REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK - Deneme Sınavı - 11

Üç temel türde televizyon reklamından söz edilebilir:

• Hareketsiz reklamlar

• Hareketli reklamlar

• Bant reklamlar

Televizyon reklamları, markanın iletmek istediği mesaja uygun olarak farklı yapım formatlarında tasarlanabilir. Sessizlik formatı adında bir yapım formatı türü yoktur.

Sinopsis; reklam filminin kısa, ayrıntılara yer vermeyen, kişi ve mekân tasviri yapmayan, geniş zamanda yazılan özetine verilen isimdir. Alabildiğine yalın bir anlatımın kullanıldığı sinopsisin uzunluğu genellikle bir paragrafı geçmez. Sinopsis temel reklam fikrini anlatmak için yazılır.

Storyboard; reklam filminin kare kare çizilmiş halidir. Bir çizgi romana benzeyen storyboard, reklam filminin gözde canlanması amacıyla kullanılan bir taslak çalışmadır.

Tretman; sinopsisin genişletilmiş haline verilen isimdir.

Genel Çekim: Genel çekim ortam ve dekoru ön plana çıkartır. Reklamın genel çekimle yapılan sahnelerinde; boşluk, yalnızlık, terk edilmişlik, çaresizlik gibi kavramlar işlenebilir.

Reklam filmi canlı yayınlanan bir televizyon programından farklı dinamiklere sahiptir. Uzun sahne kurguları televizyon reklamları için uygun değildir. Kısa kısa sahnelerle tasarlanmış reklamlar izleyici üzerinde daha etkilidir.

Radyo reklam yazarları için oldukça zor bir mecradır. Ses, müzik ve efektler radyo reklamı yazarken reklam yazarının kullanabileceği yegâne enstrümanlardır. Görüntünün olmadığı bu mecra için dinleyicinin zihninde imgeler yaratılması gerekmektedir. Bu ise çok başarılı bir yazım becerisi gerektirmektedir.

Yaratıcı radyo reklamları yazabilmek için çeşitli yaratıcı yaklaşımlardan söz edilebilir;

Müziğin Beklenmedik Bir Şekilde İcrası

Ürünün Sesi

Zihnin Tiyatrosu

Sesten Duvar Kağıdı

Radyo reklamlarında müzik fonda veya cıngıl olarak kullanılabilir. Cıngıl marka için
üretilmiş küçük müzik bestesine verilen isimdir. Başarılı sözlere sahip bir reklam müziği,
markanın bilinirliğini çok ciddi oranda artırabilir. İnsanların mırıldanmaktan hoşlandığı bir cıngıl görevini fazlasıyla yerine getirir. Markanın sloganını cıngıl sözlerine yerleştirmek, mesajın önüne geçen gereksiz kelimelerden kaçınmak, kafiye yaratmak adına cıngıla anlamsız sözler eklememek başarılı bir cıngıl yazmanın ilk koşulları arasında sayılabilir.

ABD’de yapılan bir araştırmada; 1984 yılı itibariyle ajans ve müşterinin birlikte çalışma
süresi yaklaşık 7,4 yıl olurken; bundan on üç yıl sonra ortalama ajans-reklamveren birlikteliğinin
süresi %25 oranında azalarak, 5,3 yıla gerilemiştir.

Reklam endüstrisi, reklamveren, reklam ajansı, medya ve
destekleyiciler/tedarikçilerden oluşmaktadır

Medya kuruluşları, matbaalar, yayın şirketleri,
grafik ve animasyon şirketleri, medya satın alma ve planlama şirketleri, araştırma şirketleri, TV yapım şirketleri, oyuncu ajansları, gibi pek çok kuruluş reklam sektöründe yer almakta ve reklam kampanyası üretimine hizmet etmektedirler.

Reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütler aşağıda sıralanan konu başlıklarından
oluşmaktadır. Bunlar:
• Ajansın yaratıcılığı,
• Ajansın pazarlama yeteneği,
• Ajansın geçmiş deneyimleri,
• Ajansın büyüklüğü,
• Ajansın coğrafi konumu,
• Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi,
• Reklamveren ile ajans çalışanlarının kimyalarının uyuşması ve
• Ajansta reklamveren ile ilgilenecek ekibi oluşturan çalışanların niteliği

Reklam ajansını değerlendirme süreci üç temel aşamadan oluşmaktadır. Bunlar:
1. Ön eleme kriterleri,
2. Ayrıntılı değerleme kriterleri ve
3. Son değerlendirme kriterleri,

Müşteri bölümü müdürü, ajans ve müşterisi arasındaki ilişkilerden sorumludur

Yönetim Denetçisi (Management Supervisor): Yönetim denetçisi, birimde yürütülen görevlere ilişkin
ajansın üst yönetimine bilgi vermektedir. Ayrıca stratejik konularda liderlik görevini üstlenmektedir. Yeni iş fırsatlarını saptanması da yönetim denetçiliğinin sormluluğundadır.

Müşteri Bölümü Denetçisi (Account Supervisor): Müşteri bölümü denetçisi genellikle müşteri
bölümündeki anahtar konumundaki kişidir; ajans ve müşteri arasında temel irtibatı sağlamaktadır.

Müşteri Bölümü Yöneticisi müşteriye istediği hizmeti zamanında verebilmek için ajansın, üretim faaliyetlerini bir takvim dahilinde yürütmesinden sorumludur.

Reklam ajanslarının sunduğu hizmete ilişkin konuları aşağıda
sıralanmaktadır. Bunlar:
1. Reklamverene içinde bulunulan pazarla ilgili konularda tavsiyelerde bulunmak,
2. Reklamverenin iletişim faliyetlerinin tümünde nitelikli bilgiler sunmak,
3. İletişimle ilgili farklı mecraları amaca yönelik kullanarak reklamverenin hedef kitleleriyle
iletişim kurmasına yardımcı olmaktır. Sözkonusu iletişim, sinema-TV filmi, afiş, radyo, vb.
geleneksel ve geleneksel olmayan araçlar ve bunlara uygun üretim teknikleriyle
sağlanabilmektedir.
4. Reklam kampanyası üretmek.
5. Reklam kampanyasının yayınlanması için medya seçimi ve medya satın alma konularında destek
olmak; fiyat için pazarlık etmek ve tarafların anlaşmasını sağlayarak ilişkilerini düzenlemektir