SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 8

Melez (Hibrit) Konumlandırma:konumlandırma taktiklerinin bir kaçı karma olarak bir arada sunulur.

Özel dağıtım belirli bir pazarda tek dağıtıcı ile geçekleştirilen dağıtımdır. Dağıtım kanalının seçim süreçlerinden biri değildir.

Taşıma lojistik karması içinde ele alınan bir unsurdur. Diğer seçenekler ise elde bulundurulacak stok miktarı üzerinde etkili olan faktörlerdir.

Deniz yolu taşıma araçlarının karşılaştırılmasında taşıma maliyetinin en düşük olduğu taşıma aracıdır.

Taşıma araçlarının karşılaştırılmasında hizmet verilen coğrafik yerin çok fazla olduğu taşıma aracı tren yoludur.

Büyük hacimli ve değeri yüksek ürünler tren yolu ile taşınmaktadır.

Elektronik bilgi akışı kesikli değil, süreklidir.

Müşterilerle daha resmi iletişim değil daha kişisel iletişim kurulabilir.

Taşıma araçlarında teslimat tarihinin güvenirliğinin en iyi olduğu taşıma aracı boru hattıdır.

Spor aktiviteleri'nin tüketici tipi spor katılımcılarıdır. Doğru cevap D'dir.

Spor malları perakendecisi spor endüstri mallarının kanal örneklerindendir. Doğru cevap E'dir.

Sponsorluk spor endüstrisinin gelişimini etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru cevap C'dir.

Özel (Tekelci) dağıtım belirli bir pazarda sadece tek toptancı ya da perakendeci vasıtasıyla gerçekleştirilen dağıtımdır. Bazı hallerde üretici işletme ile aracı arasında yapılan tek dağıtıcılık (toptancı ile) ya da tek bayilik (perakendeci ile) anlaşması, aracının o mala rakip başka malları satmasını yasaklar. Uygulamada sözlü ya da yazılı yapılan bu anlaşmalar genellikle karşılıklılık esasına göre yapılır. Yani, üretici işletme de o bölgede malını başka bir satıcıya vermemeyi taahhüt eder.

Dağıtım kanalı seçim süreci; müşteri ihtiyaçlarının analizi ile başlar, dağıtım kanal hedeflerinin belirlenmesi ve buna bağlı olarak dağıtım seçeneklerinin geliştirilmesi ile devam eder. Son aşama ise geliştirilen seçeneklerin değerlendirilmesidir.

Petrol, doğalgaz, sulu çimento gibi ürünlerin taşındığı boru hatları, ürün çeşitliliğinde en sınırlı olan taşımacılık grubuna girer. Taşıma hızı yavaş olmasına rağmen, teslimat tarihi güvenirliği en iyi olanıdır. Ayrıca taşıma maliyetlerinin düşük olması hususunda deniz yolundan sonra ikinci sıradadır.

Perakendeciler, tüketicilerin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak ürün arzını düzenler. Kısacası üretici ya da toptancı tüketici adına ürünleri satın alıp, bu ürünleri tüketiciye ulaştırırlar. Bu eylemi yaparken de en yüksek kar marjını sağlayacak ürünleri seçme eğilimindedirler. Perakendeciler genellikle toptancılardan büyük miktarlarda ürün satın alıp, nihai tüketiciye az miktarda satış yaparlar. Bundan dolayı, pazarlama kanalları arasında maliyeti en yüksek olan aracılar perakendecilerdir.

Spor tesisinin kurulduğu yer ve bu bölgenin erişilebilirliği dağıtımın başarısını etkileyen önemli unsurlardan birisidir. Bu nedenle, spor tesisinin tüketicinin ulaşabileceği bir bölgede konumlandırılması dağıtımın işlevselliğini arttıracaktır. Ancak sadece tesisin ulaşılabilir olması değil, aynı zamanda bu tesisin otopark olanakları ve yeterliliği gibi fiziksel koşulları da hayati bir önem taşır. Ayrıca, tesise ulaşmayı sağlayacak her tür toplu taşıma aracının (demir yolu, metro, hafif raylı sistem, otobüs vb.) bulunması da tüketicinin ilgili hizmetten yararlanmasını kolaylaştırmaktadır.

Spor kulüpleri sahip oldukları mağazalarda ticari ya da lisanslı ürünlerin dışında bilet satışı da yapabilmektedir. Bu sayede aracılara ödenecek kar payından tasarruf edildiğinden dolayı elde edilen bilet geliri daha yüksek olacaktır.

Son yıllarda iletişim teknolojilerinde çok hızlı değişimler meydana gelmekte ve “iletişim devrimi” ismi verilen bir süreçten söz edilmektedir. Kablolu televizyon, internet, ev bilgisayarları, videokaset kaydedicileri (VCR’lar), uydu gönderme, elektronik bilgi ulaştırma (video tekst ve teletekst), hiper medya (basın, televizyon, işitsel araçlar ve bilgisayarları birleştiren medya), CD – ROM’lar, yüksek tanımlı (HDTV) ve üç boyutlu televizyonlar bu yeni teknolojiler içerisinde yer almaktadır. Ancak; radyo ve özellikle televizyon her evde bulunduğu ve günümüzün gelişmiş teknolojisi sayesinde çok uzaklardaki olayları bile canlı olarak tüm ayrıntısıyla görüntülü olarak karşımıza getirdiği için en etkili kitle iletişim araçlarındandır. Televizyonun bu etkisi spor faaliyetlerine olan ilgiyi de arttırmıştır.

Formula 1 arabalarını dünyanın çeşitli bölgelerine taşımasından, pit stop alanlarında benzin tedariki sağlanmasına kadar birçok noktanın stratejik olarak yönetilmesi gerekir. Bu yönetim, lojistik karması olarak tanımlayabileceğimiz yapıyı oluşturur. Lojistik karma elemanları envanter, depolama, taşıma, toplama, birimlere ayırma, ambalajlama ve iletişim olarak ifade edilebilir.