REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 4

Rasyonel çekicilikler, reklam mesajının tüketici tarafında mantık süzgecinden geçirilmesini teşvik eder, ürünü kullanarak elde edecekleri faydayı açık bir biçimde değerlendirmelerini sağlayan argümanlar sunar. Kaliteye, ürün performansına, sadece o ürünün sağlayacağı somut yararlara vurgu yapılır, tercih edilmesi için akılcı gerekçeler sunulur. Rasyonel çekicilikler insan ihtiyaçlarının psikolojik olan duygusal yönlerinden ziyade daha pratik, akılcı, işlevsel ihtiyaçları ön planda tutar. Duygusal çekicilikler ise bireylerin ürüne sahip olma gururu ve sosyal onay gibi noktalarını harekete geçirmektedir. Bu nedenle yanıt C şıkkıdır.

Cinselliğin kişiden kişiye değişiklik gösteren bir deneyim olması bireylerin cinsel yaşamlarının kendilerine özgü, özel bir yaşantı olduğu anlamına gelmektedir. Bireylerin cinsel öğeler nedeniyle reklama ilgi göstermesi ile ilişkili değildir. Öte yandan toplumda tabu olması, ahlak yasaları ile bastırılması, toplumda yeterince konuşulmaması ve fizyolojik bir ihtiyaç olması bireylerde cinsel merak uyandırmakta ve bireylerin cinsel öğelerin kullanıldığı reklamlara olan ilgisini arttırmaktadır.

Nükte, hiciv, çıplaklık ve saçmalama unsurları cinsel çekicilik, mizah çekiciliği ve korku çekiciliğinin üçünde de kullanılabilecek unsurlardır. Ancak Korku çekiciliğinin ön planda olduğu bir reklamda tehdit unsuru diğerlerinden baskın olmalıdır.

Mantıksal reklam çekiciliği ile kurgulanan reklamlarda ürünün kalitesi, sağladığı fayda ve performans özellikleri gibi hususlar hakkında bireyleri bilgilendirmek amaçlanır. Öte yandan bireylerin cinsel güdülerine hitap eden, korku ve öfke gibi duyguları harekete geçiren, ürünü bir guru meselesi olarak yansıtan ve ürün hakkında yeterli bilgi içermeyen reklamlar duygusal çekiciliği olan reklamlar kategorisinde yer almaktadır.

Yukarıdakileri ifadelerin tümü doğrudur.

Çözümleme: Bu aşama yaratıcı sürecin ilk basamağını oluşturan analizlerin özümsenmesi ve yaratıcı fikrin bulunması için gerekli stratejik kararların alınmasını içerir.

İlham, reklam fikrinin doğduğu tanımlanması en zor olan aşamadır.

Doğrulama: Bulunan reklam fikirlerinin değerlendirildiği aşamadır. Her reklamcı fikri ilk bulduğu an, onun kusursuz olduğunu düşünür ancak bir süre sonra reklamcı fikrine daha objektif bakabilir hâle geldiğinde fikrinin olumsuz taraflarını da görebilir. Bu değerlendirme aşaması sonucunda yaratıcı fikir onaylanır.

Uzman Tanıklığı: Reklamda konunun uzmanı olan kişinin tanıklığı. Örneğin bir bilim insanının veya doktorun diş macunu reklamında yer alması veya Calgon reklamlarındaki çamaşır makinesi tamircisinin tanıklığı söz konusu olabilir.

Ne? ve Nasıl? soruları

Reklam Ajansları

Yaratıcı Ekip

Dil

İnternet

İlham

Burnett

153

Uzman tanıklığı

Düz anlatım

Reklamda kadrajda olmayan birinin reklam mesajını sunmasına dış ses denir.