SPOR PAZARLAMASI

Sportif performans bölümünde Fitness ve Spor şirketleri yer almaktadır.

Medya sportif tutundurma bölümünde yer almaktadır.

Sponsorluk spor endüstrisinin gelişimini etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru cevap C'dir.

Medya spor endüstrisi içinde yer alan ögelerden biri değildir. Diğer seçenekler ise bu endüstride yer alan ögelerdendir. Doğru cevap D'dir.

Kavram olarak spor pazarlaması ilk kez 1978 yılında ABD’de Advertising Age isimli dergide kullanılmıştır

Spor pazarlamasında üzerinde durulan ilk öge bizzat sporun kendisinin ya da spor ürünlerinin pazarlanmasına vurgu yapar.

Spor sayesinde pazarlamada iki tip strateji kullanılmaktadır. Bunlar;

1. Geleneksel stratejiler

2. Sponsorluk stratejileri; Geleneksel sponsorluk, yer/tesis isim hakları, lisanslama ve ünlü kullanımı olarak dört'e ayrılır. Dolayısıyla geleneksel stratejiler spor sayesinde pazarlamada kullanılan sponsorluk stratejilerinden biri değildir. Doğru cevap B'dir.

Dayanıksızlık; hizmet niteliğindeki ürünlerin stoklanamaması, saklanamaması, iade edilememesi ve yeniden satılamaması gibi konuları kapsar.

Pazarlama karması; ürün (product) fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion) olmak üzere dört elemandan oluşur.

Pazarlama karma elemanlarından olan tutundurma; ürün tanıtımı için kurumun tüketici ile iletişim kurmasını ortaya koyar.

Spor pazarlaması sportif ürünlerin en etkin bir biçimde hedef kitleye sunulma aracı olarak işlev görür. Hedef kitleye ürünlerin sunulmasında dikkat edilmesi gereken temel strateji ve politikalar, kavram ve uygulamaların iyi bilinmesi ile ilgilidir.

Spor endüstrisi; spor ürünleri üreten ve ana hedefi kâr elde etmek olan bir grup işletme organizasyonu olarak ifade edilir.

Sportif performans bölümü: Bu bölüm içerisinde yer alan işletmeler spor tüketicisine katılımsal ya da seyirsel bir ürün sunarlar.

Sporda sponsorluk harcamalarının çok büyük rakamlara ulaşmasını etkileyen en önemli öge, spor karşılaşmalarının pasif katılımcı olarak çok büyük kitleler tarafından izlenmesidir. Spor zaman içerisinde özellikle kitle iletişim teknolojilerindeki gelişmelere bağlı olarak büyük kitlelere ulaşan bir yapı sergilemiştir.

Futbol kulüplerinin büyük transfer bütçelerine ulaşması hiç kuşkusuz gelirlere bağlı olarak şekillenmektedir. Dünyanın birçok ülkesinde profesyonel futbol kulüpleri toplam gelirleri bakımından diğer alanlardaki şirketlerden daha fazla kazanan bir görünüme sahiptir.

Spor olgusunun toplum yaşamının önemli parçalarından biri olmasının temel nedeni insandır. Sporun üretilmesinin ana nedeni insan olduğuna göre, sporu endüstrileştiren temel neden de insan olarak ele alınabilir.

Sporun toplumun her kesimindeki insanın ilgisini çekmesi, ve insanların beklentilerinin birbirinden farklılık göstermesi çeşitli pazar bölümlerinin oluşmasına neden olmaktadır. Yaşlılar, engelliler, eşcinseller, bayanlar ve çocuklar gibi farklı pazar bölümlerinin oluşması, bu bölümlerdeki spor ticaretini zaman içerisinde arttırmıştır. Örneğin; geçmişte erkek sporu olarak algılanan futbol oyunu günümüzde bayanlar tarafından oynanan bir oyun hâline gelmiştir.

Spor aracılığı ile veya sporu kullanarak, sporla doğrudan ilgili olmayan mal ve hizmetlerin pazarlanmasını anlatmaktadır. Spor sayesinde pazarlama, sporun endüstriyel bir ürün olarak kullanımına işaret eder. Endüstriyel ürün kavramı, satmak ya da üretimde kullanmak amacıyla satın alınan mal ve hizmetleri ifade etmekte kullanılır. Sporla ilgili olmayan bir işletmenin ürünlerini satmak veya tanıtmak amacıyla sporu kullanması endüstriyel pazarlamayı temsil eder.

Sporu geleneksel ürün veya hizmetlerden ayıran en önemli özellik, sonucunun tahmin edilemez oluşudur. Herhangi bir alanda oynanan bir müsabakanın sonucunun ne olacağı her zaman ilgi çekici olmuş ve olmaya devam etmektedir.

Kalabalık yönetimi seyircilerin stadyuma girişinden çıkışına kadar olan işlemleri kapsayan yönetsel bir süreç olarak değerlendirilir. Süreç yönetiminde giriş, çıkış, güvenlik, alkol yönetimi gibi konular ele alınmaktadır. Tüm bu olgulara yönelik işlemler de süreç içerisinde değerlendirilir.