SOSYAL MEDYAYA GİRİŞ - Deneme Sınavı - 12

İçerik SEO çalışmalarında çok önemli bir yer tuttuğundan mümkün olduğu kadar özgün içerikler bulundurması işletmeleri avantajlı hâle getirmektedir. Bunun için de anahtar kelimeleri iyi belirlemek ve içerik oluşturmadan önce içerik içinde kullanılacak anahtar kelimeleri iyi analiz etmek gerekmektedir.

İşletmeler ürün veya hizmetlerini facebook kullanıcılarına ulaştırmak için içeriklerini paylaşabilmekte, içeriklerinin reklamlarını verebilmekte ve Business Manager aracılığı ile tanıtarak daha fazla kişiye ulaştırabilmektedir. Facebook Business Manager’a https://business.facebook.com adresinden giriş yapılabilmektedir. Normal facebook hesabının dışında bir yapısı olan ve sadece işletmelerin sosyal medya hesaplarını daha interaktif yönetebileceği ve reklam yönetebileceği modülleri olan bir uygulamadır.

Sadece fotoğraf paylaşma platformu olarak yayınlanan Instagram, milyonlarca aktif kullanıcıya ulaştıktan sonra işletmeler ve büyük hayran kitlelerine sahip ünlüler tarafından maddi kazanç sağlayan bir platform hâline gelerek önemli bir pazarlama aracı olmuştur. Kullanıcıları çok sade bir arayüz sunan Instagram uygulaması özellikle e-ticaret ile ilgilenen kişi veya işletmelerin hedef kitlelerine çok hızlı ulaşmasını sağlamaktadır. İşletmelerinde aktif ve yoğun kullanmaya başlamasıyla birlikte işletme profili diye farklı bir profil tasarlayan Instagram, kullanıcısına profili ile birlikte birçok istatistiği vermeye başlamıştır. İşletme profiline sahip tüm kullanıcılar gönderi erişimleri, etkileşimler, kullanıcı istatistik ve takipçi kitlesinin genel istatistik verileri gibi bilgilere ulaşabilmektedir.

Site dışı SEO’da özellikle web sitenizin kendi kategorisinde üst sırada olması ve saygınlığının artırılması ile ilgili çalışmaları içermektedir. Bu çalışmalarda en önemli unsurlardan birisi tavsiye linkleri almaktır. Tavsiye linkleri (Backlink) doğrudan siteye yönlendirilmiş linkler web sitesinin arttığının önemli bir göstergesi sayılmaktadır. Örneğin google arama motoruna “yaşam koçu” yazıldığında ilk sırada yer alan web sitesinde başka sitelerde bulunan yaşam koçluğu ile ilgili birçok makale ve yazıda bu siteye tavsiye (backlink) verildiği görülmektedir.

Alexa: Sitelerin ve sayfaların trafiği konusunda bir ölçüm yaparak dünya ve yerel durumdaki sıralamayı belirlemektedir. Yapılacak ölçümlerde sitenin yüksek trafik alması durumunda üst sıralarda bir yerlerde sitenin görülmesi mümkün olmaktadır. Bunun yanı sıra trafiğinin düşük olması alt sıralarda yer aldığını göstermektedir.

Dersin kayank kitabındaki bilgiler doğrultusunda soru kökünde yer alan ifadelerden üçü doğrudur: (1) Google % 81 ile mobil arama motoru pazar payını elinde tutmaktadır. (2) Çin’de en çok kullanılan arama motoru Baidu'dur. (3) Rusya’daki en büyük arama motoru Yandex'tir. 

Soru kökünde yer alan ifadelerden ikisi ise yanlıştır: (1) Yahoo % 3.90 pazar payıyla arama motorları arasında son sırada yer alır ifadesei doğru değildir. Yahoo, en popüler e-posta sağlayıcılarından biridir. % 3.90 pazar payıyla en çok kullanılan arama motorları listesinde, dördüncü sırada yer almaktadır. (2) Bing Stanford Üniversitesi tarafından geliştirilen bir arama motorudur ifadesi de doğru değildir. Bing, Microsoft tarafından geliştirilen bir arama motorudur.

Bu bilgiler doğrultusunda sorunun doğru cevabı C seçeneğidir. 

Bugün 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip olduğu bilinen Facebook, sosyal medyanın en çok üyeye sahip olan mecrasıdır. Bu mecradan yararlanmak isteyen tüm kişi ve kurumlar Facebook’ta hayran/şirket sayfası açmaya başlamış akabinde bu süreç tüm sosyal medya mecralarını (Instagram, twitter, pinterest vb.) etkilemiştir.

Kalite klasik pazarlama karması 4P' den birisi değildir. Doğru cevap C' dir.

Sosyal medya uygulamalarının diğer iletişim araçlarına göre en önemli farkı kullanıcı sayısının çok hızlı bir şekilde artmış olmasıdır. Facebook 2 yılda 50 milyon kullanıcı sayısına ulaşmıştır. Doğru cevap E' dir.

Word of mouth etkisi hem klasik hem de internet reklamcılığı için geçerlidir. Doğru cevap E' dir.

Pazarlamacıların % 93’ü Facebook, % 76’sı Twitter ve % 67’si de Linkedln sitesini kullanmaktadır. Doğru cevap A' dır.

Web trafiğinin %51’i dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar, %46’sı mobil cihazlar ve %4’ü ise tabletler üzerinden gerçekleşmektedir. Doğru cevap E' dir.

2010 yılında Kevin Systrom ve Mike Krieger tarafından ilk olarak IOS (iPhone-iPad) için geliştirilmiş, fotoğraf paylaşım esasına dayanan uygulamanın kaliteli filtreleme ve sosyal ağ özelliği sayesinde kısa süre içerisinde oldukça popüler bir fotoğraf paylaşım uygulaması hâline gelmiştir. Doğru cevap E' dir.

Şekil 2.4’de, işletmelerin Instagramda açtıkları profil sayısının 2016 yılında 1.5m iken 2017 yılı sonu itibariyle bu rakamın 25 milyona ulaştığı görülmektedir. Doğru cevap E' dir.

Türkçe de search engine optimization (SEO) arama motoru optimizasyonu olarak ifade edilmektedir. SEO, bir web sitesi hakkında arama motorları için yapılan tüm iyileştirme çalışmaları olarak da tanımlanabilmektedir. Doğru cevap C' dir.

Ocak 2019’da aramaların %73’ü Google, % 7.91’i Bing tarafından yapılmıştır. Doğru cevap E' dir.

Dijitalleşme sürecinde işletmelerin yerine getirmesi gereken sorumluklar arasında aralıklı değil, sürekli SEO çalışması yer almaktadır. Doğru yanıt D seçeneğidir.

White hat SEO türünde kullanıcılara fayda sağlayarak, hileli yola başvurmadan hedef kitlelerine ulaşmaları amaçlanmaktadır. Doğru cevap C' dir.