REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK

Eski unsurların yeni birleşimi

Özgünlük

İki

Kuluçkaya yatılması

Neden?

Sinektik

Kuluçka

Sessiz bir ortam oluşturulur.

Pire

İnsan ne kadar fazla ve farklı bilgi ile dolu olursa yaratıcı fikirler geliştirme olasılığı da o denli yüksek olacaktır. Çünkü yaratıcılık, kaynağını bilgiden almaktadır ve bilgi insan beyninin en önemli düşünme gerecidir. Herhangi bir konuda bilgisi olmayan insanın o konuda fikri de olamayacaktır.

1800’lü yıllardan günümüze dek yaratıcı fikrin bulunması sürecine ilişkin farklı psikologlar farklı modeller geliştirmişlerdir. Tüm modeller temelde dört ana aşama üzerinde şekillendirilebilmektedir. Bu dört ana aşama analiz, üretim, değerlendirme ve iletişim/uygulama aşamasıdır.

Reklamda yaratıcılık aşaması, fikrin yaratılması (idea generation) süreci, metnin yazılması (copywriting) süreci, eldekilerin resmedilmesi (illustrating) süreci ve reklamın ayrıntılı bir ön hazırlığının yapılması (layout) süreçlerinden oluşmaktadır.

Yaratıcı fikrin bulunmasında kullanılan tekniklerden en işlevsel olanları rol yapma, sinektik, beyin fırtınası, nitelik sıralama, özellik listeleme ve morfolojik sentezdir. Kuluçka yaratıcı fikrin doğuş sürecindeki evrelerden biridir.

Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan nitelik sıralama tekniğinde, yaratıcı fikir bulma sürecinde, sırasıyla değiştirilerek giyildiği varsayılan, farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka bulunmaktadır. Edward De Bono’nun 1985 yılında yayınladığı bir kitabında ortaya atılan bir yöntemdir. Her bir şapkanın rengi bir işlev ile ilişkilidir.

Sinektik tekniğinde kullanılan analojiler kişisel analoji, dolaysız analoji ve bastırılmış çatışma'tır.

Özellik listeleme tekniği dört aşamadan oluşmaktadır. Bunlar öğelerin belirlenmesi, öğelerin özelliklerinin belirlenmesi, özelliklerin seçimi, özelliklerin birleştirilmesidir.

Reklamda yaratıcılık süreci Bruce Vanden Berg tarafından geliştirilmiştir.

Reklamda yaratıcılık sürecinin üçüncü aşaması olan problemle yüzleşme aşaması problemle yüzleşilen, bir diğer deyişle problemin çözümüne yönelik çabaların başlatıldığı aşamadır. Çalışmanın önceki bölümünde yer verilen yaratıcı fikrin bulunmasında kullanılan teknikler (beyin fırtınası, nitelik sıralama, sinektik, rol yapma, özellik listeleme, morfolojik sentez vb.) bu aşamada kullanılmaktadır.

Yaratıcı düşünme sürecinin önündeki engeller korkular, süre kısıtlılıkları, sosyal engeller, yasal engeller, garantici olma engeli, mükemmelliyetçilik, sürüden ayrılma korkusu, sınıflandırmalar, cam tavan sendromu, saplantılar ve maliyet odaklılıktır.

Lloyd Morgan’ın  "Kendinizi konunuzla tıka basa doyurun. Sonra bekleyin.” ifadesi yaratıcı fikrin Kuluçka Evresi için söylenmiştir. Buna göre doğru Cevap C’dir.