REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 8

Dil, etnik köken, aile, din

Eylem

Zeka ile yaratıcılık arasında zayıf düzeyde bir ilişki vardır.

Hermann von Helmholtz'a göre yaratıcı düşünme aşamaları Hazırlıkk-Kuluçka-Fikrin Doğuşu-aydınlanma-Uygulama-doğrulama aşamalarından oluşur. Ödüllendirme sürece dahil değildir.

Kaos, yaratıcılığa giden yolda rutinden kurtaran ve kaos düzeninin içindeki sistemin farkındalığını artırıp yaratıcığı destekler, engellemez.

Merkez düşünceye ilişkin kavramların sunumu beyin fırtınası değil zihin haritalamanın edimidir.

Kırmızı şapka duyguları ve içgüdüleri temsil eder.

Beyaz şapka objektifliği ve tarafsızlığı simgeler

Sarı şapka en iyi senaryoları düşünmekle ilgili olduğundan bunun faydası nedir, bu durumun pozitif tarafları nelerdir sorularını sorar.

Mavi şapka modunda karar verme sürecini yönetmeye odaklanılır.

Öfkelenmek yaratıcılığı ve üretim potansiyelini artırır.

Rutin güven hissettirmekle birlikte beynin daha az çalışmasına sebep olur.

Strateji kelimesinin kökeni yunancada ‘strategia’ kelimesinden gelir

David Ogilvy “Reklam yazarken, tüketicilerin bana reklamı yaratıcı bulduklarını söylemelerini istemem. Reklamı ürünü satacak kadar ilginç bulmalarını isterim.” sözü ile yaratıcı reklamın aynı zamanda reklam hedeflerini gerçekleştirmesi gerektiğine de vurgu yapmaktadır

Dutka (2002:3)’ya göre, “Pazarlamanın bir parçası olan reklam, ‘marka tercihi’ gibi psikolojik etkiler sağlamakla ilgilenirken, pazarlama ürün ya da hizmetlerin üretildiği ya da monte edildiği yerden tüketici ya da kullanıcıya doğru hareketlendirilmesi sürecine ilişkin bütün işlevleri – reklam da dahil- kapsar”.

Çizgi üstü iletişim geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radio, gazete vb) iletişim biçimini tarif eder

Çizgi boyu iletişim ise bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi
üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimidir

''Yatay/İşlevsel Entegrasyon'' tarihsel bağlamda bakıldığında, bütünleşik pazarlama iletişiminde gelişme nedenleri arasında yer almaz.

Latincede “Campania” teriminden gelen ve düz yer anlamında kullanılan kavram, düz yerlerdeki savaş manevralarını betimlemek için kullanılmıştır.

Reklam kampanyası,” bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütünü” olarak tanımlanmaktadır