REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK

“Konkur”, reklamverenin çeşitli ajanslara başvurarak, bir reklam ajansı aradığını bildirmesi ve
aralarından birini seçebilmesi için, ajanslardan örnek kampanya hazırlayarak belirlenen tarihte
sunmalarını talep etmesidir.

Reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütler aşağıda sıralanan konu başlıklarından
oluşmaktadır. Bunlar:
• Ajansın yaratıcılığı,
• Ajansın pazarlama yeteneği,
• Ajansın geçmiş deneyimleri,
• Ajansın büyüklüğü,
• Ajansın coğrafi konumu,
• Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi,
• Reklamveren ile ajans çalışanlarının kimyalarının uyuşması ve
• Ajansta reklamveren ile ilgilenecek ekibi oluşturan çalışanların niteliği şeklinde sıralanmaktadır

Reklam ajansını değerlendirme süreci üç temel aşamadan oluşmaktadır. Bunlar:
1. Ön eleme kriterleri,
2. Ayrıntılı değerleme kriterleri ve
3. Son değerlendirme kriterleri, şeklinde sıralanabilmektedir.

Müşteri bölümü müdürü, ajans ve müşterisi arasındaki ilişkilerden sorumludur ve iki farklı dünya; müşterinin dünyası ve reklam dünyası arasındaki köprü görevini üstlenmektedir. Bu bölüm ve bölüm sorumluları, ajans tarafından yürütülen temel reklam stratejisinin oluşumuna yardım etmekle, reklamın hedeflere uygunluğunu gözlemekle ve müşteriye önerilecek olan tüm medya planlarını, zamanlamaları, bütçeyi, storyboard'ları, müşterinin onayına sunmakla yükümlüdür. Müşteri bölümünde farklı yetki ve sorumluluk düzeylerinde görevlerle bu görevlere bağlı konumlar yer alabilmektedir.

Reklam ajansının, reklam sektöründe yer alan diğer kuruluş türlerinden ayırt
edilmesini sağlayan özellikler aşağıda sıralanmaktadır. Bunlar:
1. Reklam ajansı bağımsızdır; hem müşterilerinden hem de kullandığı medya araçlarından
bağımsız hareket edebilmelidir.
2. Reklam ajansı uzmanlardan oluşur; birçok meslek grubu yer alır; sanat yönetmenleri, medya,
pazar, satış uzmanları ve benzeri.

3. Reklam ajansı reklamın oluşumundan kontrolüne kadar her aşamasından sorumludur; mesajın
yaratılması, medya seçimi, içeriğinin yönlendirilmesi, yayınlanması için medyada reklama ait
boş yer alınması ve bunun kontrolü ve benzeri gibi.
4. Reklam ajansı müşterisinin hesabına çalışır; kendi adını kullansa bile müşterisinin adına iş
yapar.

Dünyaca ünlü Apple markasının yaratıcısı ve firmanın yöneticisi olan Steve Jobs, sunum sürecininin,
adeta bir TV ya da sinema filmi çekecekmişçesine senaryolaştırılmasını ve senaryodaki aşamaların kare
kare, film çekimi öncesi yapıldığı gibi, storyboard haline getirilmesini önermektedir (Jobs, 2012).

Sunuşun gerçekleşeceği ortam sunuş anına kadar ziyaret edilmemelidir, cümlesi yanlıştır aksine ziyaret edilebilir.

“İyi” bir reklam ajansında olduğu varsayılan özellikler:

Konkur sunuşu; ajansın reklamveren tarafından seçilmesini, ajansın rakipler, reklamverenler ve reklam sektöründeki aktörler nezlinde algılanmasına etki edecek bir platform olma özelliğine de sahiptir.

Reklam ajansı seçiminde reklamverenin üzerinde durduğu özellikler: İki tarafın kimyasının uyuşması, iş yapma felsefelerinin benzemesi, iş etiği, işletme büyüklüklerin birbirine denk olması, ajansın yaratıcılık deneyimi ve ajansın sorun karşısında cevap verebilme yeteneği olarak özetlenebilmektedir