Aof Panel

Soru 1

"Reklamcılık temelde bir ikna edici iletişim biçimdir. İkna kısmı reklamın bilim tarafını oluşturur. Yaratıcılık kısmı ise reklamın sanat kısmını oluşturur."

Yukarıdaki saptamadan hareketle; "Saç dökülmesini önlediği iddiasında bulunan bir şampuan için hazırlanmış reklamda, şampuanın içeriğindeki bitkilerin saç sağlığına olumlu etkisi hakkındaki veriler reklamın (1), bu bitkilerin uzayıp çiçeklenerek insan saçına dönüştüğünü gösteren animasyon ise reklamın (2) kısmına karşılık gelir." ifadesinde (1) ve (2) yerine sırasıyla hangi sözcükler gelmelidir?

Soru 2

Kültür kuramcısı Hosftade tarafından tanımlanan kültür boyutları arasında yer alan ve gücün toplum içinde dağılımının uygunluğuna yönelik inancı kapsayan "güç mesafesi" kuramına göre aşağıdaki ülke ve toplum gruplarından hangisinde güç mesafesi yüksektir?

I. Germen ülkeleri

II. Batı Avrupa ülkeleri

III. Doğu Avrupa ülkeleri

IV. Asya ülkeleri

V. Afrika ülkeleri

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı strateji sürecinde yaratıcı ekibin üstlendiği rollerden birisi değildir?

Soru 4

Büyük fikre ulaşmak için zihinde oluşturulan fikrin kayıt altına alınması beş aşamalı yoldan hangisinde yer alır?

Soru 5

Büyük fikrin stratejiye uygun olması konusunda "yaratıcı Piramit" yardımcı bir modeldir. Bu modelde yapılması gerekenler alttan yukarıya sırasıyla hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 6

Kültürel boyutlar ve reklam mesajı ilişkisinde, fazla-psikolojik çekicilik kullanımı, az delil kullanımı, aşağıdaki seçeneklerden hangisinde bu kültürel boyut doğru olarak verilmiştir?

Soru 7

Stratejinin etik açıdan uygunluğunun denetlenebildiği TARES testinde, reklamın öne sürdüğü sözel ve görsel iddiaların test edildiği boyut aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?

Soru 8

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi reklam etkinliğini ölçümlemenin gereklilikleri arasında yer almaz?

Soru 9

Reklam etkinliğinin değerlendirilmesinde mesajın ve medya planlamasının etkinliğinin kampanya süresinde takibine yönelik yapılan araştırma aşağıdaki seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

Soru 10

Çeşitli mesaj stratejilerinin ve bu stratejilere yönelik yaratıcı fikirlerin etkinliğini karşılaştıran test aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 11

Kısıtlı bir coğrafyada yaşayanlar için reklam hatırlatma sorgulaması yapılan test aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 12

Stres, heyecan düzeyindeki değişimlerin ölçümlenmeye çalışıldığı fizyolojik test aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 13

Görsellerin ve sembollerin ön planda kullanıldığı bir reklam türü hangi kültürel bağlamdaki toplumlara cazip gelecektir?

Soru 14

Reklam sektöründe hazırlanan yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun test edilmesinde sorulması gerekenler arasında yer alan aşağıdaki sorular hangi başlıkta değerlendirilir?

I. Reklam toplumsal standartlara uygun mudur?

II. Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?

III. Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mıdır?

Soru 15

Başıboş ve vurdumduymaz gençlerden oluştuğu ima edilen bir topluluğa göklerden inen dev bir dondurma külahının yarattığı taşkın neşeyi işleyen bir dondurma reklamı hangi nedenden dolayı etik açıdan uygunsuz bulunacaktır?

Soru 16

TARES testine göre mesajın alıcısına/reklamın hedef kitlesine yönelik aşağılayıcı dil kullanımı testin hangi kriteriyle değerlendirilir?

Soru 17

Aşağıdaki yönetmeliklerin hepsiyle ilgili olan sektör hangisidir?

I. Sanal Ortamda Oynatılan Talih Oyunları Hakkında Yönetmelik

II. Fiyat Etiketi Yönetmeliği

III. Garanti Belgesi Yönetmeliği

IV. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği

V. Türk Gıda Kodeksi Beslenme ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği

Soru 18

Televizyonda yayımlanan bir bisküvi reklamında ekranda görülen “Sağlığınız için aşırı şeker, yağ ve tuz tüketimini azaltınız.” yazısı, reklamı yapılan bisküvinin Sağlık Bakanlığı kriterlerine göre hangi kategoride yer aldığını göstermektedir?

Soru 19

Aşağıdaki sorular yaratıcı strateji testlerinden hangisinde kullanılır?

I. "Gördüğünüz reklam formatlarından hangisi sizi satın almaya yönlendirme konusunda daha etkili olabilir?"
II. "Hangi reklamı daha ilgi çekici buldunuz?"

Soru 20

Reklamların hedef kitle üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik testler arasında yer alan Beyin Dalgaları Ölçümü, insanların reklam ile etkileşime girdiklerinde hangi düzeyin artacağını varsaymaktadır?

REKLAMDA YARATICILIK