu kullanım sonucunda ürünün ne sağlayacağı gösterilir.

Yukarıdaki ifade aşağıdaki hangi konumlandırma taktiğini ifade etmektedir?

Soru 16

Bir işletmenin üzerinde odaklandığı daha küçük tüketici gruplarına ne ad verilir?

Soru 17

"Eğer pazar bir firmanın pazarlama faaliyetleri ile girilmeyecek özelliğe sahip ise, böyle bir pazarın hacmi büyük olsa bile seçilmesi rasyonel bir karar olmayacaktır."

Yukarıda yer alan söz konusu durum aşağıdaki kriterlerden hangisine girmektedir?

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi bir pazarın oluşması için gerekli olan kriterlerden birisi değildir?

Soru 19

Bir futbol müsabakasını izleyen seyirciler hangi pazar türü içinde bulunmaktadır?

Soru 20

Türk Hava Yollarının Euroleague resmi sponsoru olması hangi pazar türü ile ilişkilidir?

SPOR PAZARLAMASI