REKLAMDA YARATICILIK

Televizyon reklamları için uygulanan bir yöntem olan ve katılımcılara yeni başlayacak bir dizinin pilot bölümünün izletilmesi şeklinde uygulanan test aşağıdakilerden hangisidir?

Katılımcının bir uyarana vermiş olduğu fizyolojik tepkilerin çeşitli alıcılar aracılığı ile deri üzerinde ölçüldüğü test türü aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisinde, reklamı yani yaratıcı işi
parça parça analiz ederek her bir bölümün
güçlü ve zayıf yönlerini bulmaya çalışırlar?

Aşağıdakilerden hangisi TARES testinin ögelerinden biridir?

Aşağıdakilerden hangisi TARES testinin ögelerinden biri değildir?

Reklam açısından, sektörün temel
olarak uyması gereken genel kabul görmüş etik
ilkeler bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi, reklam sektörü açısından
etik tartışmaların ana başlıkları arasında yer alır?

Reklam açısından, sektörün temel olarak uyması gereken genel kabul görmüş etik
ilkeler bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi, reklam sektörü açısından
etik tartışmaların ana başlıkları arasında yer almaz?

Kültür, Değerler ve Tüketici Davranışı arasındaki ilişkileri açıklayan piramidin en üstünde yer alan öge aşağıdakilerden hangisidir?

Kültür, Değerler ve Tüketici Davranışı arasındaki ilişkileri açıklayan piramidin en altta yer alan öge aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı piramidin en üstünde yer alır?

Yaratıcı strateji sürecinde yaratıcı ekip dört farklı rolü üstlenir. Aşağıdakilerden hangisi bu rollerden değildir?

Yaratıcı fikirler her zaman ne içerirler?

Büyük fikre ulaşmak için beş aşamalı bir yol izlenir. Kayıt altına alma aşağıdaki aşamalardan hangisindedir?

Ürün kategorisi ve farklı durumlara bağlı olmakla birlikte, yaratıcı piramit reklam fikri ile stratejiyi değerlemede yardımcı bir modeldir. Yaratıcı piramit beş kategoride ele alınmıştır. Reklamcı ilk iş olarak yaratıcı piramitte aşağıdakilerden hangisini yapmalıdır?

Değerler temel inanç sistemimizi oluşturur. Değerlerin değiştirilmesi çok zordur. Temel değerler kişilerin tutumlarını ve davranışlarını şekillendirir. Reklam fikri, bu temel değerler ile çelişmemek zorundadır. Aşağıdakilerden hangisini bu temel değerlerden değildir?

Kültürün sınıflandırılması konusunda iki önemli çalışma bulunmaktadır. Bunlardan ilki Hofstade’nin 5 boyutlu kültür sınıflandırmasıdır. Bu boyutlardan biri, Konfüçyüs felsefesine dayanır. Kişisel istikrar vardır. İyi insan her zaman aynıdır. Gelenekler kutsaldır. Aşağıdakilerden hangisini bu kültürel boyut sınıflamasındandır?

Etik; birinci, ikinci ve üçüncü düzey olmak üzere üç farklı düzeyde açıklanabilir. Aşağıdakilerden hangisi üçüncü düzey etik kavramlarından değildir?

Yaratıcı stratejinin etik açıdan uygunluğu denetlenebileceği gibi, TARES testi de uygulanabilir. TARES testi İngilizce Truthful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect (Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Mesaj alıcısına yönelik aşağılayıcı dil kullanımı, yukarıda açıklanan etik düzeyindeki kavramlardan hangisidir?

Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır. Aşağıdakilerden hangisi bu dört temel araştırma biçimlerinden değildir?

Ön testlerde hem laboratuvar hem de alan araştırma yöntemleri kullanmak mümkündür. Örneğin bu ön test araştırma yönteminde; hazırlanan reklamlar, hazırlanan bir derginin içerisine yerleştirilir. Dergi belirlenen bölgedeki tesadüfi seçilen evlere dağıtılır ve katılımcılara yeni bir derginin örnek sayısı olduğu, normal dergi okuma rutinleri ile dergiyi okumaları istenir. Bu yöntem aşağıdakilerden hangisidir?