SOSYAL MEDYA VE SİYASAL İLETİŞİM - Deneme Sınavı - 2

Eski medya, yeni politika safhasında adaylar, ana akım siyasal yayın yapan programların yanı sıra, siyasî olmayan, eğlence programlarını değerlendirmişlerdir. Bu dönemde politikacılar mesajlarını kapsamlı yorumlar arasında yer alan sekiz saniyelik ses formatında indirgeyerek vermişlerdir. Adaylar, gazete okuyan, televizyonda haber dinleyen siyasallaşmış seçmene göre, daha az siyasete ilgi duyan seçmenlere ulaşabilmek için eğlence ve diğer programları kullanmıştır.

İkinci aşama olan yeni medya, yeni politika 1.0’de, teknolojik yeniliklerin mümkün kıldığı yeni seçim iletişim platformlarının ortaya çıktığı görülmüştür. 2000’li yıllarda gerçekleştirilen seçimlerde genellikle adaylar metin tabanlı web siteleri kullanmaya başlamıştır. Etkileşimli öğeler içeren (kullanıcıların tartışmalara katılmalarını, adaylara bağış yapmalarını ve gönüllü olmalarını sağlayan özellikler dahil) kampanya web siteleri, seçimlerde standart hâle gelmeye başlamıştır.

Yeni Medya, Yeni Politika 2.0 aşaması kampanyalar için yeni bir aşamadır. İlk olarak ABD’de gerçekleştirilen 2008 başkanlık seçimlerinde kullanımı dikkat çeken bu aşamada, dijital seçim iletişiminde ağ oluşturmayı, iş birliğini ve topluluk oluşturmayı ve aktif katılımı kolaylaştıran yenilikler söz konusudur. Kampanya web siteleri, seçmenlerin adaylar hakkında kapsamlı bilgi bulabileceği, seçim lojistiği, video ve reklamlara erişip paylaşabileceği, blog yazabileceği ve yorum yapabileceği, bağışta bulunabileceği ve gönüllü faaliyetlere katılabileceği tam hizmet multimedya platformları hâline gelmiştir.

Yakınsama, benzer işlevleri yerine getiren farklı iletişim teknolojilerinin bir araya getirilerek cihaz, erişim, tüketim açısından birbirine yaklaşması, farklı ortamların birbiri ile iletişim kurulmasına izin verilmesini ifade eder (Jenkins, 2006). Bu sayede YouTube gibi video paylaşım platformlarının kampanya reklamlarına ev sahipliği yaptıkları için televizyonla bir araya gelmesi mümkün oldu. Standart formatlar yeni medya öğelerini aldıkça, hibrit medya da gelişti.

Siyasal kampanyalar siyasal pazarlamanın önemli araçlarından biridir. Siyasal pazarlama sadece partiye üye olanların politik mobilizasyonu ve bilgilendirilmesini değil; asıl olarak partiye oy vermeyenleri partiye çekmeye yönelik faaliyetlerdir. Burada her iki kesim için amaç farklı olduğu
için, izlenen yöntem de farklıdır. Üye, yandaş ve oy verenlerin adaya/partiye olan pozitif tutum ve davranışlarını pekiştirme temel hedef iken; partiye oy vermeyen, kararsız seçmen ve partiye karşı ilgisiz seçmenin tutum ve davranışları pozitif yönde en azından nötr yönde etkileme amaçlanır. Doğru cevap D'dir.

Siyasal imaj, siyasal kurum ve kişisel düzeyde gerçekleştirilen, hedeflenen kitle üzerinde arzu edilen görüş ve algı oluşturma çalışmalarıdır. Doğru cevap C'dir.

Kampanyalar sırasında dikkate alınması gereken diğer bir husus, seçim dönemlerinde yoğunlaşan ve seçmenler üzerinde etkili olduğu varsayılan kamuoyu araştırmalarıdır. Kamuoyu araştırması belli bir zaman diliminde belli sayıda bireyin tutum, davranış, düşünce, nitelik ve ilişkilerinin ölçülme çabasıdır. Kamuoyu araştırmalarında belli bir örneklemden sistematik, bilimsel ve tarafsız bilgi toplamaya çalışılır.

Eski Medya, Yeni Politika
1992-1994
Özellikleri: Mevcut siyasî olmayan ve eğlence amaçlı olan medya formatları
seçim iletişimine uyum sağlar; web kampanyası ilkeldir. 
Örnekleri: Radyo ve Televizyon
Gece Geç Televizyon Programları
Haber Dergisi Programları
Müzik Televizyonu (MTV)
Baskı ve Televizyon Tabloidleri
İlkel Web Siteleri. Doğru cevap D'dir.

Yeni Medya, Yeni Politika 2.0
2008-

Örnekleri;

Tam Hizmet Web Siteleri
Sosyal medya
Video Paylaşım Siteleri
Heyecan
Mikroblog Siteleri
Mobil Cihaz Uygulamaları
Akıllı Medya Uygulamaları. Doğru cevap C'dir.

Eski Medya, Yeni Politika 1992-1994: 
Özellikleri: Mevcut siyasî olmayan ve eğlence
amaçlı olan medya formatları
seçim iletişimine uyum sağlar;
web kampanyası ilkeldir.

Örnekleri: 
Radyo ve Televizyon
Gece Geç Televizyon Programları
Haber Dergisi Programları
Müzik Televizyonu (MTV)
Baskı ve Televizyon Tabloidleri
İlkel Web Siteleri. Doğru cevap C'dir.

Yeni medyayı geleneksel olanlardan ayıran baskın özellikler etkileşim, ağ bağlantılarına geçiş imkânı, daha fazla katılım ve kitle üyelerini dinamik olarak seçimlere dâhil etme yeteneği olduğu görülmüştür. Doğru cevap B'dir.

Plüralizm, toplumsal ve siyasal yaşamda çok sayıda çıkar, inanç, felsefi düşünüş,
yaşayış biçimine sahip birlik ve grupların olduğunu kabul etme. Doğru cevap D'dir.

Dijital Seçim Kampanyası, partilerin ve adayların özellikle genç seçmenleri etkileyebilmek amacıyla kampanyalarında, geleneksel siyasal iletişim çalışmalarından ziyade daha fazla dijital unsurlara yer
vermesidir. Doğru cevap B'dir.

Geleneksel medyanın hâkim olduğu dönemde, adayların meydanlarda ve programlarda ikna edici konuşmalar yaptığı, diğer siyasal reklamcılık araçlarının yoğun olarak kullanıldığı ve bilgilenme sürecinde taban, yani halkın sürece dâhil olmasının kısıtlı olduğu, belli bir merkezden yönetilen siyasal iletişim ve
kampanyalar süreci söz konusu idi. İnternet ile gelişen sosyal medya, tabanı harekete geçirme özelliği ile aşağıdan yukarıya bir yaklaşım sağlandığı için siyasî kampanyaların yapısı değişmiştir ve siyasal kampanya stratejisi taban kampanyasına doğru kaymıştır. Doğru cevap C'dir.

Küreselleşmeyle birlikte ülkeler arasındaki ilişkilerde değişim ve dönüşümlerin meydana gelmesi, çeşitli güç tartışmalarını gündeme getirmiş ve etkileme ve destek elde etme sürecinin aktif, sistematik, stratejik ve iletişim teknolojilerini kullanarak koordineli ir şekilde yapılmasının gereğini ortaya çıkarmıştır.Yeni iletişim teknolojileri kültürel, toplumsal, ekonomik ve teknolojilik gelişmeler eşliğinde ülkeler arasında yaşanan değişim ve dönüşüm sürecinde var olan aktörler, olaylar ve yaşanan dönem bağlamında ‘sert güç’, ‘yumuşak güç’ ve ‘akıllı güç’ tartışmalarını gündeme getirmiştir. Dolayısıyla, doğru cevap: D

Uluslararası ilişkilerde iletişimi devamettirmenin yanı sıra, kriz dönemlerinde krizleri yönetmekve uyuşmazlıkları, çatışmaları çözüme kavuştura-bilmenin başlıca iki yöntemi vardır. Bunlardan biri savaş, öteki de diplomasi yöntemidir. Yaşanan krizleri güç yoluyla çözmek savaş yönteminin kullanılmasını içerirken, barışçı yollarla çözülmesinde ise diplomasi yöntemini içermektedir. Dolayısıyla, doğru cevap: C

Ulusal politika hakkındaki algı ile ulusal kültür, ekonomi, tarih ve hatta coğrafya hakkındaki algı arasında bir şekilde bir bağ bulunuyor. İnsanlarınzaman geçtikçebeğendiğiülkelerinprofillerinde son yıllarda kritik hâle gelen en belirgin üç nokta: 1. Ülkenin çevreye verdiği değerin ne derece algılandığı. Bu kıstas, hızla uluslararası toplumuna kabul edilmede önemli bir faktör olmaktadır. 2. Ülkenin teknoloji alanındaki başarıları ve üretkenliği ki modernlik kıstasının belirlenmesinde doğrudan bir ölçüm noktasıdır. Ve insanlar genelde modern ülkelere hayranlık duyarlar. 3. Ülkenin, ekonomik ve kültürel anlamda bir kendini geliştirme yeri olarak görülmesi, yani bir “kişisel ilerleme” yeri olması olarak değerlendirilmektedir. Dolayısıyla, doğru cevap: A

Bir lider, diğerlerinin de benimsemek istediği değerleri temsil ettiğinde, liderlik etmek daha az maliyetli hâle gelir. Yumuşak güç ise yalnızca ikna etme veya, her ne kadar önemli bir kısmını oluştursa da, insanları sözlerle harekete geçirme becerisinden ibaret değildir” diyen Nye, küreselleşen dünyada önemli bir güç alanı olarak bilginin önemine dikkat çekmektedir. Nye’a göre yumuşak güç, bir ülkenin dünya siyasetinde istediği sonuçlara ulaşmada, herkesin beğendiği ve takdir ettiği, örnek alınan bir ülke modeli yaratmada ülkelerin kendisini izlemesi felsefesinden hareketle istediği sonuçları elde etmede iletişimi stratejik olarak yönetme sürecidir. Dolayısıyla, doğru cevap: E

Soğuk Savaş sonrası, uluslararası sistemin yapısında meydana gelen değişimler, iletişim teknolojilerindeki gelişmeler ve demokratik yönetimlerin artması; kamuoyunun geçmişe göre önem kazanmasına, kamudiplomasisinde rekabete ve kamu diplomasisi yöntem ve araçlarının değişime uyum sağlayarak geliştirilmesine neden olmaktadır. Bu durum sistemin başlıca aktörü ve kamu diplomasisinin geleneksel uygulayıcısı olan devletleri, devletlerle olduğu gibi yeni çıkarlarına göre rekabet ve iş birliği içinde olmaya zorlamaktadır. Dolayısıyla, doğru cevap: D

Yumuşak güç sabit değildir, zamana ve mekana göre değişiklik gösterir. Bu bağlamda iletişimin yönü, amacı ve şeffaflığı, kullanılan yumuşak gücün sert güç ile olan etkileşimi gibi farklı uygulamalar görülmektedir. Szondi, bu uygulamalara “kamu diplomasisinin boyutları” diyerek genel bir değerlendirmeye dikkat çekmektedir. Ona göre, kamu diplomasisinin; durum, iletişimin amacı, güç ve zaman olmak üzere dört farklı boyutu vardır. Dolayısıyla, doğru cevap: C