REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 9

Mizahi anlatım

Genel/jenerik strateji üstünlük iddiası olmayan, ürünün faydasına ait bir iddiayı içerir. Bu strateji çoğunlukla herhangi bir ürün kategorisinde baskın ve pazara hakim olan marka tarafından kullanılır. Bu nedenle markayı tanıtmak yerine kategori tanıtılır ve ürüne yönelik talep arttırılmaya çalışılır. Dolayısıyla esas olan ürün kategorisidir. Bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni özellikleri ile ilgili bilgiler sunulur. Amaç pazarın büyümesi ve ürüne olan talebin artmasıdır (Boz- kurt, 2004: 225).

Temel Satış Vaadi mesaj stratejisi “tüketici faydası” kavramı üzerine inşa edilmiş olup literatürde Tek Önermeli Ana Tema, Farklı Satış Önerisi, Biricik/Benzersiz Satış Vaadi şeklinde de kavramsallaştırılmıştır.

Domino’s pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyası bu stratejiye örnek olarak verilebilir. Bu kampanyada Domino’s rakiplerinde olmayan bir hizmet sunmuş, pizza siparişinin teslimat süresinin 30 dakikayı geçme- si durumunda müşterilerden ücret alınmayacağı vaadinde bulunmuştur.

Duygusal (Affective) Strateji

Duygular bu stratejinin bel kemiğini oluşturur; duygulara seslenen içerikler ile tüketici ile marka arasında bir bağ oluşması hedeflenir. Özellikle ürüne yönelik tüketici algılarının değiştirilmesi amaçlanıyorsa bu stratejinin seçilmesi uygundur. Mücevher, kozmetik, giyim vb. ürün kategorilerinde sıklıkla kullanılır. Bu stratejinin kullanıldığı reklam örneklerine anneler günü, sevgililer günü gibi özel günlerde mücevher markalarına ait reklam kampanyalarında sıklıkla rastlanmaktadır.

Laskey, Day ve Crask (1989) bahsi geçen bu ikili karşıtlıkları esas alarak, Frazer’ın geliştirmiş olduğu ayrıntılı sınıflandırmanın kullanımını kolaylaştırmak amacıyla, reklam mesaj stratejilerini “bilgisel” ve “dönüşümsel” mesajlar olmak üzere iki kategoriye ayırararak mesaj stratejilerinin alt açılımlarını açıklayan bir tipoloji oluşturmuşladır

Sosyal medya reklam türlerinden biri olan döngüde, 3-5 adet sabit görsel arka arkaya getirilmekte, bu görseller sola doğru kullanıcının kaydırmasıyla hareket ettirilerek görülebilmektedir. Bu görsel içeriklere “mağaza, uygulamayı yükle, daha fazla öğren, onayla” gibi yönlendirmeler ekle- nebilmektedir.

Yapay zekâ; tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel bir tüketici yolculuğu sunabilen yazı- lımlardır (R3 Future 4.0 Report, 2019)

Konum tabanlı reklamcılık, kullanıcıların çevrim içi oldukları andan itibaren belirlenen IP adreslerinden ya da GPS teknolojisinden yararlanarak nerede olduk- larının belirlenmesiyle yapılmaktadır. Bulundukları konuma göre, yakında bulunan markalarla ilgili reklamlar hedef kitleyle buluşturulmaktadır.

Sinemasal Anlatım

Çoklu ortam olarak da ifade edilen multi medya, bilgisayar denetimli nakil sistem- lerinin birleştiği farklı ortam türlerinde gerçekleşen iletişim anlamına gelmektedir (Özçağlayan, 1998:148).

Özet olarak akıllı telefonlara yüklenen uygulamalar aracılığıyla özellikle açık hava, gazete, dergi, reklamlarının kenarına yerleştirilmiş QR kod uygulamaları sayesinde hem hedef kitle harekete geçirilerek reklama dahil edilmekte, hem de ayrıntılı bilgi alma, eğlenme, diğer tüketici- lerle ve markayla etkileşime geçme, alış veriş yapma gibi birçok hedefin gerçekleşmesi de sağlanabilmektedir.

Kullanımlar ve doyumlar teorisi; bireylerin medyayı nasıl kullandıkları ve kullanımlarının nedenlerini açıklayan ihtiyaçlar üzerine odaklanmaktadır. Bu modele göre, izleyiciler aktiftir ve kendi iradeleriyle amaçları çerçevesinde medyayı kullanmaktadır.

Banner-Görüntülü (Display) Reklamlar

Popüler bir çevrim içi reklam biçimi olan görün- tülü/banner reklamlar, bir web sitesinde belirlenen reklam alanlarına ücret karşılığı yerleştirilen, tek bir görselden ya da birbirini takip eden birden fazla görselden oluşmaktadır.

Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı

Dijital iletişimde dijital kanaat önderleri olarak görülen “influencerların” kelime anlamı, “etkile- yen, etki eden” anlamına gelmektedir. Makyaj, ye- mek, araba, çocuk bakımı, seyahat, ekonomi gibi herhangi bir konuda sahip oldukları bilgi, konum ya da takipçileriyle kurdukları ilişkileri nedeniyle, onların tutum ve davranışlarını etkileme gücüne sahiptirler.

Bu nedenle tüketicilerin kendi istedikleri koşullarda, zamanda ve kendilerine özel reklam içerikleriyle karşılaşmalarını sağlamak gerekmektedir.

Sanal gerçeklik (virtual reality-VR); gerçek or- tamdan bağımsız yapay bir ortamda, kullanıcıya çoklu sensör yöntemleri ile bilgisayar tarafından oluşturulmuş, 3 boyutlu simülasyonlarla, etkileşimli ve gerçek zamanlı bir dünya sunan bilgisayar ara yüzü olarak tanımlanmaktadır (Hua, 2006:28).

Reklamların kitlesel olarak hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan geleneksel medya, TV, gazete, dergi, sinema ve açık havadan oluşmaktadır.

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sonucunda geleneksel olmayan mecraları meydana getiren yeni medya kavramı ortaya çıkmıştır. Yeni/dijital medyaya örnek olarak cep telefonları, bilgisayarlar, sosyal ağlar, web siteleri, çevrimiçi-çevrimdışı oyunlar, bloglar, dijital gazeteler, elektronik dergiler vb gösterilebilmektedir.

Etkileşim, yeni medya içeriğini kullanan bireylerin pasif olmaktan uzaklaştırarak kendi ihtiyaç, beklenti ve istekleri doğrultusunda içeriği yönlendirebilmesi anlamına gelmektedir (İspir, 2013:18). Başka bir ifadeyle çift yönlü iletişim aracılığıyla medya içeriği üreticisi ile kullanıcısının karşılıklı tepkiler verebilmesidir.

Geleneksel ve yeni medyayı birbirinden ayırıcı bir diğer özellik olan kitlesizleştirme; yeni medya ortamlarında kullanıcıya özel mesaj gönderme, alma, içerik oluşturup sunma özelliğini ifade etmektedir.