SOSYAL MEDYAYA GİRİŞ - Deneme Sınavı - 13

Ürün :

İnternet reklamcılığı kısaca bir ürünün markasının internet ile ulaşılabilen tüm mecralardaki tanıtımını kapsamaktadır. İşletmelerin veya şahısların web siteleri, sosyal medya platformları veya arama motorları (google, yandex vb.) aracılığıyla yapılan reklam faaliyetlerinin tamamı internet reklamcılığını içermektedir.

Instagram

Dijitalleşme sürecinde işletmelerin yerine getirmesi gereken sorumlulukları ana hatlarıyla şu şekilde sıralanabilir :

Sadece başlangıç aşamasında değil her daim SEO çalışması yapılmalıdır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Google arama motoru, Stanford Üniversitesi öğrencileri olan Larry Page ve Sergey Brin tarafından 4 Eylül 1998 tarihinde kurulmuştur. 19 Ağustos 2004 tarihinde halka arz edilmiştir.

Black hat SEO’da arama motorlarının kurallarına uymayarak ilgili sayfanın sıralamasını artırmak için uygulanan teknikleri içermektedir. Bu teknik önerilmemektedir. Çünkü link satın almak, kopya içerik kullanmak, bir rakip siteyi şikayet etmek, anahtar kelime depolamak gibi tekniklerle yapılan SEO çalışmaları sonucunda Google filtrelemelere takılıp sitenizin yasaklanması söz konusu olmaktadır.

İlk İnternet bağlantısı ABD’de askeri amaçlı bilgi aktarımı için oluşturulan ağdır. 1950’li yıllarda ABD ile Rusya teknolojik açıdan rekabet halindeyken ABD, İleri Araştırma Projeleri Dairesini (ARPA-Advanced Research Projects Agancy) kurmuştur. Doğru cevap A'dır.

Sosyal medya, pazarlamanın yeni etkinlik alanlarından birisidir. Çeşitli tanımlar yapılmakla birlikte genellikle sosyal medya kavramından sosyal içerikli web siteleri kastedilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Tutundurma karması elemanları ile ilgili yapılmış olan sınıflandırmaya göre; ki­şisel satış, reklam, satış tutundurma, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama olmak üzere beş alt başlıkta incelenmektedir. Doğru cevap C'dir.

Bugün 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip ol­duğu bilinen Facebook, sosyal medyanın en çok üyeye sahip olan mecrasıdır. Bu mecradan yarar­lanmak isteyen tüm kişi ve kurumlar Facebook’ta hayran/şirket sayfası açmaya başlamış akabinde bu süreç tüm sosyal medya mecralarını (Instagram, twitter, pinterest vb.) etkilemiştir. Doğru cevap A'dır.

Pazarlamada tutundurma karmasının en önemli unsurlarından biri olan reklam genel olarak televizyon, gazete, radyo, billboard, dergi, sinema İnternet gibi mecralar aracılığıyla çeşitli mal, ürün ve hizmetlerin hedef kitlelere ve tüketicilere belirli bir ücret karşılığında tanıtılması olarak tanımlanmaktadır. Reklamın genel amacı; hedef tüketicilere bir ürün veya bir hizmeti duyurmak, ürüne, markaya, işletmeye karşı tüketicilerde olumlu bir eğilim oluşturmayı sağlarken doğrudan satış ya da kar sağlamayı kolaylaştırmaya yönelik iletişim kurmaktır.Doğru cevap A'dır.

Klasik reklamcılıkta hedef kitleye özel içerikler ve word of mouth etkisi varken veri analizi yoktur. Doğru cevap D'dir.

Instagram, 2010 yılında Kevin Systrom ve Mike Krieger tarafından ilk olarak IOS (iPhone-iPad) için geliştirilmiş, fotoğraf paylaşım esasına dayanan uygulamanın kaliteli filtreleme ve sosyal ağ özelliği sayesinde kısa süre içerisinde oldukça popüler bir fotoğraf paylaşım uygulaması hâline gelmiştir. Özellikle mobil cihazlar için tasarlanan Instagram, kullanıcılarına fotoğraflarını sosyal ağlarda paylaşma ve filtreleme olanağı sunan farklı dil seçenekleri ile kullanılmaya başlanmıştır. Doğru cevap B'dir.

Swarm ve Foursquare lokasyon bazlı sosyal medya mecraları iken Researchgate akademik çalışmaların paylaşıldığı bir sosyal medya platformudur. Doğru cevap D'dir.

Black hat SEO’da ise arama motorlarının kurallarına uymayarak ilgili sayfanın sıralamasını artırmak için uygulanan teknikleri içermektedir. Bu teknik önerilmemektedir. Çünkü link satın almak, kopya içerik kullanmak, bir rakip siteyi şikayet etmek, anahtar kelime depolamak gibi tekniklerle yapılan SEO çalışmaları sonucunda Google filtrelemelerine takılıp sitenizin yasaklanması söz konusu olmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Google Analytics: En çok tercih edilen arama motoru olan Google’un gelen ziyaretçiler hakkında detaylı bilgilerini bu araç ile bulmak mümkündür. Doğru cevap B'dir.

İşletmeler ürettikleri ürünlerin satışı veya değiş tokuşu yoluyla kendi ihtiyaçlarını gidermeye yönelik ürünlerin satın alınmasını sağlayan açık pazarlar, panayırlar, fuarlar veya seyyar satıcılar yerine günümüz şartlarındaki mecralarda bu faaliyetlerini yürütmektedirler. Bunlardan en önemlisi de sosyal medya platformları aracılığı ile yapılan sosyal medya pazarlamasıdır. Sosyal medyada işletmelerin ürettikleri içerik ile ürünlerini yayınlayarak yeni müşteriler ve ziyaretçiler kazanabilmelerini sağlayabilmektedir. Özellikle çok pahalı bir tutundurma aracı olan reklamın büyük işletmelerce finansa edilebilirken küçük işletmeler tarafından yapılamadığı dönemlerde rekabet avantajı olmayan küçük işletmeler için büyük fırsatlar sağlamaktadır.

Artık firmalar kriz anlarında da en kolay ulaşabilecekleri ve en kolay dönüşüm sağlayacakları mecraları internet mecraları olarak görmektedir. Bunun en temel sebebi gerçek zamanlı olarak kullanıcılara ulaşılması ve tanıtımların ölçümlenmesidir.

Klasik reklamcılık ve internet reklamcılığında, her ikisinde de ortak olan iki özellik; Hedef kitleye özel içerikler ve Word of mouth etkisidir. Veri analizi, gerçek zamanlı yönetim, Ölçümleme ve Kümülatif etkisi sadece internet reklamcılığına ait özelliklerdir.