REKLAMDA YARATICILIK

Kökeni Yunancada ‘strate- gia’ kelimesinden gelen Strateji kelimesi oluşumuNU 

ordu ve yönetmek Sözcüklerinden almaktadır.

Bütünleşik pazarlamada 4 P yaklaşımı içinde olmayan unsur reklam dır. 

Entegre iletişimi vurgulayan 360 derece pazarlama içinde 

çizgi boyu strateji önem kazanmıştır. 

Pazarlama iletişimi çabalarının üretim ve insan kaynakları gibi diğer iş fonksiyonları ile uyumlu olması Yatay/İşlevsel Entegrasyon olarak bilinir

Markalar için ayırt ediciliğin giderek azaldığı pazarda, reklam verenlerin ürün ve hizmet satışının yanı sıra, satış sonrası hizmetlerini geliştirmeye yönelmesini Reklam verenlerde ve Dağıtım Kanallarındaki Değişimler açıklamaktadır.

Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Geleneksel Yaklaşımında mesajların 5 kaynağından biri olmayan Planlı olmayan pazarlama dır. 

DAGMAR Modeli ölçülebilir reklam amaçlarına vurgu yapmakta ve tüketici karar alma sürecini 4 aşamaya ayırmaktadır ancak ayırt etme bu aşama öğelerine ait değildir.

Markayı etkileyen diğer etmenlerin PEST analizi ile ortaya konulması reklam kampanya sürecinin dış analiz aşaması dahilindedir.

XIX. yy sonlarında yapılan bu çalışmada, tüketiciyi harekete geçiren süreç aşamalara ayrılmıştır. Buna göre tetikleyicilerin sırasını çözümlemek reklam hazırlık süreci için önemlidir.

Pazar payını yükseltmek isteyen bir ürünün satış verileri pek çok değişkene bağlıdır. O halde bu değişkenler incelenmeden ve bu değişkenlerden hangisi üzerine çalışılacağına karar vermeden, reklamın tek başına bir hedefi gerçekleştirmesi mümkün değildir.

Ürünün kullanımından sağlanacak yararları göstermek reklamın hedefleri arasında yoktur.

Reklam kampanyalarının hiç bir aşamasonda "Memnuniyetinin Ölçümü" söz konusu değildir.

Markanın kendisi ve ürün/hizmetleri ile ilgili bir analiz yapılarak markanın güçlü ve zayıf yönleri (SWOT Analizi), geçmişte yapılan hatalar ya da kazanılan başarılar, varsa biricik satış vaadi ya da ürün/hizmet faydası, ürün ambalaj tasarımı ve fiyat gibi rekabetçi unsurlar iç analizin konusudur.

Markanın sahip olduğu tüm içsel kaynaklar dı- şında, markanın konumunu ve stratejisini etkile- yecek tüm dış etkenlerin fotoğrafı çekilir ve çıkan sonuca göre kampanya stratejisi oluşturulur.

Seçenekte anlatılanlar yaratıcı stratejinin içeriğini anlatmaktadır.

Analiz reklam kampanyalarında yaratıcı sürecin bir parçası değildir.

Bir reklam kampanyasının başarısı 

Kampanya Etkinliğinin Ölçümü aşamasında değerlendirilir.

Markanın sahip olduğu tüm içsel kaynaklar dışında, markanın konumunu ve stratejisini etkileyecek tüm dış etkenlerin fotoğrafı çekilir ve çıkan sonuca göre kampanya stratejisi oluşturulur. Hedef kitle, pazar segmentleri, konumlandırma stratejileri ve rakipler hakkında enformasyon toplanır ve değerlendirilir.