Finansal Yönetimde Temel İlkeler ve Spor Finansmanı

spor işletmelerinin mevcut varlıklarını korumaları, faaliyetlerini sürdürebilmeleri, para kazanma olanaklarına bağlıdır. Örneğin; özel olimpiyat organizasyonlarına katılan sporculara gerekli altyapının oluşturulması için
ihtiyaç duyulan para ürün satışı, reklam ve sponsorluk hizmetleri aracıyla sağlanabilmektedir.

Ekonomik başarı için finansal planlamanın şart olduğu ortaya çıkmaktadır. Bununla beraber bütün yönetsel kararlarda içsel ve dışsal kısıtlarla karşı
karşıya kalınmaktadır. Örneğin, ödünç alınacak paranın maliyeti bile içsel ve dışsal kısıtlarla belirlenmektedir. İçsel kısıtlar olarak spor işletmesinin
geçmiş kredi ödeme performansı, satışların hacmi, alacaklar, yönetim yapısı gibi bazı faktörler sayılabilir.

Ekonomik başarı için finansal planlamanın şart olduğu ortaya çıkmaktadır. Bununla beraber bütün yönetsel kararlarda içsel ve dışsal kısıtlarla karşı karşıya kalınmaktadır. Örneğin, ödünç alınacak paranın maliyeti bile içsel ve dışsal kısıtlarla belirlenmektedir. dışsal kısıtlar olarak enflasyon, yüksek faizler, zayıf ekonomik göstergeler ve politik yapı sıralanabilir.

Para kazanabilmenin öncelikli kuralı spor işletmesinin etkileyen içsel ve dışsal faktörleri belirleyip, bu faktörlerin başarılı bir şekilde yönetilmesidir. Örneğin; bir spor kulübü sahibinin, yeni bir stadyum inşaatına başlanabilmesi içsel faktör olarak bilet fiyatlarını stadyumu finanse edebilecek kamu desteğini göz önünde bulundurmasını gerektirmektedir.

Borsa İstanbul: Borsa İstanbul, Türkiye’de 1985 yılında açılan sermaye piyasasında faaliyet gösteren Türk ve yabancı kaynaklı bankalara, aracı kurumlara saklama ile takas hizmeti verir.

Kulüplerin mali yapılarının kötü olması, salgından olumsuz etkilenmeleri, borçlarının artması, zarar açıklamaları gibi olumsuz etkenlere karşın spor şirketlerinin yıl genelinde pay senedi piyasalarında başarılı bir performans sergilediğini görülmüştür. Örneğin; Fenerbahçe Futbol AŞ, 2020’de yüzde 104,3, Galatasaray Sportif Sınai ve Ticari Yatırım hisseleri yüzde 99,5 Trabzonspor Sportif Yatırım ve Futbol İşletmeciliğinin hisseleri yüzde 90 ve Beşiktaş Futbol Yatırımları Sanayi ve Ticaret AŞ ise yatırımcısına
yüzde 64,9 gelir sağlamıştır.

Halka açık 4 spor şirketi arasında en yüksek piyasa değerine Fenerbahçe sahiptir. Fenerbahçe, 2020 yılını 2 milyar 925 milyon 848 bin 800 lira piyasa değeriyle tamamlamıştır.

Büyük tüketici gruplarının oluşmasını ve onların bir araya gelmesini sağlayan
spor, aynı zamanda pazarlamanın bir aracı olarak kullanılmaya başlanmış ve hızla büyüyen tüketim toplumunun etkisi ile ticari bir boyut kazanmış ve
endüstriyel bir konuma ulaşmıştır. 1980’lerde spor malzemesi üreticilerinin ürünlerini pazarda rakiplerine göre daha avantajlı bir duruma getirmek
için yaptıkları ataklar özellikle atletizm ve basketbol için üretilen spor ayakkabı sektöründe sıklıkla gözlemlenen bir durum olarak karşımıza çıkmaktadır.

Sponsor firmanın bireysel sporcuları desteklemesinden elde edeceği faydaları ve sporcudan beklentileri şu şekilde sıralamak mümkün olabilmektedir.
• Sporcuların giysisi üzerine destekleyen kuruluşun isminin yer aldığı teçhizatı giymesi.
Örneğin, birçok spor faaliyetlerinde Adidas firmasının sporculara teçhizat desteğinde bulunması gibi.
• Sporcuları doğrudan doğruya reklamlarda kullanılarak izleyicileri mal ya da hizmeti satın almaya çağırmaları. Örneğin, Roberto Carlos’un oynadığı parfüm reklamı.
• Özel günlerde desteklenen sporcunun davet edilen hedef kitle mensuplarıyla ilişki kurmada veya firma lehinde olumlu bir hava oluşturmada kullanılması.

Sponsor firma, bireysel sporcuların sponsorluğunu yaparak tanıtımını, reklamını yapabilir ve hedef kitlesiyle ya da hedef kitlesini etkileyebilecek
kişilerle firma hakkında olumlu bir ilişkinin kurulmasına yardımcı olabilir. 

Sponsor firma için bireysel sporcuların sponsorluğunu yapmak bazı riskleri de beraberinde getirmektedir. Örneğin; desteklenen sporcunun karşılaşmalarda başarısız olması, uyuşturucu, doping kullanması veya toplum tepkisini alabilecek olaylara karışması, kuruluşun adını olumsuz yönde
etkileyebilir.

Spor organizasyonlarının sponsorluğunu yapan bir firma sponsorluk anlaşması ile belirlenmiş olan hakları dışında elde edebileceği genel faydalar şunlar olabilmektedir;
• Spor organizasyonunun yapılacağı yerde saha kenarı reklamları koyma.
• Sponsor firmanın vermiş olduğu spor teçhizat ve kullanılan nakil araçları üzerinde sponsor firmanın reklamının yer alması.
• Spor organizasyonuna katılan ve yarışan sporcuların üzerinde sponsor firmanın reklamı; motor yarışları gibi faaliyetlerde yarışmacıların araç vs. bakımını yapan yardımcıların üzerinde de sponsor firmanın reklamının bulunması.

• Ulusal ve uluslararası, özel ya da resmi, yapılan spor faaliyetlerinin adını birleştirme olanağı. Örneğin, Nutra Sweet Profesyonel Artistik Paten Şampiyonası gibi.
• Basılı materyal ve görülebilecek yerlere firma adının veya ürünün reklamını koyma olanağı.

Aktarım bakımından sponsorlukları ise nakdi ve ayni olmak üzere iki grupta incelemek mümkündür. 
Ayni sponsorluk, desteklenenin belirli bir organizasyon/faaliyet ya da iş gerçekleştirebilmesi için ihtiyaç duyduğu spor malzemesi, araç-gereç, ulaşım
ya da iletişim araçları, oyuncu hakları gibi konularda yardım görmesidir.

Spor sponsorluğunun sponsor firmaya sağladığı faydalar ise; firmaya toplumda kimlik kazandırmak, satış arttırmaya yardım etmek, firma imajının geliştirmek, vergi avantajı yakalamaya olanak
tanımaktadır

Spor sponsorluğunun topluma sağladığı faydalar ise şunlardır. Gençlerin kötü alışkanlıklardan uzaklaştırılmasına yardımcı olmak, insanların sağlıklı yaşamasına katkı vermek ve sponsorluk sayesinde oluşan işlerde çalışan kişilere istihdam sağlamaktır.

Spor işletmelerine ilişkin başlıca gelir
kalemleri şu şekilde sıralanabilir:
• Bilet Gelirleri
• Loca Gelirleri
• Sponsorluk Gelirleri
• Medya Gelirleri
• Lisanslı Ürün Gelirleri
• Bağışlar
• Reklam Gelirleri

Gider: İktisadi bir kuruluşun, mal ve hizmet üretmek, faaliyetini devam ettirebilmek veya bunlara sahip olabilmek için yaptığı harcamalar bir başka ifadeyle para ya da benzeri değerleri elden çıkarmasıdır.

Bir spor kulübünün  giderleri

* Oyuncu Ücretleri,
• Ekipman,
• Seyahat Giderleri,
• Yönetici Ücretleri,
• Sigorta Primleri,
• Bakım Giderleri.

Genel olarak muhasebenin amaçlarını şöyle sıralayabiliriz:
Daimi Kayıt; Spor işletmeleri yaptıkları işlemlerin kaydını uzun süre tutmak isteyebilir. Bu kayıtlar pek çok amaçla tutulabilir ve kayıtların
arşivlenmesi spor işletmelerinin faydasına olur. Muhasebenin daimi kayıt amacı da bu durumun karşılığıdır.
Sonuç Ölçümü; Spor işletmelerinin kâr-zarar gibi durumlarını takip edip ticari faaliyetler sonucu oluşan günlük, haftalık ya da aylık faaliyet raporlarını alabilmeleri gerekir. Muhasebe bu noktada spor işletmesine ait mali tabloları sunarak bu takibin yapılabilmesini sağlar.
Kredi Değerliliği; Spor işletmelerinin elinde sermaye bulunmalıdır veya her spor işletmesi bunu sağlayabilmelidir. Burada bir spor işletmesi güvence verebildiyse fonda bulunabilecektir. Burada geçmiş muhasebe kayıtları ispat aracı olarak devreye girecektir. Güven ortamını sağlamak adına önce geçmiş dönem muhasebe kayıtları incelenecektir.

Kaynakların Verimli Kullanımı; İşletmeler, iç analizi faydalı bir şekilde yapabilmek adına muhasebe verilerini kullanmayı tercih eder. Bu kayıtlar sayesinde faaliyetler sonucu elde edilen getiriyi görme fırsatı doğar. Bu şekilde, yönetimden sorumlu kişiler, Muhasebe sayesinde spor işletmelerinin yöneticileri ileriye dönük projeksiyonlar geliştirebilir. Gerekli veriler sağlanarak maliyet ve gelir artışı takibi yapılabilir. Bu sayede, geçmişe dönük bilgiler ışığında gelecek hakkında sağlıklı varsayımda bulunabilir.

Bankalar, mevduat kabul eden, bu mevduatı en verimli şekilde çeşitli
kredi işlemlerinde kullanmak amacını güden veya faaliyetlerinin esas konusu düzenli bir şekilde kredi almak ya da kredi vermek olan ekonomik kuruluşlardır.