Aof Panel

Soru 1

Strateji (strategia) kelimesinin kökeni hangi dilden gelir?

Soru 2

“Reklam yazarken, tüketicilerin bana reklamı yaratıcı bulduklarını söylemelerini istemem. Reklamı ürünü satacak kadar ilginç bulmalarını isterim” sözü ile yaratıcı reklamın aynı zamanda reklam hedeflerini gerçekleştirmesi gerektiğine de vurgu yapan kişi kimdir?

Soru 3

“Pazarlamanın bir parçası olan reklam, ‘marka tercihi’ gibi psikolojik etkiler sağlamakla ilgilenirken, pazarlama ürün ya da hizmetlerin üretildiği ya da monte edildiği yerden tüketici
ya da kullanıcıya doğru hareketlendirilmesi sürecine ilişkin bütün işlevleri – reklam da dahil- kapsar” sözü kime aittir?

Soru 4

Geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radio, gazete vb) iletişim biçimine ne ad verilir?

Soru 5

Bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimine ne ad verilir?

Soru 6

Aşağıdaki başlıklardan hangisi tarihsel bağlamda bakıldığında, bütünleşik pazarlama iletişiminde gelişme nedenleri arasında yer almaz?

Soru 7

Campania” teriminden gelen ve düz yer anlamında kullanılan kavram hangi dilden gelmektedir?

Soru 8

Bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütününe ne ad verilir?

Soru 9

Markanın kendisi ve ürün/hizmetleri ile ilgili bir analiz yapılarak markanın güçlü ve zayıf yönleri , geçmişte yapılan hatalar ya da kazanılan başarılar, varsa biricik satış vaadi ya da ürün/hizmet faydası, ürün ambalaj tasarımı ve fiyat gibi rekabetçi unsurların değerlendirilmesine ne ad verilir?

Soru 10

...........geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radyo,
gazete vb) iletişim biçimini tarif eder.

Yukarıda boşluk bırakılan yere hangi ifade gelmelidir?

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası planlama sürecinde yaratıcı süreci özetleyen model önerisinde aşamaları arasında yer almaz?

Soru 12

.........geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı kalan etkinlik düzenleme, broşür vb materyaller, fuar, kişisel satış gibi araçları kapsamaktadır.

Yukarıda boşluk bırakılan yere hangi ifade gelmelidir?

Soru 13

........ bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi
üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimidir.

Yukarıda verilen cümlede boşluk bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Soru 14

Bütünleşik pazarlama iletişimi, reklamın da içinde bulunduğu tüm pazarlama iletişimi öğelerinin tutarlılık çerçevesinde bütünleşmesinin yanı sıra, bu entegrasyonu farklı düzeylerde tanımlanmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi çabalarının üretim ve insan kaynakları gibi diğer iş fonksiyonları ile uyumlu olmasını sağlayan bir entegrasyon türüdür?

Soru 16

..............bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen
zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütünüdür.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Soru 17

I. Hedef kitleye ürünün nitelikleri hakkında bilgi vermek

II. Ürünü rakip ürünlerle karşılaştırmak

III. Ürünün satılmasını sağlamak ya da pazarda satışı devam eden bir ürüne yönelik talebi artırmak

IV. Ürünün özelliklerindeki (fiyat, ambalaj, renk vb.) değişiklikleri açıklamak

V. Yeni ürünlerin varlığını bildirmek

Yukarıda verilen ifadelerden hangisi/hangileri iletişim etkisi dikkate alınarak yapılan reklam hedefleri arasındadır?

Soru 18

Stratejik bir süreç olan reklam kampanyası 5 aşamadan oluşmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu aşamalardan biri değildir?

Soru 19

Reklam kampanyası planlama sürecinde yaratıcılığı standardize eden ve bir formül öneren yaklaşımlar çok kabul görmemekle birlikte, J. Walter Thompson başkan yardımcısı Young’un, yaratıcı süreci özetleyen model önerisinde 5 aşama bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu aşamalardan biri değildir?

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi problemleri bilinç düzeyinden uzaklaştırarak çözüm için bilinçaltına yönlendirmek olarak tanımlanmaktadır?

REKLAMDA YARATICILIK