REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 8

Yapay zekâ; tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel bir tüketici yolculuğu sunabilen yazılımlardır (R3 Future 4.0 Report, 2019).

Arttırılmış gerçeklik teknolojisi; gerçek dünyadaki ortam ve nesneler üzerine 3 boyutlu yapay nesneler yerleştirerek gerçek zamanlı ortam geliştirilmesini sağlayan yazılımlardır (R3 Future 4.0 Report, 2019).

Sanal gerçeklik (virtual reality-VR); gerçek ortamdan bağımsız yapay bir ortamda, kullanıcıya çoklu sensör yöntemleri ile bilgisayar tarafından oluşturulmuş, 3 boyutlu simülasyonlarla, etkileşimli ve gerçek zamanlı bir dünya sunan bilgisayar ara yüzü olarak tanımlanmaktadır (Hua, 2006:28).

Konum tabanlı reklamcılık, kullanıcıların çevrim içi oldukları andan itibaren belirlenen IP adreslerinden ya da GPS teknolojisinden yararlanarak nerede olduklarının belirlenmesiyle yapılmaktadır. Bulundukları konuma göre, yakında bulunan markalarla ilgili reklamlar hedef kitleyle buluşturulmaktadır. Reklamlar belirli bir bölgede yaşayan ya da bulunan kullanıcılara ulaştırılabildiği gibi, daha küçük bir alan olarak bir mağazaya/ mekana ya da hizmete yakın olan kullanıcılar da hedeflenebilmektedir.

Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı Dijital iletişimde dijital kanaat önderleri olarak görülen “influencerların” kelime anlamı, “etkileyen, etki eden” anlamına gelmektedir. Makyaj, yemek, araba, çocuk bakımı, seyahat, ekonomi gibi herhangi bir konuda sahip oldukları bilgi, konum ya da takipçileriyle kurdukları ilişkileri nedeniyle, onların tutum ve davranışlarını etkileme gücüne sahiptirler.

Akıllı linkler (Intellitxt) Bir Web sayfasını hem uygun anahtar kelimeler hem de içerik olarak ilgili ortamlar açısından tarayan bir tür internet reklamcılığı teknolojisidir (Wepomedia, 2005). Akıllı link uygulamasında; kullanıcıların girdiği web sitelerinde bulunan metinlerdeki bazı kelimeler, renklendirilip iki kez altı çizilerek dikkat çekici hale getirilmekte ve markaya ait reklam ya da web sayfasına yönlendiren bir link haline dönüştürülmektedir

Jingle

Doğrudan(hardsell)

Doğrudan reklam

William Bernbach

İknanın artistik ve artistik olmayan kanıtları vardır. Ethos, pathos ve logos olarak ayrıştırılan artistik kanıtlar kontrol edilebilen durumlara işaret eder. İlki, kaynak güvenirliğine dikkat çeken ethostur. Aristoteles en ikna edici olan artistik kanıtın ethos olduğunu ifade eder. Ethos, itibarın da temeli olarak görülür; karizma, inanılırlık ve güvenirliği içinde barındırır. “İnsanlar bir konuşmacının bilgili, güvenilir ve en içten ilgilerine sahip olduğuna ikna olursa, konuşmacının söylediğini çok büyük olasılıkla doğru olarak kabul edecektir.” Pathos ise ikna edenin karşı tarafta yarattığı duygusal etkiye karşılık gelir.

Strate- jik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kura- bilmenin yedi temel prensibi şu şekilde sıralanabilir (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):

Her zaman sıfırdan başlayın: Problemi tanımlayın ama basitçe tanımlayın.

Israrlı bir biçimde basit bir problem tanımı talep edin: Zeki insanlar bazı şeyleri karmaşık hâle getirme eğilimdedirler. İnsafsız bir indirgemeci olun.

Tescilli bir duygu keşfedin: Başarılı bir iletişim programını ana unsuru güçlü bir tü- ketici iç görüsüdür.

Bütçe boyutuna değil, fikrin boyutuna odaklanın: Fazla zeki olmak, fazla harcamaktan daha iyidir.

Stratejik riskleri tarayın: Öngörülebilecek risklerin faydalarını anlayın. Büyük fikirler ilk aşamada genellikle korkutucu bir fikir olarak görünür.

İşbirliği yapın: Zaferin iyi işbirlikleri ile geldiği bir çağda yaşıyoruz.

Tüketicinizi çok iyi dinleyin: Dinleme, tüketiciyi anlamanın bir numaralı aşamasıdır. Dinlemek size rekabetçi bir avantaj sağlar.

İknayı bir sistematiğe oturtarak kullanan ilk uygarlık Yunanlılardır.

Aristoteles’in kaleme aldığı Rhetoric and Topics ikna alanında yazılmış en etkileyici kitap olarak anılmaktadır.

Moriarty, çekiciliği “tüketicinin örtük arzularını uyandıracak bir gereksinimi reklam mesajına taşıyarak alıcıların ilgilerini, güdülenmelerini reklam aracılığıyla kışkırtan bir öge olarak” tanımlamıştır.