SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 7

Hedef pazarların seçilmesinde bir takım kriterlerden yararlanmak gerekir. Bu kriterler; büyüklük, ulaşılabilirlik, ölçülebilirlik ve davranışsal değişimdir

Konumlandırma, markanın tüketicinin zihnine yerleştirilmesine yönelik işlemleri kapsayan süreç olarak tanımlanabilir.

Konumlandırmada en yaygın kullanılan taktikler; ürün özellikleri, ürün yararları, spesifik ürün kullanımı, ürün kullanıcısı, fiyat ve kalite, rakibe karşı üstünlük, ürün sınıfı ve melez konumlandırmadır.

Hizmet niteliğindeki sportif ürünler dokunulmazdır, üretim ve tüketimi aynı anda gerçekleşir, heterojendir, dayanıksızdır ve sahipsizdir. Bu ürünler somut özelliğe sahip değildir.

Sahipsizlik : Bir malı satın alan kişi o malın fiziksel olarak mülkiyetine sahip olabilir. Bu durum hizmetlerde söz konusu değildir. Hizmetlerin insanlara sağladığı fayda ya da yarattığı deneyimlerden yararlanılır. Hizmeti tükettikten sonra insanlara somut bir şey kalmaz.  Yani ürün olarak hizmet satın alan kişi o ürünün sahibi olamaz. Elde ettiği şey ancak soyut deneyim ya da yararlar olacaktır. Bu özellik sportif ürünleri mallardan ayırır.

Süper lig maçlarını ödeme karşılığı yayıncı kuruluştan izleme seyirci sporları kategorisinde yer alan bir sportif üründür. Diğer seçeneklerdeki eşleştirmeler doğru değildir.

Sportif ürünün markalama, kalite ve tasarım olmak üzere üç özelliği bulunmaktadır. Bunlardan marka, bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir.

Marka isminin seçilmesinde bazı unsurlara dikkat edilmesi gerekir. Bu unsurlara göre marka;

Markalama olgusu bir sürece dayanır. Markalama süreci dört adımdan oluşur. Bu adımlar sırası ile marka farkındalığı oluşturma, bir marka imajı geliştirme ve yönetme, marka değeri oluşturma ve
marka bağlılığı yaratmaktır.

Ürün yaşam eğrisinde dört aşamadan söz edilmektedir. Bu aşamalar sırası ile giriş ya da tanıtma, gelişme, olgunluk ve gerilemedir.

Pazarın kaymağını alma stratejisinde adından da anlaşılacağı gibi
yüksek fiyatlandırma söz konusudur. Doğrudan rakip olmadığı ve ürün tüketiciler için yeni olduğu ve aynı ihtiyacı giderecek ikame ürün de olmadığı için fiyat mümkün olduğunca yüksek tutulur. Rakip ürün ya da markalar piyasaya girmeden pazarın kaymağı yüksek kar marjları ile alınmaya çalışılır.

Ürün yaşam eğrisinin dördüncü ve son aşaması gerilemedir. Bu aşamada satış eğrisi ve dolayısıyla karlılık hızla düşmeye başlar. Ürünün ilgi çekiciliği düşük düzeydedir. Ürünün gerileme aşamasına girmesine; tüketici beğeni durumlarındaki değişim, ikame ürün rekabeti ve yeni ürünlerin piyasaya çıkması gibi faktörler neden olabilmektedir. Ürün sayısının artmasından ve yeni ürünlerin pazara girişinden kaynaklanan şiddetli rekabet, yeni teknolojilerin ortaya çıkması, yaşam biçimlerinde ortaya çıkan değişim ve dönüşümler ve ürüne karşı pazarda bir doygunluk meydana gelmesi nedeni ile ilgili ürünün satışı düşmeye başlar.

Yeni ürün geliştirme süreci yedi aşamayı kapsamaktadır. Bu aşamalar: Fikir geliştirme, en iyi fikirlerin seçimi, kavram testi, iş ya da ticari durumunun değerlendirilmesi, ürünün geliştirilmesi ve testi, pazar testi ve ürünün pazara sunumudur.

Sportif performans bölümünde Fitness ve Spor şirketleri yer almaktadır.

Medya sportif tutundurma bölümünde yer almaktadır.

Spor pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olan pazar bölümlendirme uygulama ve yaklaşımları, bölümlendirmede kullanılan kriterler, hedef pazar kararları ve konumlandırma konuları, bu ünitenin temel yapı taşlarını oluşturacaktır. Spor pazarlaması alanında çalışacak kişilerin bu konuları iyi bilmesi başarı için önemli sayılabilecek bir kriter olarak düşünülmelidir.

C seçeneği dışındaki seçeneklerde verilen durumlarda pazar olmanın kriterleri genel olarak karşılanmakta; arz-talep dengesine bağlık bir ekonomik gelir elde etme süreci söz konusudur. Ancak C seçeneğinde verilen durum sosyal devletin vatandaşlarına sağlamakla yükümlü olduğu eğitim hakkı çerçevesinde bir hizmettir. Bu bağlamda bir pazar alanı olarak değerlendirilemez.

Medya spor endüstrisi içinde yer alan ögelerden biri değildir. Diğer seçenekler ise bu endüstride yer alan ögelerdendir. Doğru cevap D'dir.

Kavram olarak spor pazarlaması ilk kez 1978 yılında ABD’de Advertising Age isimli dergide kullanılmıştır

Spor pazarlamasında üzerinde durulan ilk öge bizzat sporun kendisinin ya da spor ürünlerinin pazarlanmasına vurgu yapar.