Aof Panel

Soru 1

Ürün kategorisi ve farklı durumlara bağlı olmakla birlikte, yaratıcı piramit reklam fikri ile stratejiyi değerlemede yardımcı bir modeldir. Yaratıcı piramit beş kategoride ele alınmıştır. Reklamcı ilk iş olarak yaratıcı piramitte aşağıdakilerden hangisini yapmalıdır?

Soru 2

Değerler temel inanç sistemimizi oluşturur. Değerlerin değiştirilmesi çok zordur. Temel değerler kişilerin tutumlarını ve davranışlarını şekillendirir. Reklam fikri, bu temel değerler ile çelişmemek zorundadır. Aşağıdakilerden hangisini bu temel değerlerden değildir?

Soru 3

Kültürün sınıflandırılması konusunda iki önemli çalışma bulunmaktadır. Bunlardan ilki Hofstade’nin 5 boyutlu kültür sınıflandırmasıdır. Bu boyutlardan biri, Konfüçyüs felsefesine dayanır. Kişisel istikrar vardır. İyi insan her zaman aynıdır. Gelenekler kutsaldır. Aşağıdakilerden hangisini bu kültürel boyut sınıflamasındandır?

Soru 4

Etik; birinci, ikinci ve üçüncü düzey olmak üzere üç farklı düzeyde açıklanabilir. Aşağıdakilerden hangisi üçüncü düzey etik kavramlarından değildir?

Soru 5

Yaratıcı stratejinin etik açıdan uygunluğu denetlenebileceği gibi, TARES testi de uygulanabilir. TARES testi İngilizce Truthful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect (Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Mesaj alıcısına yönelik aşağılayıcı dil kullanımı, yukarıda açıklanan etik düzeyindeki kavramlardan hangisidir?

Soru 6

Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır. Aşağıdakilerden hangisi bu dört temel araştırma biçimlerinden değildir?

Soru 7

Ön testlerde hem laboratuvar hem de alan araştırma yöntemleri kullanmak mümkündür. Örneğin bu ön test araştırma yönteminde; hazırlanan reklamlar, hazırlanan bir derginin içerisine yerleştirilir. Dergi belirlenen bölgedeki tesadüfi seçilen evlere dağıtılır ve katılımcılara yeni bir derginin örnek sayısı olduğu, normal dergi okuma rutinleri ile dergiyi okumaları istenir. Bu yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişiminin geleneksel pazarlama yaklaşımlarından ayrıldığı noktalar arasında yer alır?

I- Tüketici odaklı olması

II-Çok sesli bir yapıya sahip olması

III-Ürün odaklı olması

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri tarihsel bağlamda bakıldığında, bütünleşik pazarlama iletişimine gelişme nedenlerindendir?

I-Reklam Ajanslarındaki Yapısal Değişiklikler

II-Teknolojik Gelişmeler ve Tüketici Eğilimlerindeki Değişim

III-Küreselleşmenin Etkileri

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri planlı pazarlama mesaj iletişim kaynağıdır?

I-Kişisel satış

II-Broşürler

III-Referanslar

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri kişisel satış planlı pazarlama mesaj iletişim kaynağıdır?

I-Kişisel satış

II-Etkileşimler

III-Teslimler

Soru 12

“Bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütünü ………..denir”

Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın bilgilendirme işlevi dışındaki hedefleri arasında yer alır?

I- Olumlu tutumları olumsuza çevirmek

II- Olumsuz tutumu olumluya çevirmek

III- Tüketicilerde ürün ve hizmetlerle ilgili tutum oluşturmak

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri DAGMAR Modeli tüketici karar alma süreci aşamaları arasında yer alır?

I-Fark etme

II-Anlama

III-Karar

Soru 15

Ölçümlenebilir, somut ve iletişim görevini açık bir şekilde ortaya koyan reklam hedefleri reklam kampanyalarında aşağıda belirtilen aşamaların hangisi ya da hangilerinde yol gösterici nitelikte yer alır?

I-Yaratıcı stratejinin planlanması

II-Medya seçimi

III-Reklam etkililiğinin ölçümü

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri güçlü ve genelde uzun süreli olarak geliştirilen bir tema çerçevesinde oluşturulan reklam kampanyalarının amaçları arasında yer alır?

I-Ürün/hizmet hakkında tüketiciyi bilgilendirmek

II-Ekonomiye katkı sağlamak

III-Farkındalığı arttırmak

Soru 17

Reklam kampanyalarında "rakipler, pazar ve hedef kitleye yönelik araştırma ve analizleri" ilk olarak hangi aşamada yapılır?

Soru 18

Yaratıcılıkla ilgili ifadelerden hangileri doğrudur?

I- Sadece zeki insanlarda var olan bir yetenektir, II- Farklı şeyler arasında bir benzerlik bulmayı içerir, III- Sorunlara, eksikliklere çözüm bulmaktır, IV- Yaratıcılık bilgi düzeyi ile ilgili değildir.

Soru 19

Yaratıcı kişilerin kişilik özellikleri ile ilgili olarak hangileri doğrudur?

I- Yaratıcı kişiler yeni deneyimlere açıktır, II- Düzenli ve itinalı kişilerdir, III- Alışılmış kalıpların dışında hareket etmekten çekinmezler, IV- İçe dönüktürler.

Soru 20

Yaratıcı düşünme sürecinde hangi ikisi tamamen bilinçsiz aşamalardır?

REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 6