SOSYAL MEDYA VE SİYASAL İLETİŞİM

Siyasal pazarlama, seçmenin ihtiyaç ve beklentilerini dikkate alan, adayın ve partilerin programların tanıtımının yapıldığı, sadece seçim döneminde değil diğer dönemlerde de tutundurma faaliyetlerini içeren, adayların/partilerin, fikirlerin pazarlandığı, tanıtıldığı süreçtir.

Siyasal İmaj, siyasal kurum ve kişisel düzeyde gerçekleştirilen, hede enen kitle üzerinde arzu edilen görüş ve algı oluşturma çalışmalarıdır.

Siyasal pazarlama sadece partiye üye olanların politik mobilizasyonu ve bilgilendirilmesini değil; asıl olarak partiye oy vermeyenleri partiye çekmeye yönelik faaliyetlerdir. Burada her iki kesim için amaç farklı olduğu için, izlenen yöntem de farklıdır. Üye, yandaş ve oy verenlerin adaya/partiye olan pozitif tutum ve davranışlarını pekiştirme temel hedef iken; partiye oy vermeyen, kararsız seçmen ve partiye karşı ilgisiz seçmenin tutum ve davranışları pozitif yönde en azından nötr yönde etkileme amaçlanır. Bu amaçla en küçük toplantılardan, mitinglere, liderlerin çeşitli mekânlarda konuşmalarına, parti/aday/ temsilcilerin halka dâhil olarak kapı kapı dolaşması siyasal pazarlama olarak değerlendirilir.

Kamuoyu araştırması belli bir zaman diliminde belli sayıda bireyin tutum, davranış, düşünce, nitelik ve ilişkilerinin ölçülme çabasıdır. Kamuoyu araştırmalarında belli bir örneklemden sistematik, bilimsel ve tarafsız bilgi toplamaya çalışılır.

Kamuoyu araştırmalarının etkisini arttıran ve azaltan sonuçlar iki şekilde izah edilir: Bunlardan birincisi kazananın peşine takılma eğilimi (bandwagon effect) olup, yoklama sonuçlarında en önde olana yönelme olarak tanımlanmaktadır. İkincisi ise farklı kaybedeceği varsayılana destek olma eğilimi (under-dog effect) olup, sıralamalarda en gerilerde olan parti ya da adaya destek verme biçiminde tarif edilmektedir (Bektaş, 1996: 238).

Kamuoyu araştırmalarının etkisini arttıran ve azaltan sonuçlar iki şekilde izah edilir: Bunlardan birincisi kazananın peşine takılma eğilimi (bandwagon effect) olup, yoklama sonuçlarında en önde olana yönelme olarak tanımlanmaktadır. İkincisi ise farklı kaybedeceği varsayılana destek olma eğilimi (under-dog effect) olup, sıralamalarda en gerilerde olan parti ya da adaya destek verme biçiminde tarif edilmektedir (Bektaş, 1996: 238).

Eski medya, yeni politika safhasında adaylar, ana akım siyasal yayın yapan programların yanı sıra, siyasî olmayan, eğlence programlarını değerlendirmişlerdir. Bu dönemde politikacılar mesajlarını kapsamlı yorumlar arasında yer alan sekiz saniyelik ses formatında indirgeyerek vermişlerdir. Adaylar, gazete okuyan, televizyonda haber dinleyen siyasallaşmış seçmene göre, daha az siyasete ilgi duyan seçmenlere ulaşabilmek için eğlence ve diğer programları kullanmıştır.

İkinci aşama olan yeni medya, yeni politika 1.0’de, teknolojik yeniliklerin mümkün kıldığı yeni seçim iletişim platformlarının ortaya çıktığı görülmüştür. 2000’li yıllarda gerçekleştirilen seçimlerde genellikle adaylar metin tabanlı web siteleri kullanmaya başlamıştır. Etkileşimli öğeler içeren (kullanıcıların tartışmalara katılmalarını, adaylara bağış yapmalarını ve gönüllü olmalarını sağlayan özellikler dahil) kampanya web siteleri, seçimlerde standart hâle gelmeye başlamıştır.

Yeni Medya, Yeni Politika 2.0 aşaması kampanyalar için yeni bir aşamadır. İlk olarak ABD’de gerçekleştirilen 2008 başkanlık seçimlerinde kullanımı dikkat çeken bu aşamada, dijital seçim iletişiminde ağ oluşturmayı, iş birliğini ve topluluk oluşturmayı ve aktif katılımı kolaylaştıran yenilikler söz konusudur. Kampanya web siteleri, seçmenlerin adaylar hakkında kapsamlı bilgi bulabileceği, seçim lojistiği, video ve reklamlara erişip paylaşabileceği, blog yazabileceği ve yorum yapabileceği, bağışta bulunabileceği ve gönüllü faaliyetlere katılabileceği tam hizmet multimedya platformları hâline gelmiştir.

Yakınsama, benzer işlevleri yerine getiren farklı iletişim teknolojilerinin bir araya getirilerek cihaz, erişim, tüketim açısından birbirine yaklaşması, farklı ortamların birbiri ile iletişim kurulmasına izin verilmesini ifade eder (Jenkins, 2006). Bu sayede YouTube gibi video paylaşım platformlarının kampanya reklamlarına ev sahipliği yaptıkları için televizyonla bir araya gelmesi mümkün oldu. Standart formatlar yeni medya öğelerini aldıkça, hibrit medya da gelişti.

Siyasal kampanyalar siyasal pazarlamanın önemli araçlarından biridir. Siyasal pazarlama sadece partiye üye olanların politik mobilizasyonu ve bilgilendirilmesini değil; asıl olarak partiye oy vermeyenleri partiye çekmeye yönelik faaliyetlerdir. Burada her iki kesim için amaç farklı olduğu
için, izlenen yöntem de farklıdır. Üye, yandaş ve oy verenlerin adaya/partiye olan pozitif tutum ve davranışlarını pekiştirme temel hedef iken; partiye oy vermeyen, kararsız seçmen ve partiye karşı ilgisiz seçmenin tutum ve davranışları pozitif yönde en azından nötr yönde etkileme amaçlanır. Doğru cevap D'dir.

Siyasal imaj, siyasal kurum ve kişisel düzeyde gerçekleştirilen, hedeflenen kitle üzerinde arzu edilen görüş ve algı oluşturma çalışmalarıdır. Doğru cevap C'dir.

Kampanyalar sırasında dikkate alınması gereken diğer bir husus, seçim dönemlerinde yoğunlaşan ve seçmenler üzerinde etkili olduğu varsayılan kamuoyu araştırmalarıdır. Kamuoyu araştırması belli bir zaman diliminde belli sayıda bireyin tutum, davranış, düşünce, nitelik ve ilişkilerinin ölçülme çabasıdır. Kamuoyu araştırmalarında belli bir örneklemden sistematik, bilimsel ve tarafsız bilgi toplamaya çalışılır.

Eski Medya, Yeni Politika
1992-1994
Özellikleri: Mevcut siyasî olmayan ve eğlence amaçlı olan medya formatları
seçim iletişimine uyum sağlar; web kampanyası ilkeldir. 
Örnekleri: Radyo ve Televizyon
Gece Geç Televizyon Programları
Haber Dergisi Programları
Müzik Televizyonu (MTV)
Baskı ve Televizyon Tabloidleri
İlkel Web Siteleri. Doğru cevap D'dir.

Yeni Medya, Yeni Politika 2.0
2008-

Örnekleri;

Tam Hizmet Web Siteleri
Sosyal medya
Video Paylaşım Siteleri
Heyecan
Mikroblog Siteleri
Mobil Cihaz Uygulamaları
Akıllı Medya Uygulamaları. Doğru cevap C'dir.

Eski Medya, Yeni Politika 1992-1994: 
Özellikleri: Mevcut siyasî olmayan ve eğlence
amaçlı olan medya formatları
seçim iletişimine uyum sağlar;
web kampanyası ilkeldir.

Örnekleri: 
Radyo ve Televizyon
Gece Geç Televizyon Programları
Haber Dergisi Programları
Müzik Televizyonu (MTV)
Baskı ve Televizyon Tabloidleri
İlkel Web Siteleri. Doğru cevap C'dir.

Yeni medyayı geleneksel olanlardan ayıran baskın özellikler etkileşim, ağ bağlantılarına geçiş imkânı, daha fazla katılım ve kitle üyelerini dinamik olarak seçimlere dâhil etme yeteneği olduğu görülmüştür. Doğru cevap B'dir.

Plüralizm, toplumsal ve siyasal yaşamda çok sayıda çıkar, inanç, felsefi düşünüş,
yaşayış biçimine sahip birlik ve grupların olduğunu kabul etme. Doğru cevap D'dir.

Dijital Seçim Kampanyası, partilerin ve adayların özellikle genç seçmenleri etkileyebilmek amacıyla kampanyalarında, geleneksel siyasal iletişim çalışmalarından ziyade daha fazla dijital unsurlara yer
vermesidir. Doğru cevap B'dir.

Geleneksel medyanın hâkim olduğu dönemde, adayların meydanlarda ve programlarda ikna edici konuşmalar yaptığı, diğer siyasal reklamcılık araçlarının yoğun olarak kullanıldığı ve bilgilenme sürecinde taban, yani halkın sürece dâhil olmasının kısıtlı olduğu, belli bir merkezden yönetilen siyasal iletişim ve
kampanyalar süreci söz konusu idi. İnternet ile gelişen sosyal medya, tabanı harekete geçirme özelliği ile aşağıdan yukarıya bir yaklaşım sağlandığı için siyasî kampanyaların yapısı değişmiştir ve siyasal kampanya stratejisi taban kampanyasına doğru kaymıştır. Doğru cevap C'dir.