Aof Panel

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi sunum slaytları hazırlanırken dikkat edilmesi gereken özelliklerden biridir?

Soru 2

Aşağıda yaratıcı bir fikir sunulurken dikkat edilmesi gerekenlerle ilgili verilenlerden hangisi doğrudur?

Çözüm Açıklaması

Yaratıcı fikir sunulurken, aşırıya kaçmak; dinleyicilerin tüm duyularını bombardıman altına almak; yaratıcı fikre, ajansa, sunuşun başarısını da olumsuz yönde etki edecektir. Dinleyicilerle, görsel, işitsel ve dokunsal yollarla bağlantı kurulurken; düzey ve miktar, sıklık unsurlarına dikkat edilmelidir. Duyulara etki edecek unsurların hiç birinde aşırılıkta bulunmamaya özen gösterilmelidir. Söz konusu özen, sunum içeriğinin oluşturulması, sunum içeriğinin düzenlenmesi, sunuşanı ve sunum sürecindeki sunucunun etkinliği aşamalarının her birini kapsamaktadır. Sunum içeriği de, sunum materyalleri de sunucunun yaklaşımı da basit, sade, açık anlaşılabilir nitelikte olmalıdır. Kendinizle ilgili pek çok şey değil, izleyenlerin hatırlayabilecekleri, karıştırmayacakları üç temel özelliğe odaklanmak, isabetli olacaktır. Sunum konuşmasında, yaratıcı fikri; kişilerin ilgi ve ihtiyaçları, geçmiş deneyimlerini bağdaştırarak, hikayeleştirmenin hem yukarıda belirtilen dolaylı anlatımı hem de izleyenlerin sıkılmamasını sağlayacağı, onlarda aşinalık ve hoşlanma yaratmasına etki edeceği unutulmamalıdır. Sunuşu, reklam filmi veya bir marka/ürün olarak konumlandırıp üretmek gerekmektedir. Reklam ajansı, tanıtımı yapılan markanın kendisidir. Reklam ajansı, konkurdan çok daha önce, kurulma aşamasında kendi kimliğiyle ilgili gerekli çalışmaları yaparak; konkurlarda kendisini daha etkili bir şekilde anlatabilecektir. Dikkat çekecek kadar farklı, kafa karıştırmayacak kadar da sade tasarımlar; dinleyici grubun beğeni ve ilgileri çerçevesinde üretilmelidir. Ajans ve müşteri arasındaki görüşmeler, müşterinin beğenileri ve özellikleri hakkında bilgi toplanmasını sağlamaktadır. Sunuşun her aşamasında, söz konusu bilgilere göre hareket etmek, sunumun başarılı olmasını sağlayacaktır. İkna etmek için dikkat çeken, istatistikler, benzetmeler, karşılaştırmalar, alıntılardan faydalanılmalıdır. Ancak, rakiplere saldırıyormuş algılaması yaratmamaya özen gösterilmelidir. Bir bilgiyi iletirken, doğru bir bilgi olsa dahi, sunuşa katılan diğer ajanslar; rakipler hakkında olumsuz ifadelerden kaçınmak ve saldırıda bulunmamak gerekmektedir. Konkur sunuşu, ikna edici iletişim sürecidir. Sunuşu yapan kişinin, reklamvereni ikna etmekle yükümlü olduğu gerçeği unutmamalıdır. Sunuş hazırlanırken, ayrıntılar üzerinde durulmalıdır. Ancak sunuş esnasında büyük resme odaklanılmalıdır. Ajansın konkurda yer alma nedeni ve yaratıcı fikrin niye oluşturulduğu hatırlanarak sunum/sunuş gerçekleştirilmelidir. Sunuş esnasında, dikkat çekici, merak uyandırıcı, izlemekten hoşlanılacak; reklamvereni ajansı seçmeye yöneltici etkisi olan bir “gösteri” yapılmalıdır. Sunumda, sürekli hareket etmek, aceleci davranmaktan kaçınmak gerekmektedir.

Soru 3

Kaç tür televizyon reklam türü vardır?

Soru 4

Çekim veya animasyon teknolojisiyle yaratılan reklam türü hangidir?

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamları yapım formatlarından biri değildir?

Çözüm Açıklaması

“Gösterme” en basit formatlardan biridir. Buna rağmen ürünün “ne”yi “nasıl” yaptığını açıkça
göstermesi yüzünden son derece etkili bir yöntemdir. Bu format; reklam boyunca ürün tek
başına, açıklayıcı, kıyaslayıcı, önce-sonra, dayanıklılık testi şeklinde gösterimlerle
gerçekleştirilebilir.
• “Örnek olay/sorun çözme” formatı, tüketicinin gerçek hayatta karşılaşabileceği sorunlardan yola
çıkarak ürün/hizmetin bu soruna ne tür bir çözüm ürettiğine yoğunlaşır. Bu format kullanılırken;
sorunun gerçek hayatta rastlanır bir sorun olmasına, oyuncuların gerçek hayattakine uygun bir
oyunculuk sergilemesine, ürünün sorunu nasıl çözdüğüne ve sorun çözüldüğünde tüketicinin
elde edeceği ödüle özellikle dikkat edilmelidir.
• “Sunucu” formatında, ekrandaki görüntüye eşlik eden, senaryoya göre çekici, samimi veya
otoriter olabilen bir oyuncu söz konusudur. Sunucu kimi zaman bir satış danışmanını, bir uzmanı
veya doğrudan reklamverenin kendini canlandırabilir.
• “Sürekli kullanılan oyuncu”, adından da anlaşılacağı üzere bir markanın reklamında uzun süreli
oynayan ve “markanın yüzü”ne dönüşen bir oyuncu üzerine kurulan formata verilen addır. Bu
oyuncu tümüyle senaryo gereği yaratılmış bir karakter olabileceği gibi, kamuoyunun yakından
tanıdığı ünlü bir isim de olabilir. Sürekli kullanılan oyuncu markaya yönelik bir güveni de
beraberinde getirecektir.
• “Tanıklık” formatı, reklamı yapılan ürün/hizmeti kullanan kişilerin görüşlerine veya
reklamverenden bağımsız kuruluşlarının araştırma sonuçlarına dayandırılır. Bu format reklam
mesajının inandırıcılığını artırmayı amaçlamaktadır.
• “Öykü”; giriş, gelişme, sonuç bölümleri bulunan bir kısa film gibi dramatik ve sinematografik
öğeleriyle izleyiciyi cezbeden bir formattır. Markaya ilişkin anlatılan öykü verilmek istenen
mesajı etkin bir şekilde hedef kitleye ulaştırabilir.
• “Müzikal” televizyon reklamlarında kullanılan bir diğer formattır. Müzik, reklamın fonunda yer
alan tamamlayıcı bir eleman olarak kullanılabileceği gibi, tüm reklam mesajını barındıran
müzikal bir gösteri olarak başrole de çıkabilir. Ayrıca müzik, reklam cıngılı denilen ve reklamı
yapılan ürün/hizmetin özelliklerini anlatan sözlü müzik olarak da planlanabilir. Tüketicinin
diline takılan bir reklam müziği amacına ulaşmış demektir.

Soru 6

Giriş, gelişme, sonuç bölümleri bulunan bir kısa film gibi dramatik ve sinematografik
öğeleriyle izleyiciyi cezbeden televizyon reklam yapım formatı aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 7

Televizyon reklamları yapım formatlarının hangisinde ekrandaki görüntüye eşlik eden, senaryoya göre çekici, samimi veya otoriter olabilen bir oyuncu söz konusudur?

Soru 8

Reklam yazarı televizyon reklamını kaç aşamada yazar?

Soru 9

Reklam filminin kısa, ayrıntılara yer vermeyen, kişi ve mekân tasviri yapmayan, geniş
zamanda yazılan özetine verilen ismine ne ad verilir?

Soru 10

Reklam filminin kare kare çizilmiş haline ne ad verilir?

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi temel çekim ölçeklerinden biri değildir?

Soru 12

Radyo reklamı yazarken kullanılan bazı temel formatlardan çoğunlukla yerel radyolar tarafından kullanılan format aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 13

Yaratıcılığa ilişkin çalışmalar kaç farklı yönde gelişmektedir?

Soru 14

Bir fikrin “yaratıcı” olarak nitelendirilebilmesi için özünde barındırması gereken sonucun, aşağıdaki özelliklerden hangisine mutlaka sahip olması gerekir?

Soru 15

Bir çamaşır yumuşatıcısı reklamında kullanılan sevimli bir oyuncak ayı için izleyicilerin hangi çıkarımda bulunmaları beklenir?

Soru 16

I. Metin

II. Görüntü

III. Ses

IV. Işık

V. Video

Yukarıdakilerden hangileri dijital medyaya dahil olarak değerlendirilmelidir?

Soru 17

I. İnsanların yaşam biçimlerinde önemli değişikliklere yol açma potansiyeli taşır. II. İlk etapta metin (text) ile kendini göstermiştir. III. Elektronik ortamda bulunan her tür kitle iletişim aracını dijital medya olarak tanımlamak mümkündür. IV. İnsanların online iletişim kurma biçimleri üzerinde yol açtığı değişikliler sınırlı kalmıştır. Dijital medya ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri dooğrudur?

Soru 18

I. Masaüstü bilgisayar
II. Dizüstü bilgisayar
III. Kişisel dijital asistan
IV. Gazete
V. Akıllı telefon

Yukarıdakilerden hangileri dijital medyaya erişebileceğiniz araçlar arasında yer alır?

Soru 19

I. Mesajın dijital hedef kitleye coğrafi ya da davranışsal açıdan en uygun noktada iletilebilmesine imkan tanır.

II. Mesajların hedef kitleye göre şekillendirilmesine olanak tanır.

III. Pazarlama açısından yeni ve sıcak bir iletişim ortamı sağlar.

Yukarıdakilerden hangileri dijital medyanın pazarlama iletişiminde sağladığı faydalar arasında yer alır?

Soru 20

I. Şirketin ürün portföyünü tanıtmak
II. Kurucusunun ilgi alanları hakkında bilgi vermek
III. Müşterilere yardım ve destek hizmeti vermek
IV. Şirketin ürünlerini online ortamda satmak

Yuakrıdakilerden hangileri kurumsal web sitelerinin görevleri arasında yer alır?

REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK - Deneme Sınavı - 9