REKLAMDA YARATICILIK - Deneme Sınavı - 10

Yüksek bağlamlı kültür daha çok geleneksel kültürlerde, düşük bağlamlı kültür ise modern kültürlerde görülür.

Kültürün sınıflandırılması konusunda diğer önemli çalışma ise Edward T. Hall’ın çalışmasıdır. Hall, kültürü anlamak için, kültüre özgü öğelerin iletişim bağlamı ışığında anlaşılabileceğini savunmuştur. Bu- radan hareketle Hall, yüksek bağlam kültür ve düşük bağlam kültür ayrımı yapmıştır (Aktuğlu ve Çola- koğlu, 2011; Percy veElliot, 2009).

Etik ise daha felsefi bir boyut taşır. Etik hem bireyler hem de örgütler içi kılavuz görevi gören temel ilkelerdir

Hazırlanan yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun teste edilmesi üç başlıkta yapılabilir. (Moriarty, Mitchell ve Wells, 2012). Her bir başlıkta yaratıcı strateji farklı düzeylerde sorular ile etik açıdan değerlendirilebilmektedir

Reklamın Sosyal Etkisi

Reklam toplumsal standartlara uygun mu?

Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?

Reklam kişilerin imajlarına zarar vermekte ve güvensizlik yaratmakta mıdır?

Reklam materyalizmi desteklemekte mi?

Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mı?

Reklam kültürel kirliliğe katkı sağlamakta mı?

Reklam tehlikeli, sağlığa zararlı ürünleri pazarlamakta mı?

Reklam etkinliğini değerleme test etme, izleme ve ölçüm şeklinde yapılmaktadır. Test etme, sonuçları tahmin etme; izleme, reklam performansını takip etme; ölçüm ise reklam sonuçlarını değerlendirme ile ilgilenmektedir. Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır (Moriarty, Mitchell ve Wells, 2012):

• Geliştirme (Ön-test) Araştırmaları: Or- taya konan yaratıcı işlerin hedeflenen amaç için çalışıp çalışmayacağını tahmin etmede ya da ortaya konan farklı yaratıcı işlerin kar- şılaştırılması için kullanılır.

• Eşzamanlı Araştırmalar: Reklamın işini ya- pıp yapmadığının, mesajın ve medya plan- lamasının etkinliğinin kampanya süresinde takibine yönelik yapılan araştırmalardır.

• Son-Test Araştırmaları: Kampanya sonrası reklamın etkinliğin değerlendirildiği araş- tırmalardır.

• Tanı Araştırmaları: Reklamın hangi unsu- runun daha iyi çalıştığı ya da çalışmadığı- nın araştırıldığı araştırma düzenleridir. Bu- rada araştırmacılar reklamı yani yaratıcı işi parça parça analiz ederek her bir bölümün güçlü ve zayıf yönlerini bulmaya çalışırlar.

Fikir testi, alternatif yaratıcı fikirlerin etkinliğini test eder.

Tiyatro Testi: Televizyon reklamları için uy- gulanan bir yöntemdir. Katılımcılar yeni başlaya- cak bir dizini pilot bölümünü izlemek üzere davet edilir. Dizinin içerisinde test edilecek reklam da dahil reklamlar yerleştirilir. Katılımcılara program başlamadan önce hediye çekilişi yapılacağı ve lis- telen ürünlerden hangisini kazanmak isteyecekleri sorulur. Daha sonra dizi izletilir. İzlemeden sonra aynı soru tekrar sorulur ve ürün ve marka tercihle- rindeki değişim not edilir. Katılımcı sayısı 250 ile 600 arasında değişebilir. Ürün marka tercihlerine ek olarak katılımcılardan reklam ile ilgilenim, sıfat- lardan oluşan bir liste ile reklama olan genel tepki, reklamın farklı türlerine yönelik hatırlama da sor- gulanabilir.

Fizyolojik Testler: Fizyolojik testler daha çok psikolojide kullanılan testlerdir. Laboratuvar ortamında katılımcıların çeşitli uyaranlara verdikleri fizyolojik tepkiler ölçümlenmeye çalışılır. Bu fizyolojik tepkiler, ölçülmek istenen tepkiye özel olarak tasarlanmış aletler aracılığı ile ölçülmektedir. Fizolojik testler tüm reklam formatlarına uygulanabilmektedir.

Kökeni Yunancada ‘strate- gia’ kelimesinden gelen Strateji kelimesi oluşumuNU 

ordu ve yönetmek Sözcüklerinden almaktadır.

Bütünleşik pazarlamada 4 P yaklaşımı içinde olmayan unsur reklam dır. 

Entegre iletişimi vurgulayan 360 derece pazarlama içinde 

çizgi boyu strateji önem kazanmıştır. 

Pazarlama iletişimi çabalarının üretim ve insan kaynakları gibi diğer iş fonksiyonları ile uyumlu olması Yatay/İşlevsel Entegrasyon olarak bilinir

Markalar için ayırt ediciliğin giderek azaldığı pazarda, reklam verenlerin ürün ve hizmet satışının yanı sıra, satış sonrası hizmetlerini geliştirmeye yönelmesini Reklam verenlerde ve Dağıtım Kanallarındaki Değişimler açıklamaktadır.

Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Geleneksel Yaklaşımında mesajların 5 kaynağından biri olmayan Planlı olmayan pazarlama dır. 

DAGMAR Modeli ölçülebilir reklam amaçlarına vurgu yapmakta ve tüketici karar alma sürecini 4 aşamaya ayırmaktadır ancak ayırt etme bu aşama öğelerine ait değildir.

Markayı etkileyen diğer etmenlerin PEST analizi ile ortaya konulması reklam kampanya sürecinin dış analiz aşaması dahilindedir.

XIX. yy sonlarında yapılan bu çalışmada, tüketiciyi harekete geçiren süreç aşamalara ayrılmıştır. Buna göre tetikleyicilerin sırasını çözümlemek reklam hazırlık süreci için önemlidir.

Pazar payını yükseltmek isteyen bir ürünün satış verileri pek çok değişkene bağlıdır. O halde bu değişkenler incelenmeden ve bu değişkenlerden hangisi üzerine çalışılacağına karar vermeden, reklamın tek başına bir hedefi gerçekleştirmesi mümkün değildir.