REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK

Yaratıcılık paralel değil zıt düşüncelerden beslenip bunları potadan geçirir ve yaratıyı ortaya koyar. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Yukarıdaki bilgilerin tamamı yaratıcı stratejiyi şekillendiren unsurlardır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yaratıcı reklam, umulmayandır. Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır. Reklamda yaratıcı fikir metinle, görsel öğelerle, seçilen reklam ortamlarıyla veya bu üç unsurun kombinasyonu ile hayata geçmektedir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Jenerik stratejilerin temelini, Michael Porter tarafından geliştirilen rekabet stratejileri oluşturmaktadır. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Erken davranma stratejisinde pazar açığını yakalamak ve buna göre strateji belirlemek ön plana alınmaktadır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Temel satış vaadi stratejisi; "Özgün Satış Önerisi", "Farklı Satış Önerisi", “Biricik Satış Vaadi” ya da "Tek Önermeli Ana Tema" olarak da adlandırılmaktadır. Geleneksel tema bu adlandırmalar arasında yer almaz. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Marka imajı, tüketicinin bir ürün ya da hizmete ya da markaya yönelik olarak geliştirdiği çağrışım, duygu ve tutumların toplamı olarak tanımlanabilmektedir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Konumlandırmada temel yaklaşım; yeni ve değişik birtakım şeyler yaratmak değil, zihinde olup bitenleri ustalıkla yönlendirmek ve varolan bağlantıları yeniden düzenlemektir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Yankılama stratejisine göre reklam, hedef kitlenin yaşam deneyimlerini yansıtır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Ürünün rakip ürünlerden farkı ve üstünlüklerinin vurgulanması yolu ile anlatılan reklam stratejisi taktiği karşılaştırma yapmadır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Feridun Hürel’e göre yaratıcılık “yeni (farklı), geçerli
(uygulanabilir) ve yararlı fikirlerin üretilmesiyle sonuçlanan aşamalı bir düşünce sürecidir.'Burada katedilen aşamalar: hazırlık, oluşum, esin ve doğrulama aşamalarıdır

İyi oluşturulmuş bir yaratıcı strateji, yaratıcı kişilere reklamın kime hitap edeceği ve............. konusunda hatırlatmalarda
bulunmaktadır.Cümlesinde noktalı yerlere aşağıdaki şıklardan B ne söyleyeceği gelmelidir.

Yaratıcı reklam, umulmayandır: Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır. Reklamda yaratıcı fikir metinle, görsel öğelerle, seçilen reklam ortamlarıyla veya bu üç unsurun kombinasyonu ile hayata geçmektedir.

Rekabet stratejileri kapsamında işletme üç tür strateji izleyebilir.• • Toplam Maliyet Stratejisi
• Farklılaştırma Stratejisi
• Odaklanma Stratejisi

Jenerik reklamda ürün kategorisi temel alınmaktadır. Söz konusu stratejiler kullanılarak ürün kategorisindeki tüketimin artırımı ve pazarın büyümesi amaçlanmaktadır. Sözgelimi, Solo’ nun tuvalet kağıdı kullanımın önemini anlattığı reklam ve Komili’ nin zeytinyağı pazarını genişletmek için zeytinyağının yararlarını anlattığı reklamlar bu bilgisel jenerik yaratıcı stratejiye örnek olarak verilebilmektedir.

Erken Davranma (Tıkama veya ÖnünüKesme) Stratejisi: Ürünün belirli bir faydasını ve/veya özniteliğini ilk olarak öne sürerek rakipleri zorlamayı hedefleyen bir girişimdir. Rakip markalarla ürünler arasında hiç fark bulunmasa da daha önce vurgulanmamış bir özelliğin reklamda vurgulanması o ürünü rakiplerinden bir adım öne geçirecektir

Pepsi’nin “Yeni Neslin Seçimi”,cümlesindeki yaratmak istediği imaj, marka imajı stratejisini desteklemektedir.

Reklam terimleri sözlüğüne göre konumlandırma
“işletmelerin tüketici zihninde rakip mallara kıyasla malının faydasını ve algılanabilirliğini yaratma çabasıdır” (Gülsoy,1999).

Temel Satış Vaadi'nin yaratıcısı Reeves, reklamcılığın aslında belleklerde yer kazanmaya yönelik bir uğraş olduğunu ve belleklere girmenin pazara girmenin tek yolu olduğunu ifade etmektedir. İnsan beyninin kendini sürekli olarak
gelişen koşullara uyumlaştırdığı bilinmektedir. Her gün yüzlerce mesajla karşılaşan beyinlerimiz, çevredeki dünyayı filtre ederek belirli mesajları almamayı öğrenmiş durumdadır. Bu nedenle, tüketicilerin beyinlerinde yer alabilmek belirlenen tüketici faydasının yalın; ancak yalın olduğu oranda dikkat çekici biçimde sunulması ile olanaklıdır.

Fazla satış vurgusu yapmadan, mizah ve hoşlanılan şeyler yoluyla ilgiyi ya da duyguyu kışkırtmaya çalışmak. diye tanımlanan strateji Duygusal Stratejidir.