REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK - Deneme Sınavı - 5

Meydan okuma önemli bir marka stratejisidir. Eğer markanın vaadi
veya iddiası çok net ve kanıtlanabilir durumdaysa, bu bir meydan okumaya dönüşebilir. “X
marka benzin alın, her depoda 20 km fazladan yol yapın” başlığı buna örnek olarak verilebilir.
Unutulmaması gereken; meydan okuyan başlığın tüketiciye bir söz verdiğidir. Eğer bu söz
yerine getirilemezse, marka bundan ciddi zarar görür.

Bu tarz başlıklar, tüketicileri ana reklam metnini okumaya yöneltir.
Çoğunlukla fazla bilgi içeren veya tüketicilerin okumaktan kaçınabileceği kadar uzun metin
barındıran reklamlar için uygundur.

İş tutumlarında;

Zihinsel çalışmalara yüksek ilgi

Ayrıntılı ve rutin çalışmalardan daha az doyum sağlama

Kaynak kişi olmadan yüksek yeterlilik ve uyum

Kuşkucu

Açık, eleştirici

Dürüstlük

Belirsizliğe karşı yüksek hoşgörü

Dayanıklılık ön plana çıkar.

Temel satış vaadi, jenerik, erken davranma, marka imajı, konumlandırma, yankılama ve duygusal strateji reklamcılıkta kullanılan yaratıcı stratejilerdir.

Doru cevap A seçeneğinde bulunan Konkurdur. Reklamverenin, ajanslardan örnek kampamaya hazırlayarak belirlenen tarihte sunmalarını talep etmesine konkur adı verilir.

Belirtilenlerin tümü, reklamveren, medya, reklam ajansı ve tedarikçiler reklam endüstirisi içinde yer alır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Reklamverenlerin, reklam ajansı seçiminde yararlandığı yöntemlerden biri Müşteri Profili çıkararak ilgilendikleri reklam ajansına bunu göndermeleridir. Doğru yanıt B'dir.

Doğru cevap E seçeneğidir. Yaratıcı Bölüm reklam ajansının yapılanmasında çalışılan bir görev alanıdır. Brif, kampanyaya yönelik beklentileri, seslenmek istenilen tüketici kitlesini, ürünün niteliklerini,Pazarlama bileşenlerini,strateji ve zamanlama türünde bilgileri kapsayan özet belgeye verilen addır.

Yanıt D seçeneğindedir. Reklam ajansı yapılanmasında, hedef kitleye mesajın en etkili biçimde ulaşmasından sorumlu bölüm medya planlaması ve satın alım bölümüdür.

Doğru cevap C seçeneğidir. Trafik Bölümü ajansın can damarıdır ve çalışanları ajansta tüm olup biteni takip altıda tutmaktadır.

Doğru cevap E seçeneğidir. Tam hizmet ajansları reklam için gereken medya planlaması yapmak, raştırma ve analiz yapmak, reklam kampanyalarını yönetmek, reklam yazmak, logo ve bütünleştirilmiş bir kimlik geliştirmek,grafşk dizaynı yapmak,halkla ilişkileri planlamak vb. gibi hizmetleri yapmaktadır.

Doğru Yanıt A seçeneğidir. Reklamveren hizmet çeşitliliği olan ajansla çalışmayı tercih edecektir.

Yanıt E seçeneğindedir. Diger seçeneklerde yer alan ifadeler sunuma hazırlık aşamasını içermektedir.

Doğru cevap B seçeneğidir. Yaratıcı fikirin sunumunda reklamdaki ünlünün markanın ve reklam mesajının önüne geçmemesi ve uygun olmasına dikkat edilmelidir. Sunuşta kullanılacak materyaller ve özellikleri sunuş içeriğiyle dengede olmalıdır.

Yaratıcılık bazı insanların sahip olduğu, diğerlerinin yoksun olduğu bir özellik değildir. Zekanın bir işlevidir. Çok çeşitli biçimleri vardır, çok çeşitli kaynaklardan yararlanır ve hepimizin çok çeşitli yaratıcı güçlerimiz vardır. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Yaratıcı reklam, umulmayandır. Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır. Reklamda yaratıcı fikir metinle, görsel öğelerle, seçilen reklam ortamlarıyla veya bu üç unsurun kombinasyonu ile hayata geçmektedir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Temel üç dağıtım alanı sınıflandırması olarak yerel, ulusal ve uluslararası gazetelerden bahsedebiliriz. Buna göre doğru Cevap B’dir.

Karışık kullanım özelliğine sahip, tüketicinin fazla bilgiye ihtiyaç duyduğu ürün/hizmetlerde veya fiziksel görünümü itibarıyla reklamın fotoğraf kalitesinin önem taşıdığı durumlarda dergi reklamları daha uygun olacaktır. Diğer yandan ani gelişen gündeme hitap eden reklam çalışmaları için gazete daha uygun bir mecradır. Çünkü dergilerin yayın sıklıkları düşüktür ve reklamların dergiye ulaştırılması için öngörülen süre gündemi yakalamak için yeterli olmayacaktır. Buna göre doğru Cevap D’dir.

Radyo basılı reklam organlarından biri değildir. Buna göre doğru Cevap E’dir.

Yukarda belirtilen basılı reklam ortamlarından yayın sıklığı en düşük olan gazetedir. Buna göre doğru Cevap B’dir.