SPORTİF ÜRÜN

Sporda ürün olgusu, somut ve soyut pek çok elemanın bir araya gelmesinden oluşan bir değeri ifade eder. Spor pazarlamasında başarının elde edilmesi, satışa konu olan ürünlerin iyi anlaşılmasına bağlıdır.

Pazarlama konusu içerisinde ürün, işletme başarısı için temel teşkil eden bir elemandır. Zira zayıf bir ürünün iyi bir reklam ile uzun vadeli ve sürdürülebilir bir başarıyı yakalaması zordur. Ürünün başarısı, değer yaratmasına ve diğer bir tabir ile tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin etmesine ve rakiplerine
kıyasla farklı bir şey sunmasına bağlıdır

Ürün konusu tek başına önemli olarak görülse bile diğer pazarlama karma elemanları olan fiyat, dağıtım ve tutundurma ile uyumlu olarak düşünülmesi gerekir

Spor pazarlaması perspektifinden değerlendirildiğinde ürünün farklı boyutlar altında değerlendirilmesi gereği ortaya çıkar.Daha önceki ünitelerde de değinildiği gibi sporla doğrudan ilgili olan mal ve hizmetlere ilişkin her tür konu ürün kategorisinde değerlendirilir. Sportif ürün kapsamında ele alınan
ürünler sporun icra edilmesini sağlayan her tür mal, hizmet, malzeme, teçhizat gibi ürünleri kapsar.

Sportif ürünler kapsamında ele alınması gereken diğer önemli bir konu ise markalamadır. Zira marka ürünlere katma değer ekleyen önemli bir varlık olarak değerlendirilir. Bu bakımdan spor alanında çalışan yöneticilerin markalama süreci hakkında bilgi sahibi olması önemli olacaktır. Ürünlerin tüketiciler nezdinde güven vermesi herşeyden önce güçlü bir marka imajına bağlı olacaktır.

Bir sportif ürünün yaşam eğrisinin hangi aşamasında olduğunu bilmek, hangi
pazarlama iletişimi ve rekabet stratejilerinin uygulanması gerektiğine yön verecektir. Bu nedenle de ürün yaşam eğrisindeki her bir aşamanın ayırt edici özellikleri üzerinde durulacaktır. Yeni sportif ürün geliştirmek isteyen yöneticilerin ürün geliştirme süreci hakkında bilgi sahibi olması, ortaya çıkabilecek olası hataları önleyebilir. Zira ortaya çıkabilecek hatalar firmaları milyonlarca liralık zarara sokabilmektedir.

Hizmetler satın alınmadan önce görülemez, tadılamaz, dokunulamaz, koklanamaz ve hissedilemez özellik taşır. Tüm bu boyutlar dokunulmazlık özelliğine vurgu yapar. Hizmetin bu özelliği soyut nitelikli pek çok sportif ürün için de geçerlidir. Örneğin, bir futbol müsabakasının önceden görülmesi, koklanması ve ona dokunulması mümkün değildir. Taraftar ya da seyirciler bu tür ürünlerden sonra deneyim ve hoş vakit geçirmiş olmaktan başka bir şey elde edemezler.

Pek çok sportif üründe hizmetlerde olduğu gibi üretim ve tüketim zamanları birbirinden ayrılmaz. Bu durum eş zamanlı üretim ve tüketim durumunu tanımlar. Somut ve fiziksel mallar daha sonra tüketilmek
üzere satın alınabilirken, hizmetlerde bu durum söz konusu değildir. Pek çok malın üretim zamanı ile tüketim zamanı farklıdır. Örneğin, bir tenis raketi üretilir ve üretildikten altı ay ya da bir yıl sonra satılabilir.

Fabrikalarda üretilen mallar neredeyse birbirinin tıpkısıdır. Bu durum kalitenin de bir göstergesi olarak değerlendirilebilmektedir. Ancak hizmetler üretim zamanlarına göre aynılık özelliği taşımaz. Diğer bir deyişle her bir hizmet pek çok faktörden (hizmeti sunan, hizmeti alan, çevresel koşullar, ruh hali vb.)
etkilendiği için heterojen bir nitelik taşır. Heterojenlik, türdeş olmama durumunu tanımlar. Aynı durum hizmet özelliği taşıyan ve deneyimsel sportif ürünler için de geçerlidir.

Dokunulabilir veya Somut

Bazı sportif ürünler tam olarak ne mal ne de hizmet olarak kategorize
edilip iki uç arasında bir noktada yer almaktadır. Diğer bir deyişle sportif ürünler somut ve soyut özelliklere bir arada sahip olabilir.

Sportif ürün kategorileri şunlardır: Seyirci sporları, katılım sporları ve spor
ekipmanları, spor kıyafetleri, spor ayakkabıları ve sporla bağlantılı ürünlerdir.

Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı seyirci sporlarıdır

Sporların genel bir yaklaşımla iki tüketici grubu vardır. Bunlardan biri sporu icra eden katılımcılar, ikincisi ise seyircilerdir.

Seyirci sporları da kendi içerisinde iki grup altında değerlendirilmektedir. Sportif olay, organizasyon ya da müsabakayı yerinde canlı olarak izleyenler ilk grubu oluştururken, ikinci grup ise medya aracılığı ile takip eden kişilerden
oluşmaktadır

Katılımcı grubu sporu icra eden kişilerden oluşmaktadır. Spor farklı şekillerde icra edilebilmektedir. İnsanlar sporu rekreatif ya da boş zamanlarını
değerlendirmek amacı ile amatör olarak veya bir meslek edinip profesyonel biçimde yapabilir. Spor hangi şekilde yapılırsa yapılsın burada kastedilen katılımcı pazarıdır.

Katılım sporları üç tür altında incelenebilir. Bunlar: Organize olmuş katılım, kazara ya da tesadüfî katılım ve kamu ve özel spor tesislerine katılımdır.

Organize olmuş katılım lig ve turnuvalar şeklinde düzenlenen,
belirli kuralları olan, daha örgütlenmiş katılımı sembolize eder. Organize olmuş lig ve turnuvalar da kendi içerisinde profesyonel, amatör, ulusal ve uluslararası şeklinde ayrılabilmektedir.

Kazara ya da tesadüfi katılımda, organize olmuşluk durumu çoğunlukla söz konusu değildir. Kişi tesadüfen orda olduğu için o sporu yapar ya da tüketir. Örneğin, tatil köyündeki bir turistin havuz başındaki bir
aktiviteye katılması bu şekilde değerlendirilebilir. Birey orada olmak zorunda değildir ve tesadüfî olarak bulunduğu için de olaya dâhil edilebilir.

Spor Ekipmanları, Spor Kıyafetleri, Spor Ayakkabıları ve Sporla Bağlantılı
Ürünler

Geleneksel olarak her türlü ürün için ve özelde de spor ile ilgili özellikler kapsamında çoğu zaman marka, kalite ve tasarım konuları ele alınmaktadır.