REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK

Dijital medyanın tamamı
elektronik ortamda tutulduğundan, internet üzerinde metin, görüntü, ses ve videodan
oluşan büyük miktarlarda veri ve içerik mevcuttur

Dijital medya, ilk etapta metin (text) ile kendini göstermiştir. Metin içeriği, internetin ortaya çıktığı ve hızla yaygınlaştığı döneme damgasını vurmuştur. Bugün de metin editörleri ve kelime işlemci seçenekleri ile metinsel içerik en temel dijital medya unsurudur. Dijital medya, ikili (binary) rakamlar halinde saklanır. Bu yüzden, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan, PDA (Kişisel Dijital Asistan) gibi avuçiçi cihazlardan, iPhone’lardan, hatta MP3 çalarlardan dijital medyaya rahatlıkla erişilebilir. Dijital medyanın tamamı elektronik ortamda tutulduğundan, internet üzerinde metin, görüntü, ses ve videodan oluşan büyük miktarlarda veri ve içerik mevcuttur. Gerek medya gerekse içerik hızla dönüşmekte, buna bağlı olarak insanların online iletişim kurma biçimleri de değişmektedir. Bu durum, yeni etkileşimli medya platformlarını ve sosyal ağları beraberinde getirmektedir. Dijital medya, bu yeni oluşumun ta kendisidir.  Elektronik ortamda bulunan her tür kitle iletişim aracını dijital medya tanımına dahil etmek mümkündür. Bununla birlikte dijital medyanın en önemli özelliği, insanların yaşam biçimlerinde önemli değişikliklere yol açma potansiyeli taşımasıdır.

Dijital medya, ikili (binary) rakamlar halinde saklanır. Bu yüzden, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan, PDA (Kişisel Dijital Asistan) gibi avuçiçi cihazlardan, iPhone’lardan,
hatta MP3 çalarlardan dijital medyaya rahatlıkla erişilebilir.

İnternetin popüler bir mecraya dönüşmesi, dijital medyanın pazarlama açısından yeni
ve sıcak bir iletişim aracına dönüşmesini sağlamıştır. Çoğu zaman geleneksel reklam kampanyalarına dijital medya ayağı da eklenir. Genel reklam kampanyasında kullanılan temel
mesajdaki sloganlar ve ilgi çekici ifadeler, dijital medyada da kullanılır. Dijital medyanın
pazarlama uzmanlarına sunduğu avantajlardan biri de bireylerin geçmişte yaptıkları taramaları kaydeden ve saklayan kod çerezlerinin (tanımlama bilgilerinin) topladığı tonlarca
veri sayesinde mesajın dijital hedef kitleye coğrafi ya da davranışsal açıdan en uygun noktada iletilebilmesidir. Bu bilgi, mesajların hedef kitleye göre şekillendirilmesini sağlarken,
mesajın tüketiciyle temas kurulan diğer ortamlarla entegre bir görünüme ve temaya sahip
olmasının önemini artırır.

Kurumsal Web Siteleri: Kurumsal web siteleri, yalnızca iş amaçlı kurulan profesyonel
sitelerdir. Sahipleri genellikle kurumlardır. İşlevleri şu şekilde sıralanabilir:
• Şirket bilgisi sunmak
• Şirketin ürün portföyünü tanıtmak
• Şirketin ürünlerini pazarlamak
• Müşterilere yardım ve destek hizmeti vermek
• Şirketin ürünlerini online ortamda satmak

Kişisel Web Siteleri: Kişisel web siteleri, genellikle bireyler tarafından oluşturulur. Bu
sitelerin teması ve içeriği, çoğunlukla kişisel bilgilere dayanır. Kişisel web sitelerine örnek
olarak şunlar verilebilir:
• Kurucusu hakkında bilgi (işi, ailesi, vb.) veren siteler
• Hobi siteleri
• Özgeçmiş siteleri

Dinamik Web Siteleri: Dinamik web siteleri, kullanıcıya dinamik bilgi, başka bir deyişle
zaman içinde belli kriterler doğrultusunda değişebilen bilgi sunar.
Avantajları şunlardır:
• Dinamik web siteleri, online servislerin gerektirdiği karmaşık işleri yapabilir.
• Dinamik web sitelerini güncellemek daha kolaydır.
• Veri ve tasarım ayrımı olması, programcılara ve içerik yazarlarına bağımsız çalışma imkanı verir.

Şu an için sosyal medyada 6 tip site mevcuttur. Bu sayı, yenilik ve değişime paralel
olarak zaman içinde değişebilir:

Sosyal Ağlar, Bloglar, Wikiler, Podcastler, Forumlar, İçerik Toplulukları, Mikrobloglar.

Diyalog: Geleneksel medya, “duyurum” (hedef kitleye aktarılan ya da dağıtılan içerik)
temelli iken, sosyal medyayı çift yönlü bir diyalog olarak görmekte fayda vardır.

Sosyal medyada yazarken göz önünde tutulması gereken hususlar aşağıda özetlenmiştir:
Kısa ve öz yazmak, Heyecan verici yazmak, İçten yazmak

Dijital medyanın en kritik unsurlarından biri içeriktir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Dijital medya, insanların elektronik olarak iletişim kurdukları farklı platformlara verilen
addır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Dijital medyanın tamamı elektronik ortamda tutulduğundan, internet üzerinde metin, görüntü, ses ve videodan oluşan büyük miktarlarda veri ve içerik mevcuttur.

Kişisel web siteleri, genellikle bireyler tarafından oluşturulur. Bu
sitelerin teması ve içeriği, çoğunlukla kişisel bilgilere dayanır. Kişisel web sitelerine örnek
olarak şunlar verilebilir:
• Kurucusu hakkında bilgi (işi, ailesi, vb.) veren siteler
• Hobi siteleri
• Özgeçmiş siteleri
• Başkalarına göstermek istedikleri bir işi olan insanların oluşturdukları siteler

Doğru cevap B seçeneğidir.

Statik web sitelerini geliştirmek daha kolaydır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Geleneksel medya, “duyurum” (hedef kitleye aktarılan ya da dağıtılan içerik) temelli iken, sosyal medyayı çift yönlü bir diyalog olarak görmekte fayda vardır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Genellikle belli konu başlıkları ve ilgi alanları etrafında oluşan online tartışma alanlarına forum denir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Aldatmacalı (trick) reklam: Bir diyalog kutusu gibi görünen ve tıklama seçenekleri olan
reklamdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Görüntülü reklamlar, web sayfalarında web banner’ları dahil çeşitli biçimlerde görünür.
Bu banner’larda statik ya da animasyon görüntüler olabileceği gibi, ses ve video unsurlarından oluşan etkileşimli medya da bulunabilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Okuyucuya bir sonraki adımda ne yapacağı tam olarak söylenmelidir. Okuyucudan ürün hakkında ayrıntılı bilgi alması isteniyorsa, bunu yapması gerektiği doğrudan kelimeler kullanarak anlatılmalıdır. Okuyucunun, yazarın istediği şeyi yapacağı farz edilmemelidir; aksiyon çağrısı, reklamın en yaşamsal cümlelerinden biridir. Doğru cevap E seçeneğidir.