Aof Panel

Soru 1

Reklam metninin açılışında kullanılan başlıkla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Soru 2

“Hayalinizdeki inşaat projesi nihayet başladı” tarzı bir başlık hangi tür başlık grubuna girmektedir?

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi buyurgan başlık türüne girecek bir ifade içermektedir?

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam ortamıdır?

Soru 5

Basılı reklam araçları içerisinde en kişisel olanı aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam araçlarında yer alan metnin parçalarından biri değildir?

Soru 7

Reklam terimleri sözlüğüne göre ................
“işletmelerin tüketici zihninde rakip mallara kıyasla malının faydasını ve algılanabilirliğini yaratma çabasıdır” (Gülsoy,1999).Noktalı yere hangi strateji gelmelidir?

Soru 8

Dijital medya “ailesine” ses hangi yıllarda eklenmiştir?

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi dijital medya üzerinden pazarlamada yaygın olarak kullanılan bir yöntem değildir?

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi kişisel web sitelerine örnek olarak verilebilir?

Soru 11

Sosyal medya ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Soru 12

Abonelik sistemiyle, Apple iTunes benzeri servislerle erişilebilen ses ve video dosyalarına ne ad verilir?

Soru 13

Online reklamlar ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Soru 14

Boyutunu ve web sayfasının içeriklerini değiştirebilen reklama ne ad verilir?

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi online yazarlığın ilkeleri arasında yer almaz?

Soru 16

Yukarıdakilerden hangileri dijital medyanın temel bileşenleri olarak kabul edilmektedir?

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi web sitesine içerik yazarken göz önünde bulundurulması gereken noktalardan değildir?

Soru 18

Aşağıdakilerden hangileri internette etkili sonuçlar veren reklam metinleri yazmanın bazı püf noktaları arasında yer alır? I. Önce metni, sonra teklifi oluşturmak II. Anahtar kelimelerle düşünmek III. Hedefi tanımlamak IV. Belli bir aksiyon çağrısı yapmak V. Kitleye yazmak

Çözüm Açıklaması

Online Reklam Yazarlığı
Etkili bir internet reklamı yazmak, biraz sanat, biraz da bilimdir. İnternette etkili sonuçlar
veren reklam metinleri yazmanın bazı püf noktaları vardır:
• Önce teklifi, sonra metni oluşturmak: Herhangi bir yarışma söz konusu değildir.
Sunulan teklif, metinden daha önemlidir. Dünyanın en iyi metni bile teklifin kendisi sönük ise daha baştan etkisini yitirmeye mahkumdur. Önce reklamın temel
önermesi ya da içeriği geliştirilmeli, ardından metin oluşturulmalıdır.
• Anahtar kelimelerle düşünmek: Metni yazmaya başlamadan önce, hedef kitlenin
zihninde yer etmiş anahtar ya da moda kelimeleri düşünmek gerekir. Wordtracker benzeri anahtar kelime öneren araçlardan yararlanılarak insanların internette
arama yaparken hangi kelimeleri kullandıkları araştırılmalıdır. İnsanlar, internet
pazarlama uzmanı mı, internet pazarlama danışmanı mı, yoksa internet pazarlama
gurusu mu aramaktadırlar? İster SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ya da PPC
(Tıklama Başına Ödeme) için yazılsın, ister bir e-bülten reklamı olsun, ister blog ya
da başka bir ortama yönelik oluşturulsun, reklam metnini yazmadan önce, insanların neye tepki verdiklerini bilmek gerekir. İnsanların tercih ettikleri anahtar kelimeler üzerinden düşünmek, hedef kitlenin reklama erişme ihtimalini artıracaktır.
Bu kelimelerle oluşturulacak bir reklam metni, hedef kitleyle diyalog kurmayı ya
da bunu sürdürmeyi kolaylaştırır.
• Hedefi tanımlamak: Metni oluşturmadan önce, reklam için koyulan hedefi net bir
biçimde anlamış olmak gerekir. Pazarlama uzmanları, genellikle reklamı açıkça
tanımlanmış tek bir satış hedefine odaklamaktansa, her şeyi birden satacak biçimde kurgulamak isterler. Reklam, dönüşüme yol açması hedeflenen adımlardan
yalnızca biridir. İnsanlardan bir ürün kataloğunu bilgisayarlarına indirmeleri isteniyorsa, yalnızca bu indirme işleminin faydalarına odaklanılmalı, daha sonra
gerçekleşmesi beklenen bir satışa değinilmemelidir. Ürün satılıyorsa, insanlardan
ayrıntılı bilgi almaları için ürün sayfasına gitmeleri talep edilmeli; ürünü doğrudan
reklama bakarak satın almaları beklenmemelidir. Bunun nedeni, online ortamdaki bir reklamın çoğu durumda ürün ya da hizmet hakkında hedef kitleyi eksiksiz
eğitmeye yetecek kadar alan sunmamasıdır. Dolayısıyla, hedef kitlenin yapması istenen tıklamaya odaklanmak gerekir.
• Belli bir aksiyon çağrısı yapmak: Okuyucuya bir sonraki adımda ne yapacağı tam
olarak söylenmelidir. Okuyucudan ürün hakkında ayrıntılı bilgi alması isteniyorsa,
bunu yapması gerektiği doğrudan kelimeler kullanarak anlatılmalıdır. Okuyucunun, yazarın istediği şeyi yapacağı farz edilmemelidir; aksiyon çağrısı, reklamın en
yaşamsal cümlelerinden biridir.
• Doğrudan mesajı iki aşamalı yapmak: B2B (İşletmeden işletmeye E-ticaret) ve üzerinde çokça düşünülerek alınan tüketim ürünleri söz konusu olduğunda, insanlar
genellikle araştırma yapmaya başlar başlamaz ilk gördüklerini satın almazlar. Kısa
zamanda satın almaya çağırmak ile hemen satışı kapatacak kadar doğrudan olmamak arasındaki artı ve eksileri tartmak gerekir. Satın almaya hazır olmayan insanlar için, derhal satışı kapatıcı bir eylem olmasa da bir şekilde harekete geçmelerini
sağlayacak bir metin tasarlanmalıdır. Bir e-bültene abone olmaları, RSS (özet akışı)
besleme yapmaları ya da bir broşür indirmeleri teşvik edilmelidir. İlişkileri zaman içinde beslemek için A ve B gruplarına dahil olan hedef müşterilere dikkat edilmelidir. C grubu hedef müşteriler, büyük ihtimalle, satın almanın son aşamasına
gelinceye kadar sabırla ağırlanacakları bir “ısınma” evresine ihtiyaç duyacaklardır.
Pazarlamacıların belki de en büyük hatası, zor kazanılmış müşterileri göz ardı etmeleridir. Bunun olmasına izin verilmemelidir.
• Kişiye yazmak: Hedef kitleyi kişileştirmek gerekir. Bu kitle, demografi ya da psikografi değildir, insanlardan meydana gelir. Hedef kitlenin içinde birden fazla hedef kitle varsa (ki genellikle öyledir), bu grup içindeki temsilciye bir isim verilmelidir. Ardından bu kişiye odaklanılmalıdır. Aynı zamanda okuyucu birinci sıraya
yerleştirilmelidir. “Biz” yerine “siz” denmelidir. Kimse kendisiyle dolaylı konuşulmasından hoşlanmaz.
• Hikaye anlatmak: Okuyucuya teklifi değerlendirebileceği bir bağlam sunulmalıdır. İndirilecek bir broşür sunuluyorsa, yüzlerce müşteriyle edinilen deneyimle
uzmanlar tarafından yazılmış bir çalışma olduğu aktarılmalıdır. Çatal bıçak satılıyorsa, Sicilya’daki keşişler tarafından el işçiliğiyle yapıldığı anlatılmalıdır. Bu taktik,
hem ürünü ya da hizmeti zenginleştirir, hem de okuyucuda merak uyandırır.
• Duygulara hitap etmek: Satılan şey ne olursa olsun, okuyucuyu kalbinden fethedecek bir duyguyu taşımalıdır. Örneğin, otomobil şirketleri, sıklıkla otomobilin
seksi ya da çevre dostu oluşunu ön plana çıkarır. Otomobil lastiği satan firmalar ise
ürünün güvenliğine vurgu yapar.

Soru 19

Yukarıdakilerden hangileri dijital medyanın pazarlama uzmanlarına sunduğu avantajlar arasındadır?

Soru 20

Geleceğe yönelikbir distopyayı anlatan “Bindokuzyüzseksendört” adlı romanı yazan ve Ridley Scott'un bundan esinlenerek reklam filmi yaptığı eserin yazarı kimdir?

REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK - Deneme Sınavı - 4