SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 10

Taşıma araçları karşılaştırıldığında, araçlar hızlıdan yavaşa doğru hava yolu, karayolu, tren yolu, boru hattı ve deniz yolu olarak sıralanmaktadır.

Her tür spor tesisinin etkin bir dağıtım aracı olarak işlev görmesi dört temel boyuta bağlıdır:

Medyanın bir dağıtım aracı olarak kullanılması ve spor olaylarının yayınlanması için TV kanallarının çok büyük para ödemelerinin temel nedenleri şunlardır:

• Kişi başına ulaşmanın düşük maliyeti

• Müşteri açısından kolaylık

• Spor ürünü bakımından pazarın büyüklüğü ve demografik özellikler

• Yayıncının potansiyel sponsorlara reklam satma şansı ve yeteneği

• Geniş seyirci kitlesine ulaşma imkanı

• Abonelik sistemi ve reklam gelirleri

• Bazı kablolu televizyon kanallarının müsabakaları ya da spor olaylarını seyircilere göre kişiselleştirme imkanı sağlaması

• Belirli seyirci grupları belirli spor dallarını izledikleri için reklam verenler için
bölümlenmiş bir pazar yapısına ulaşma imkanı vermesi

Hizmet verilen coğrafi yer bakımından taşıma araçlarının sıralaması geniş çeşitlilikten dar çeşitliliğe doğru karayolu, tren yolu, hava yolu, deniz yolu ve boru hattı şeklindedir.

Elektronik perakendeciliğin belli başlı avantajları şunlardır:
• Küçük işletmeler hedeflerini genişletebilirler.
• Donanım ve yazılım olanakları üstün fonksiyonellik sağlamaktadır.
• Elektronik bilgi akışı süreklidir.
• Müşteri temsilcileriyle iletişim ve hızlı bir sipariş olanaklıdır.
• Mağaza, satış personeli, depo maliyetleri gibi maliyetler bulunmamaktadır.

Geri besleme, alıcının mesajı nasıl yorumladığını ve nasıl tepkide bulunduğunu kaynağın öğrenmesine olanak sağlar.

Bir kuruluşun pazarlama iletişiminde yer alan ögeler tutundurma, ürün, fiyat ve dağıtım olarak sıralanmaktadır.

AIDA modelinin aşamaları aşağıdaki biçimde ele alınır:

• Dikkat (Attention): Dinlemeye hazır hâle getir.
• İlgi (Interest): Düşünce ve önerilerle ilgiyi yarat ve koru.
• Arzu (Desire): İhtiyaç-yarar ilişkisi ile arzuyu yükselt.
• Eylem (Action): Önerinin kabullenilmesiyle satın almaya yönelt.

Tutundurma amaçlarının oluşturulması: Hedef pazarlar tanımlandıktan sonra, tutundurma planlama sürecindeki bir sonraki adım tutundurma amaçlarının belirlenmesidir. Tutundurma amaçlarının oluşturulması, spor organizasyonunun tutundurma ile neyi başarmak istediğine bağlıdır. Burada bazı faktörlerin düşünülmesi gerekir. Bunlar ürün yaşam eğrisinin aşaması, tutundurma planının sebepleri ve kaynakların uygunluğudur.

Marka imajı, kurum imajı, farkındalık ve tutum geliştirme gibi daha orta ya da uzun vadeli amaçlar reklamın dolaylı amaçlarıdır. Satışları artırmak ise doğrudan bir amaçtır.

Televizyonun bir reklam aracı olarak üstün özellikleri şu şekilde sıralanabilir:

Diğer yandan televizyon heterojen kitlelere hitap edemez. Bu, televizyon reklamlarının zayıf yönlerinden biridir.

Kişisel olma, esneklik, aynı kanalda rekabetin olmaması gibi üstün yanları ve göreceli olarak yüksek maliyetli olma, çöpe gitme olasılığının yüksek olması gizi zayıflıkları bulunan reklam aracı doğrudan postadır.

Reklamın etkinliğinin ölçümü için yapılan sınıflandırmalar sonucunda aşağıda açıklanan beş ana başlık ortaya çıkmıştır:

Süreli yayınlar, pankartlar, mektuplar ve broşürler kurum içi halkla ilişkilerde kullanılan yazılı ortam ve araçlar arasındayken, danışma birimleri sözlü ortam ve araçlardan biridir.

iletişim sürecinde gürültü mesajın alıcı tarafından arzulanan şekilde anlaşılamamasına sebep olan öğedir. Doğru Cevap D'dir.

pazarlama iletişiminin tek amacı mal ve hizmetlerin görünürlüğünü artırmak değil satış sonrası hizmet de vermektir

Pazarlama iletişimi iki yönlü bir iletişimdir. Bilgi ve deneyim alışverişi iki yönlü gerçekleştirilir.

halkla ilişkiler ve duyurum, reklam, satış tutundurma ve kişisel satış, doğrudan pazarlama tutundurma karması elemanlarıdır.