SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 6

Spor sayesinde pazarlamada iki tip strateji kullanılmaktadır. Bunlar;

1. Geleneksel stratejiler

2. Sponsorluk stratejileri; Geleneksel sponsorluk, yer/tesis isim hakları, lisanslama ve ünlü kullanımı olarak dört'e ayrılır. Dolayısıyla geleneksel stratejiler spor sayesinde pazarlamada kullanılan sponsorluk stratejilerinden biri değildir. Doğru cevap B'dir.

Dayanıksızlık; hizmet niteliğindeki ürünlerin stoklanamaması, saklanamaması, iade edilememesi ve yeniden satılamaması gibi konuları kapsar.

Pazarlama karması; ürün (product) fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion) olmak üzere dört elemandan oluşur.

Pazarlama karma elemanlarından olan tutundurma; ürün tanıtımı için kurumun tüketici ile iletişim kurmasını ortaya koyar.

Yerel taraftarlar doğdukları ya da büyüdükleri şehirlerin takımlarını destekleyen veya şehirlerindeki organizasyonları destekleyen kişilerdir. Kendi doğduğu, büyüdüğü ve çalıştığı şehire vefa borcu hisseden kişiler bu tür destekleri sağlamaktadır. Doğulan, büyünen ya da bulunulan topraklara ilişkin aidiyet duygusu yerel taraftarlığı destekleyici niteliktedir. Dolayısıyla yaşadığı şehirde üniversite işbirliğiyle düzenlenen bir spor organizasyonuna katılan kişiler yerel taraftar kategorisinde değerlendirilmektedir.

Pazar bölümlendirme bir süreci yansıtır. Bu süreç pazarın bölümlere ayrılması, hedef pazar ya da pazarların seçilmesi ve son olarak ürünün pazarda konumlandırılmasından oluşur. Pazar bölümlendirme pazarın çeşitli değişkenlere göre bölümlere ayrılmasını ortaya koyarken, hedef pazar seçilecek pazarların yapısını, türünü ve sayısını belirler. Son olarak konumlandırma ise markanın rakiplerden farklılaştırılmasını ve tüketicinin zihnine yerleştirilmesini tanımlar.

Ürün; fiziksel bir objeyi, hizmeti, insanları, yerleri, organizasyonları ve fikirleri içeren; istek ve ihtiyaçların tatminine yönelik, pazara ilgi, edinme, kullanma veya tüketim için sunulan herhangi bir şeydir.

Somut ve fiziksel mallar daha sonra tüketilmek üzere satın alınabilirken, hizmetlerde bu durum söz konusu değildir. Pek çok malın üretim zamanı ile tüketim zamanı farklıdır. Hizmetlerde ise, bir tenis maçında olduğu gibi  üretim ve tüketim aynı anda gerçekleşebilir.

Katılım sporları üç tür altında incelenebilir. Bunlar: Organize olmuş katılım, kazara ya da tesadüfî katılım ve kamu ve özel spor tesislerine katılımdır. Serbest katılım bunlardan biri değildir.

Doğru yanıt, markadır. Örneğin Adidas bir marka ismi iken, üç çizgisinin üçgen, üç çiçek yaprağı ve dairede kullanıldığını simgeleyen şekil ise Adidas markasının simgesidir.

Doğru eşleşme A şıkkında verilmiştir.

Ürünün yaygınlığı organizasyonla bağlantılı değişkenlerden olup, pazarla bağlantılı değildir.

Parasuman tarafından yapılan çalışma sonucunda ortaya çıkan boyutlar şunlardır:

Sorumluluk bunlardan biri değildir.

Ürünler, canlılara benzer bir yaşam eğrisine sahiptir. Yani, sportif ürünler de dahil olmak üzere ürün geliştirilir veya doğar, satış ve karlılık olarak gelişir, olgunlaşır ve gün gelir ömrünü doldurarak piyasadan çekilir.

Giriş aşamasında ürünün çoğu durumda direkt rakibi bulunmamaktadır. Ürünün pazarda yeni oluşu fiyatlandırma stratejilerini de etkiler. Ürün yaşam eğrisinin bu aşamasında iki tür fiyatlandırma stratejisi uygulanabilir. Bunlardan ilki pazarın kaymağını alma stratejisi iken ikincisi ise pazara nüfuz etmedir.

Ürün genişletme kararları var olan ürün çeşidinin artırılmasına veya yeni ilavelerin yapılmasına dayanır.

Spor pazarlaması sportif ürünlerin en etkin bir biçimde hedef kitleye sunulma aracı olarak işlev görür. Hedef kitleye ürünlerin sunulmasında dikkat edilmesi gereken temel strateji ve politikalar, kavram ve uygulamaların iyi bilinmesi ile ilgilidir.

Spor endüstrisi; spor ürünleri üreten ve ana hedefi kâr elde etmek olan bir grup işletme organizasyonu olarak ifade edilir.

Sportif performans bölümü: Bu bölüm içerisinde yer alan işletmeler spor tüketicisine katılımsal ya da seyirsel bir ürün sunarlar.

Sporda sponsorluk harcamalarının çok büyük rakamlara ulaşmasını etkileyen en önemli öge, spor karşılaşmalarının pasif katılımcı olarak çok büyük kitleler tarafından izlenmesidir. Spor zaman içerisinde özellikle kitle iletişim teknolojilerindeki gelişmelere bağlı olarak büyük kitlelere ulaşan bir yapı sergilemiştir.