REKLAMDA YARATICILIK

İnternet

İlham

Burnett

153

Uzman tanıklığı

Düz anlatım

Reklamda kadrajda olmayan birinin reklam mesajını sunmasına dış ses denir.

Animasyon: Reklamın çizimler ile üretildiği reklamlardır.

Geciktirim / Merak (Teaser); merak uyandırmanın amaçlandığı, asıl mesajın daha sonraki reklamlar ile sunulduğu reklam türüdür.

Sadece işitsel temelli bir mecra/medya olarak radyoda reklamı yazarken kullanılan bazı temel formatlar ise şunlardır: Doğrudan reklam, Diyalog reklam, Müzikli reklam

Fantezi- Analogy: Reklamda hayali kahramanlar, animasyon karakterlerin, konuşan nesne ve hayvanların kullanımı gibi fantezi karakterlerin kullanımı ya da ürün ile bir şey arasında benzetme yapılmasıdır. Örnek: Selpak reklamlarındaki fil, Schweppes reklamındaki konuşan hayvanlar ve kaplana dönüşen araba gibi.

Reklam ajansları sabit bir yapıya sahip olmamakla ve kendi araların­da farklılaşmakla beraber genellikle müşteri temsil­ciliği, stratejik planlama, yaratıcı ekipten oluşurlar. Müşteri ilişkileri bölümü adından da anlaşılacağı üzere reklam veren de ajans arasındaki iletişimi sağ­layan departmandır. Stratejik planlama departmanı ise reklam verenden gelen brief doğrultusunda na­sıl bir strateji belirlenmesi gerektiğini, yani mesaj stratejinin temelini belirleyen ekiptir. Yaratıcı ekip ise kreatif (yaratıcı) direktör, reklam yazarları, sa­nat (art) yönetmenlerinden oluşur.

Bulunan fikrin odağında reklamın metni, senaryosunu reklam yazarları tarafından oluşturu­lur. Reklam yazarının temel uğraşı dil üzerinedir. Tüketicileri etkileyecek doğru kelimeleri, doğru seslenişleri bulmak ve bunları yazıya dökmek de sorumlu olan reklam yazarı, Türkçe ve yazım kural­larına hâkim olmak zorundadır. Reklam yazarlığı sadece metin yazmaktan ibaret değil­dir reklam yazarının pazarlama iletişimine çok iyi bilmesi ve tüketiciyi etkileyecek gerekli psikolojik, sosyolojik çözümlemeleri yapabilmesi gerekmekte­dir. Reklamın tasarımını ve görsel unsurlarını sanat yönetmenleri oluşturur.

Sadece ses unsurlarından oluşan reklamlar ör­neğin radyo reklam işleri için en zor reklam türle­rinden biridir. Günümüzde sadece radyo reklamları bu tür reklamları örnek teşkil etmemekte, artık in­ternet ve cep telefonundaki yeni teknolojiler saye­sinde başka alanlarda da ses reklamlar kullanmak­tadır. Müzik dinleme uygulamaları, podcast’ler, sesli kitaplar gibi pek çok yeni sesli reklam mecra­ları oluşmaktadır.

Sadece ses unsurlarından oluşan reklamlar ör­neğin radyo reklam işleri için en zor reklam türle­rinden biridir. Günümüzde sadece radyo reklamları bu tür reklamları örnek teşkil etmemekte, artık in­ternet ve cep telefonundaki yeni teknolojiler saye­sinde başka alanlarda da ses reklamlar kullanmak­tadır. Müzik dinleme uygulamaları, podcast’ler, sesli kitaplar gibi pek çok yeni sesli reklam mecra­ları oluşmaktadır.

Yaratıcı yapım uygulamaların önemini ilk keş­feden reklamcılardan biri William Bernbach’tır.

Reklamda kullanılan kişi

Reklamda kadrajda olmayan birinin reklam mesajını sunmasına dış ses denir.

Reklam filmleri yapım tekniği açısından dört başlık altında incelenebilir. Bunlar masaüstü rek­lam, bant reklam, sinemasal ve animasyondur.

Fantezi- Analogy: Reklamda hayali kahra­manlar, animasyon karakterlerin, konuşan nesne ve hayvanların kullanımı gibi fantezi karakterlerin kullanımı ya da ürün ile bir şey arasında benzetme yapılmasıdır. Örnek: Selpak reklamlarındaki fil, Schweppes rek­lamındaki konuşan hayvanlar ve kaplana dönüşen araba gibi.