REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK

Bütün şıklar yaratıcı sürecin gelişim aşamalarını içerir ancak  analiz aşamasında problemin tanımlaması, söz konusu problemin çözümlenmesi, olay unsurlarını saptama, gereklilikleri tanımlama, bilgi toplama gibi alt başlıklarla yaratıcı fikri gerektiren temel unsurlar tanımlanmaya çalışılır.

Yaratıcı fikrin aşamalarından üretim aşaması, kimi uzmanlar tarafından kuluçka, esinlenme, farklılaştırma, sentez, fikir bulma/yaratma, dönüşüm, işlevsel çözüm bulma, aydınlanma gibi yaklaşımlarla da tanımlamaktadırlar. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.

Bir problemin çözülemediği, çıkmaza girdiği noktada problemi bir süre için bir kenara bırakarak kuluçka evresine geçilmesi ve diğer problemlere odaklanılması temel problemin çözümünde kolaylaştırıcı bir etken olarak görülmektedir. Bu bağlamda Einstein'ın problemin çözümüne bir süre ara verdiği kuluçka evresinde olduğu söylenebilir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Yaratıcı fikrin bulunduğu evre aydınlanma; bulunan fikrin doğrulandığı, çözüme ulaştığı evre ise değerlendirme aşamasıdır. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Altı şapkalı düşünme tekniğinin amaçları arasında  takım çalışmalarında üretim ve üretim süreçlerinde
verimliliğin artırılması, takım uyumu, iletişimin geliştirilmesi, yaratıcı fikir üretimi ve yenilik yaratma
yer alır. Ancak  lider olma bu düşünme tekniğinin amaçları arasında yer almaz. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Altı şapka düşünme tekniğinde farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka
bulunmaktadır. Bu renkler siyah, beyaz, sarı, kırmızı, mavi ve yeşildir. Bu renkler içerisinde büyümeyi ve verimliliği temsil eden renk yeşildir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Yaratıcı düşünceyi engelleyen unsurlar kişinin psikolojik, zihinsel, fiziksel ve çevresel süreçleriyle ilgili
olabilir. Seçeneklere bakıldığında garantici olma, mükemmeliyetçililik, korkular içerisinde yer alan fobiler ya da kişinin yalnız kalma korkusuyla bir sürüye bağlı olma daha çok psikolojik engelleri yansıtırken  sosyal engeller kişinin çevresiyle ilgili engelleri içerir. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Yaratıcılık sürecinde ortaya atılan fikrin doğruluğuna inanarak farklı fikirlere sıcak bakmayan birey saplantılara takılmaktadır. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.

Yaratıcı düşünme tekniklerinden sinektik özellikle problemin çok fazla içselleştirildiği durumlarda,
probleme farklı bir bakış açısıyla bakılmasının gerektiği durumlarda yararlanılır. Bu nedenle doğru cevap C şıkkıdır.

Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan bu teknikte, yaratıcı fikir bulma sürecinde, sırasıyla
değiştirilerek giyildiği varsayılan, farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka
bulunmaktadır. Bu şapkalardan kırmızı renk, duyguların rengidir. Konuya, kavramları nitelendirmeden ya da haklı çıkarmaya çalışmadan duyguların ve hislerin penceresinden yaklaşır.

Yaratıcı fikir 4 aşamadan oluşmaktadır. Doğru cevap "B" seçeneğidir.

Yaratıcı fikrin bulunmasında takım sürecinin en bilinen ve sık kullanılanı “beyin fırtınası”dır. Beyin fırtınası, BBDO Reklam Ajansı Başkanı Alex Osborn tarafından geliştirilmiş bir tekniktir. Bu teknikte altı ila on kişi yaratıcı fikir üretmek amacıyla bir araya gelmektedir.

Nitelik Sıralama : Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan bu teknikte, yaratıcı fikir bulma sürecinde, sırasıyla değiştirilerek giyildiği varsayılan, farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka bulunmaktadır.

William J. Gordon tarafından geliştirilen, yaratıcı düşünme tekniklerinden biri olan sinektikte, metafor (benzetme) ve analojilerle (eşleştirme) çalışılır.

Kamile Ün Açıkgöz, bu teknikte kullanılan analojileri şu şekilde açıklamaktadır; Kişisel Analoji,Dolaysız Analoji,Bastırılmış Çatışma

Rol yapma, yaratıcılık sürecinde kişinin farklı bir kimliğe bürünerek tıpkı bir tiyatro sahnesindeymiş gibi oynamasıdır. Sosyodrama olarak da adlandırılır. Joyce, Weil ve Showers, yaratıcı çalışmalarda rol yapmanın aşamalarını liderin yönetimi bağlamında şu şekilde sınıflandırmaktadırlar.

Morfolojik sentez, yaratıcı çalışmalarda, farklı çıktıların yapısal olarak tek çıktıda birleştirilmesi olarak tanımlanabilmektedir. Günümüzde internet erişimi, telefon, fotoğraf makinesi, hesap makinesi, kronometre, alarm, ajanda vb. pek çok özelliği bir arada sunan akıllı telefonlar morfolojik sentez ürünü olarak tanımlanabilmektedir.

Cesaret engel teşkil etmez.

Sürüden Ayrılma Korkusu: Farklı olma, benzerlerinin arasından ayrılma yaratıcılığın
doğasında var olan en önemli özelliktir çünkü farklı olan yaratıcıdır. Yaratıcı birey ön plana çıkmaktan çekiniyor; yalnız kalabileceği için farklı olmaktan korkuyorsa yaratıcı sürecin önünde büyük bir engel oluşturmaktadır

Bilişsel