Aof Panel

Soru 1

Futbol kulüplerinin yüksek fiyatlar ödeyerek futbolcu transfer ederken harcanan paralar oldukça dikkat çekicidir. Bu durum aşağıdaki gerekçelerden hangisiyle açıklanabilir?

Soru 2

Sporun toplum yaşamının önemli parçalarından biri olmasının temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 3

I- Uygulamada en sık kullanılan bölümlendirme değişkenidir.
II- En kolay yapılabilen bölümlendirmelerdendir.
III- Bu bölümlendirmede yaşam eğrisi, din, gelir gibi pek çok alt değişken kullanılabilmektedir. Yukarıda bazı özellikleri verilen pazar bölümlendirme değişkeni hangisidir?

Soru 4

Önceleri erkek sporu olarak adlandırılan boks veya güreş dallarında artık kadın sporcularında yer alması aşağıdakilerden hangisiyle açıklanabilir?

Soru 5

Bir inşaat firmasının Türkiye Basketbol Ligi sponsorluğu oldukça dikkat çekmiştir, bu tarz bir pazarlama girişimi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 6

Bir ağır siklet boks müsabakasının kazananının kim olacağı konusunda duyulan merak spor pazarlamasının hangi ayırt edici özelliğini ortaya koyar?

Soru 7

Pazar bölümleme stratejisinde risk alma, başarı, dışa dönüklük, eğlence, heyecan gibi öğelerin kullanıldığı bir spor endüstrisi olan ekstrem sporlarda hangi tür pazar bölümlendirme stratejisi kullanılmaktadır?

Soru 8

Spor pazarlamasında kalabalık yönetimi nedir?

Soru 9

I- Paralimpik oyunlarına katılan sporcular için ürün tasarlanması
II- Michael Jordan için basketbol ayakkabıları tasarlanması
III- Plaj voleybolu müsabakasında tribünde VIP alanların kaldırılarak her izleyicinin istediği yerde oturup müsabakayı izleyebilmesi yönünde değişikler yapılması

Yukarıda örnekleri verilen durumlar sırasıyla hangi pazar bölümlendirme düzeylerine uygundur?

Soru 10

Takım kazandığı zaman yanında yer alan ancak kaybettiği zaman yanında olmayan kişileri tanımlayan taraftar grubu aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi spor pazarını bölümlendirmede en sık kullanılan değişkendir?

Soru 12

Ürünlerin kişilerin özel istek ve ihtiyaçlarına göre şekillendirilmesini ifade eden pazar bölümlendirme düzeyi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 13

Sadece ayakkabı numarası ellinin üstünde olanlar pazar bölümü kabul edilip bunlara yönelik pazarlama faaliyetlerine gidilmesi hangi pazar bölümlendirme düzeyine örnektir?

Soru 14

Bir plaj voleybolu müsabakasında seyirciler istedikleri ya da buldukları yere oturup müsabakaları izliyorsa ve herkese sponsorlarca aynı ürünler ikram ediliyorsa, bu durum hangi pazarlama bölümlendirme düzeyine örnektir?

Soru 15

I. Odaklanmış pazarlamada potansiyel tüketici olarak toplam pazar üzerine odaklanılır. II. Çok bölümlü pazarlama stratejisi, birden fazla hedef pazarın seçilmesine dayanır. III. Farklılaştırılmamış strateji, pazar bölümlerinden sadece birinin seçilmesine ve bu tek bölüm ile iletişimde bulunulmasına ve bu pazara uygun tek bir pazarlama karmasının geliştirilmesine dayanan bir stratejidir. Yukarıda hedef pazar yaklaşımları ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi ürün konumlandırma taktiklerinden biri değildir?

Soru 17

I. Girilmesi düşünülen hedef pazarın yeterli bir büyüklüğe sahip olması gerekir. Buradaki büyüklükten kastedilen şey; hem sayı hem de karlılık bakımından olabilir. II. Girilecek pazarın ulaşılabilir olması gerekir. Buradaki ulaşılabilirlik sadece coğrafik ulaşılabilirlik olarak değerlendirilmelidir. III. Eğer hedef pazarı teşkil eden tüketicilerin satın olma gücü, pazarın büyüklüğü ve ulaşılabilirliği ölçülemiyorsa böyle bir pazara girmek rasyonel olmayacaktır. IV. Hedef pazar kararlarında göz önünde bulundurulması gereken son kriter pazarın gerçekten davranışsal bir değişim gösterip göstermediğinin ortaya konmasıdır. Yukarıda hedef pazar seçim kriterleri olan büyüklük, ulaşılabilirlik, ölçülebilirlik ve davranışsal değişim ile ilgili verilen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Çözüm Açıklaması

Verilen ilk ifade doğrudur. Girilmesi düşünülen hedef pazarın yeterli bir büyüklüğe sahip olması gerekir. Buradaki büyüklükten kastedilen şey; hem sayı hem de karlılık bakımından olabilir. Tüketici sayısı bakımından büyük olarak addedilen bir pazarın karlılık durumu yeterli değilse o halde böyle bir pazara girmek işletmeye zarar verecektir. Bir pazardaki tüketici sayısı az olabilir ancak bu pazar karlı ise böyle bir pazara girmek mantıklı olacaktır.

İkinci ifade yanlıştır. Girilecek pazarın ulaşılabilir olması gerekir. Buradaki ulaşılabilirlik salt coğrafik ulaşılabilirlik olarak değerlendirilmez. İşletmenin amaç ve maliyetleri uygun değilse böyle bir pazar ulaşılabilir değildir. Hem coğrafik hem kaynak bakımından yeterli dağıtım ve tutundurma imkanı olmayan pazarlar ulaşılabilir olarak değerlendirilemez.

Üçüncü ifade doğrudur. Hedef pazar seçim kararında göz önünde bulundurulması gereken kriterlerden bir diğeri ölçülebilirliktir. Potansiyel pazarın ulaşılabilirliği ve büyüklüğü ancak ölçülebilirliği ile anlaşılabilir. Eğer hedef pazarı teşkil eden tüketicilerin satın olma gücü, pazarın büyüklüğü ve ulaşılabilirliği ölçülemiyorsa böyle bir pazara girmek rasyonel olmayacaktır.

Dördüncü ifade doğrudur. Hedef pazar kararlarında göz önünde bulundurulması gereken son kriter pazarın gerçekten davranışsal bir değişim gösterip göstermediğinin ortaya konmasıdır. Bu kriter de esasında ölçülebilirlik ile yakından ilgilidir. Daha açık bir ifade ile bölümlere ayrılmış pazar bölümlerinin davranışsal olarak farklı hareket etmeleri gerekir. Eğer böyle bir durum söz konusu değilse, o halde pazarın bölümlendirilip bu pazarın hedef olarak seçilmesinin mantığı olmayacaktır.

Soru 18

Spor katılımcı pazarına ilişkin yapılan bir çalışmada, "fitnes eğilimliler grubu" ağırlıklı olarak kimlerden oluşmaktadır?

Soru 19

Fullerton'ın (2007) yaptığı genel taraftarlık bölümleri sınıflandırmasında, çoğu zaman sporun değil de hayranlık duydukları bir sporcunun taraftarı olan gruba ne ad verilir?

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar seçim kriterlerinden biri değildir?

SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 5