SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 6

Perakendeciler genellikle toptancılardan büyük miktarlarda ürün satın alıp, nihai tüketiciye az miktarda satış yaparlar. Bundan dolayı, pazarlama kanalları arasında maliyeti en yüksek olan aracılar perakendecilerdir.

Tesisin sahip olduğu altyapı ve olanaklar pek çok elemanı kapsamaktadır. Bunlardan ilki ve belki de en önemlisi, koltuk kalitesidir. Bu kalite boyutu, tesiste kalış süresini artırabilmektedir. Prestijli koltukların varlığı da aynı kapsam altında değerlendirilir. Yiyecek içecek çeşitliliği ve kalitesi tesisin olanakları çerçevesinde değerlendirilir.

Televizyon ve internet üzerinden bilet satışı ayrı bir uzmanlık ve bilgi gerektirmektedir. Ticketron; 1968 yılında uygulamaya koyduğu hizmet ile bilgisayarla bilet dağıtım sistemini gerçekleştiren ilk organizasyon olmuştur.

Doğru yanıt C şıkkıdır. Farklı seyirciler açısından farklı yorumlarla sunum yapılabilir.

Soru kökünde örneklenen pazarlama yaklaşımı çok bölümlü pazarlama stratejisi içerisinde değerlendirilmektedir. Çok bölümlü pazarlama stratejisi, birden fazla hedef pazarın seçilmesine dayanır. Bu stratejinin önemli avantajlarından biri riskin yayılması ya da minimize edilmesidir. Farklı istek ve ihtiyaçları olan insanları rakiplere kaptırmamak için de çok bölümlü pazarlamadan yararlanılabilir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap E'dir.

Yaygın dağıtımın temeli, malın, alıcısının bulunabileceği her yerde satışa sunulmasıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Seçimli dağıtım belirli bir bölgede bulunan sınırlı sayıda toptancı ve perakendeci ya da sadece perakendeci kullanmaktır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Dağıtım kanalı seçiminin ilk aşaması müşteri ihtiyaçlarının analizidir.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Dağıtım kanalı seçiminin son aşaması seçeneklerin değerlendirilmesidir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Lojistik kavramı en basit ifadesi ile “endüstriyel bağlamda, malzeme ve ürünlerin temini ve dağıtılması” olarak ele alınabilir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Envanter genellikle stok olarak ifade edilmektedir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Perakendecilik, nihai tüketicilere ürünleri doğrudan satma eylemidir ve pazarlama sürecinin en son aşaması olarak değerlendirilebilir.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Her türlü spor etkinliğinin gerçekleştiği alana spor tesisi adı verilir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

İmaj konusu algılama ile ilgilidir. Marka tüketicinin zihnine nasıl konumlandırılmış ise o şekilde algılanır ve bu algılama biçimi de tutumların oluşumunu ve imajı belirler. Daha açık bir ifade ile marka imajı, bir tüketicinin bir markaya ilişkin inanç setidir. Marka imajı, markanın “kişiliği” olarak da düşünülmektedir.

Kaynaktan alıcıya gönderilen bir uyarı, bilgi,görü" ya da davranı"ın, kaynak tarafından ortak semboller kullanılarak kodlanması “mesaj”olarak adlandırılır. Bu eylem, kaynak tarafından denetlenir ve mesaj gönderildikten sonra denetimin etkisi ortadan kalkar. Hem kodlama hem kod açma birer zihinsel süreçtir. Mesajın anlam taşıyabilmesi,alıcının kod açma sürecini işletmesine bağlıdır.Doğru cevap B'dir.

İletişim süreci kaynak, alıcı, mesaj, kanal, gürültü ve geri bildirim ögelerinden oluşmaktadır.Süreç içerisinde her bir ögenin diğerini etkilediği unutulmamalıdır. Ayrıca, iletişim sürecinde gönderenin aktif bir rolde olacağını ve alıcının ise pasif konumda bulunacağını varsaymamak gerekir.Doğru cevap E'dir.

Pazarlama iletişimi kavramı ile ilgili yapılan açıklamalar, birçok özelliğin varlığını ortaya
çıkartmaktadır. Bu özellikleri aşağıdaki başlıklar altında toplamak mümkündür:

Doğru cevap C'dir.

Pazarlama iletişimi ürün tasarımının yanı sıra fiyat, dağıtım, reklam ve mağaza içi çalışmalarını da kapsar. Bu süreç müşterinin ürünü satın alması ile devam edip satın alma sonrası hizmeti de içermektedir. Bu açıklamalar ışığında, bir kuruluşun pazarlama iletişiminde yer alan ögeler şunlardır:

Doğru cevap A'dır.

Tutundurma hakkında yapılan değişik tanımlardan hangisi ele alınırsa alınsın, hepsinde ortak olan bazı özellikler aşağıdaki biçimde ele alınabilir:

Doğru cevap D'dir.

İşletmenin tüketici arzu ve ihtiyaçlarına uygun malı ya da hizmeti planlayıp geliştirmesi, uygun şekilde fiyatlandırması ve uygun bir dağıtımla istenildiğinde satın alınabilecek biçimde tüketici için hazır bulundurması yeterli değildir. Ek olarak yapılması gereken başka çalışmalar vardır ki bunlar satışı arttırıcı çabalardır. Günümüzde işletmenin pazarlama faaliyetleri içinde önemli bir yeri olan bu çalışmaların stratejik biçimde düzenlenmesi gerekir. Bu da, satışı arttırıcı faaliyetlerden en fazla faydayı sağlayacak bir biçimde en uygun “tutundurma karması” oluşturulmasını gerekli kılar.Tutundurma çabaları günümüzde oldukça önem kazanmıştır. Bunun başlıca nedenleri aşağıdaki biçimde ele alınabilir:

• Üreticiler ile tüketiciler arasındaki fiziksel mesafenin artması,

• Tüketici istek, ihtiyaç ve beklentilerindeki değişim,

• İkame ürünlerin çoğalmasıyla pazarda artan rekabet,

• Gelir artışı sonucu tüketici sayısının artması,

• Aracı kurumların artması ve dağıtım kanallarının genişlemesi,

• Perakendecilerin büyümesi ve zincirler oluşturması.