SOSYAL MEDYA

Daha esnek lisans ve telif hakkı uygulamalarının ortaya çıkması kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin ortaya çıkışını ve hızla artışını kolaylaştıran yasal faktörlerdendir.

Kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içerik oldukça geniş bir yelpazeye yayılmaktadır. Yelpazenin
bir ucunda, tüketicilerin ürün ve hizmetler hakkında kendi aralarında yaptıkları konuşmalar yer almaktadır. Örneğin Facebook üzerinden tüketicilerin bir ürün hakkında konuşması bu duruma bir örnek oluşturur. İkinci adımda, tüketiciler ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ya da görüntülü yorum ve
değerlendirmeler hazırlayabilirler. Bir adım sonrasında tüketiciler kendi hazırladıkları reklam videoları ya da görsellerle, ürünlerin tanıtımına ya da kötülenmesine aracılık edebilirler. Yelpazenin diğer ucunda ise tüketicilerin doğrudan ürün ve hizmetlerin geliştirilmesi ya da yaratımı sürecine dahil olması yer alır. Bu geniş yelpaze içinde kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin türlerini şu şekilde
sınıflandırabiliriz;

Kullanıcı/Tüketici Motivasyonları
Kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin oluşturulmasında farklı motivasyonlar etkili olabilir. İçeriğin türüne ve yayınlandığı ortama göre de bu motivasyonlar farklılık gösterse de temel olarak tüketici motivasyonları 5 ana grup altında ele alınabilir;
Ekonomik getiri elde etme beklentisi, Kişisel arşiv, Eğlence ve zaman geçirme, Bilgi yayma, İleşim kurma

Sosyal medya platformlarını oluşturan 7 temel yapı taşı bulunmaktadır. Bunlar; kimlik, sohbet, paylaşım, konum, ilişkiler, itibar ve gruplar olmak üzere sıralanabilir.

Paylaşım. Paylaşım, bir sosyal medya platformu içinde, kullanıcıların sahip oldukları ya da ulaştıkları
bir içeriği hangi oranda dağıttıkları ya da paylaştıklarını ifade etmektedir. Paylaşım unsuruna odaklanan platformlarda, paylaşılan sosyalleşme objeleri birbirinden farklılaşabilmektedir.

Aslında McLuhan’ın “global köy” tanımlaması Internet’le birlikte gerçek anlamını bulmuştur. Köy
deyince, “iktidar”ın dahil olamadığı, yatay, çift yönlü, karşılıklı ve eşdüzeyli iletişimin mekanlarını
hatırlamamız gerekiyor. Kahvehane ve kıraathaneler, pazaryerleri, çeşmebaşları, hamamlar, düğünler,
şölenler, berber salonları, toplu çamaşır yıkama alanları, ortak fırınlar gibi ortamlar aslında sosyal
mecranın primitif örneklerini oluştururlar. Bu sosyalleşme mekanları da yukarıdan aşağıya değil, çift
taraflı, yatay ve eşdüzeyli iletişim platformlarıdır. Cami ve kilise gibi tapınakları da böyle görmek
mümkündür.