REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 3

Reklamların yalnızca yüzde %16’sı tüketiciler tarafından hem hatırlandığı hem de doğru bir şekilde markayı işaret etmektedir.

Reklam mesajının iletildiği her tür mecraya kanal denir.

II-III-I şeklinde olmalıdır.

Belirli markaya değil, ürün kategorisine odaklanmaya jenerik denir.

“Somut ürün özelliklerine odaklanmak yerine tüketici ve marka arasında duygusal bir bağ kurma prensibine dayanır” Konumlandırma Stratejisi için doğru değildir.

Kullanım Yeri Konumlandırmasıdır.

Rakip markanın kolayca taklit edebileceği bir yapıdır.

“Marka İmajı” Dönüşümsel  Mesaj kategorisindedir.

Kültürel simgelere marka konumlandırmaya yönelik iletişim çalışmalarında sıklıkla başvurulur.

Fiyat ve Kalite Konumlandırması için uygun bir örnektir.

Animasyon: Reklamın çizimler ile üretildiği reklamlardır.

Geciktirim / Merak (Teaser); merak uyandırmanın amaçlandığı, asıl mesajın daha sonraki reklamlar ile sunulduğu reklam türüdür.

Sadece işitsel temelli bir mecra/medya olarak radyoda reklamı yazarken kullanılan bazı temel formatlar ise şunlardır: Doğrudan reklam, Diyalog reklam, Müzikli reklam

Fantezi- Analogy: Reklamda hayali kahramanlar, animasyon karakterlerin, konuşan nesne ve hayvanların kullanımı gibi fantezi karakterlerin kullanımı ya da ürün ile bir şey arasında benzetme yapılmasıdır. Örnek: Selpak reklamlarındaki fil, Schweppes reklamındaki konuşan hayvanlar ve kaplana dönüşen araba gibi.

Sosyal etki ve ikna arasında ağaç ve ağacın ana dallarından birinin arasındaki ilişkiye benzer bir ilişki vardır.

Aristoteles’e göre en ikna edici olan artistik kanıt Ethos'dur.

Pathos, ikna edenin karşı tarafta yarattığı duygusal etkiye karşılık gelir.

Kişinin mutluluğunu amaçlayan bir çekicilik Pathos çekiciliğine örnektir.

Reklamda istatistiklerin, tarihi örneklerin, uzman görüşlerinin kullanılması Logos çekiciliğine örnektir.

Reklamda deodorant, kepek şampuanı, gargara vb. için kullanılan sosyal olarak dışlanma riski, korku çekiciliğine örnektir.