REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK - Deneme Sınavı - 10

Forceville, ikincil öznenin doğasına dayanarak görsel metafor sınıflandırması yapmıştır. Kullanılan resme bağlı olarak 4 tip görsel metafor tanımlar: tek resimle oluşturulan metaforlar, iki resimle oluşturulan metaforlar, resimsel temsiller (benzetmeler) ve sözel – resimsel metaforlar. Doğru cevap C'dir.

Tek resimle (terimle) oluşturulan görsel metaforlarda ikincil terim gösterilmez, fakat resimsel bağlam tarafından açık bir şekilde işaret edilirler.  Resimsel bağlamın çıkarılması ikincil terimin ve dolayısıyla metaforun ortadan kaybolmasına yol açar. Sözel bağlamı reklamdan çıkarmak genellikle iki terimin teşhisini etkilemez. Çoğunlukla resimsel olarak var olan terim, reklamı yapılan üründür. Sözel bağlam eksikliği, birincil ve ikincil öznelerin tanımlanmasında sorun çıkarabilir. Doğru cevap D'dir.

İki resimle (terimle) oluşturulan görsel metaforlarda her iki terimin de bir parçası, tek bir bütün oluşturacak şekilde resimsel olarak gösterilir. Sonuç olarak ortaya melez bir oluşum çıkar. Eğer resimsel bir bağlam varsa da, bunun çıkarılması iki terimin tanımlanmasını etkilemez. Doğru cevap A'dır.

Her iki terim de kendi bütünlükleri içinde resimsel olarak temsil edilirler. Resimsel bağlamın kaldırılması iki terimin tanımlanmasını etkilemez. Sözel bağlamı kaldırmak da iki terimin teşhisini etkilemez. Doğru cevap A'dır.

Soyut metaforlar, doğrudan deneyimlenemeyecek, fiziksel varlığı olmayan ancak duyumsanabilen karşılaştırmaları içerir. Doğru cevap C'dir.

Soruda verilmiş olan görsel, tek resimle oluşturulan görsel metafora bir örnektir. Doğru cevap B'dir.

Sözel-resimsel metaforlarda terimlerden biri sözlü olarak sunulurken, diğeri resimsel olarak sunulur. Resimsel bağlamın kaldırılması iki terimin tanımlanmasını etkilemez. Çoğu durumda resimsel olarak ifade edilen terim, reklamı yapılan üründür. Doğru cevap E'dir.

Bilişsel

Eski unsurların yeni birleşimi

İki

Kuluçkaya yatılması

Neden?

Sinektik

Kuluçka

Sessiz bir ortam oluşturulur.

Pire

Metafor çalışmalarında 2 önemli bağımlı değişken vardır: anlaşılırlık ve uygunluk.

Metaforik ifadelerde “gibi” bağlacı bulunmaz. Yani “İnsan bir kurttur” ile “Kurt gibi insan” ifadeleri aynı değildir. İkinci ifade bir metafor değil, bir başka retorik figür olan benzetmedir.

Görsel metaforu şu şekilde tanımlayabiliriz; soyut bir kavramın, kendisiyle biraz benzerlik taşıyan somut bir görsel imge aracılığı ile tanımlanmasıdır

Tek resimle (terimle) oluşturulan görsel metaforlar. Burada ikincil terim gösterilmez, fakat resimsel bağlam tarafından açık bir şekilde işaret edilirler. Resimsel bağlamın çıkarılması ikincil terimin ve dolayısıyla metaforun ortadan kaybolmasına yol açar.